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“古宣CP”再爆红,嗑学到底有多野?

2024年3月8日 文/ 夏尔 编辑/ 孤鸽

有爱的互动、坦诚的态度、外加分寸得宜,是CP们营业、售后的“三板斧”。只要做到这些,他们便能大大方方地站着把钱挣了,达成艺人、粉丝与剧方的三赢。

作者 | 夏尔

编辑 | 孤鸽

“古宣CP”又合体了。

上个月,古天乐为庆贺入行30年,与一众媒体、“古迷”互动。当天,好友宣萱也惊喜现身。接受采访时,古天乐公开澄清了他与宣萱的绯闻:“现在无端端在网上有人说,我和宣萱结婚生子,没有!”随后,#古天乐否认与宣萱结婚生子#登上微博热搜。

在评论区,不少网友称这是自己追的第一对CP。自1994年合作港剧《阿Sir早晨》结缘到现在,古天乐、宣萱一直十分要好。作为多次搭档的经典荧幕情侣,两人每次合体,都能掀起舆论狂欢,让粉丝嗑生嗑死,在古早糖里找到快乐。

“古宣CP”再受关注

如今,“嗑CP”早已成为当代年轻人的行为艺术,诞生了无数的“嗑学家”,常年盘踞于微博CP超话榜,顺便还花样翻新,形成了“万物皆可嗑”的流行趋势:嗑BL(男男CP)、嗑BG(异性CP)、嗑GL(女女CP)、嗑拉郎配。这一现象形成了系统化的粉丝生态,甚至迫使宣发公司钻研其中,为组CP、CP售后、拆CP钻研出了一条商业链。

嗑到上头后,“嗑学家”还由此出发,脑洞了一系列的网络流行语。比如,“我可以是假的,但我嗑的CP必须是真的”“我可以单身,但我嗑的CP必须在一起”……

细究起来,中国的“嗑CP”文化,不过流行了十来年光景,但其波及之远、影响之深,却绝非内娱其他文化所能比拟,这背后是什么逻辑?

从荧幕情侣到嗑CP

嗑CP的本质就是谈恋爱。人们对恋爱充满渴望,因此将自身的情感诉求、对不同性别关系的想象和对美好生活的憧憬,投射到了虚拟对象身上。

早在网络诞生前,人们就对嗑CP充满热衷。比如,1980年上映的爱情电影《庐山恋》,不但祭出了“新中国的银幕第一吻”,还让张瑜、郭凯敏塑造的情侣形象深入人心。

只不过,那时的CP尚不叫“CP”,叫“荧幕情侣”。上世纪的TVB,一度盛产荧幕情侣,占据了几代人的记忆:黄日华和翁美玲(83版《射雕英雄传》)、古天乐和宣萱(《刑事侦缉档案4》)、林保怡和陈慧珊(《鉴证实录》)、欧阳震华和关咏荷(《醉打金枝》)、吴启华和蔡少芬(《妙手仁心》)……

古天乐和宣萱在《刑事侦缉档案4》中

除港剧外,内地观众较早接受“荧幕情侣”概念,大多是从琼瑶剧开始的。《还珠格格》爆火后,苏有朋、赵薇就成了经典的荧幕情侣,两人后来还趁势二搭了电视剧《老房有喜》。待到2001年《情深深雨濛濛》开播,琼瑶又把苏有朋、林心如组到了一起,用今天的眼光看,多少有点“拆CP”的意味。

后来85花乘势崛起,也是沾了“荧幕情侣”的光。《宫》与《步步惊心》同年播出,观众前脚还在为“峰幂CP”的高颜值所倾倒,后脚就陷入了对“四曦”“八曦”的左右摇摆。两年后,《陆贞传奇》开播,观众又为“颖晓CP”迷得七荤八素,虐得肝肠寸断。

电视剧《宫》里的“峰幂CP”

但真正让“CP”一词立住脚跟的,还是2016年短暂冒头的《上瘾》和2018年开播即爆的网剧《镇魂》。因为“CP”背后牵连的,其实是日本的腐文化。“CP”是英文“Coupling”(配对)的缩写,最早来源于日本的同人作品,指代男性之间的浪漫关系,引进国内后成功破圈,成为饭圈常用语,泛指一切被配对的人物形象。

《镇魂》播出后,迷倒了一大片“镇魂女孩”,两位主演也随之一朝走红。除了戏内大篇幅的互动外,两人还在戏外重度营业,先是合体录制《快乐大本营》,然后又在广电大楼门口对粉丝三鞠躬,两人的CP站“肆月山河”也积极应援,打出了“敢迎千里皓月共拜,敢于万人之中比肩,致敬这场磊落遇见”的字样。

一番操作下来,CP从此与“财富密码”画上了等号。而后来问世的《陈情令》《亲爱的,热爱的》《山河令》《司藤》等剧,也都循着这条路,将CP经济一次又一次地推向高潮。

而本着“流量即价值”的创作理念,让观众按头嗑CP,也成了创作者在创作时需要考虑的要素之一。

CP营业定生死

当人人都在嗑CP,处处都在卖CP,内卷也就随之开始了。

内卷表现在方方面面:“嗑学家”在卷,粉丝们在卷,艺人们也在卷。

“嗑学家”们主打一个“万物即可嗑”。动漫里的CP五花八门,《名侦探柯南》里有“新兰CP”、还有“柯哀CP”,《虹猫蓝兔七侠传》里有“虹猫蓝兔CP”,就连《新神榜:杨戬》里都有舅舅、外甥组成的“沉戬CP”。

B站的CP混剪常年被“拉郎配”统治。贾玲自带万能CP属性,跟权志龙、许光汉、宋仲基、王一博、朱一龙、华晨宇、任嘉伦在内的一众明星都拉郎配组过CP。另外,还有一些吊诡的拉郎配,主打一个不疯魔不成活,“伏地魔X林黛玉”“迪迦奥特曼X林黛玉”“孙悟空X佟湘玉”,只有你想不到,没有网友脑洞不出来的CP。

B站“伏地魔X林黛玉”的拉郎配

粉丝方面,则是身体力行地为自己支持的CP打榜。微博CP超话榜上,名列前茅的CP超话,阅读量均在亿级以上,时刻都有粉丝应援、生产物料。比如,常年位居CP榜榜首的“博君一肖”,就坐拥1410.6亿阅读,1181.2万帖子,414.9万粉丝。

各大KOL也推波助澜,每有流水线CP出现,就会投身其中,产出一系列高度雷同的话术:“不结婚真的很难收场”“售后天花板”“全剧组都在嗑”……

但真正决定CP生死的,还是艺人的营业态度。“博君一肖”在这方面,就是一个成功营销的经典案例。《陈情令》热播后,两位主演积极响应粉丝号召,办了海外粉丝见面会、国风演唱会,还发行了专属的OST,推出了一系列的周边衍生品,极大满足了粉丝嗑糖需求。

剧集播出时,CP在戏外合体宣传剧集,被称为“营业”;剧集完结后,CP在戏外继续保持互动,被粉丝们称为“售后”。“营业”和“售后”原本都是生意用语,但粉圈却把他们放在艺人身上。这变相点出了CP对艺人的意义——就是一门生意。

普遍来说,BL剧的粉丝粘性,要远远高于BG剧。

一方面,是因为市面上的BG甜宠剧太多,观众可供选择的CP太多。“三月CP”一词便由此而来,意思是BG向的CP热度大多只能维持在三个月左右,剧一播完,热度就退了。

另一方面,男演员一生基本只能演一部BL剧,这让男男CP有了免死金牌般的体质,观众可以随便嗑,不用担心被“拆CP”。这也是为什么,时至今时今日,还有人嗑《蓝宇》里“军烨CP”的原因,因为他们注定是独一份的存在!

但BG向的CP也有特例。一旦CP经营得好,就可以延续其“生命长度”。“古宣”“童颜夫妇”“超甜冰淇淋”在这方面都属典型。

景甜和张彬彬组成的“超甜冰淇淋”

其中,“童颜夫妇”和“古宣”类似,都是因为在合作中积累了深厚的友情,而在合作结束后,保持了密切的互动。2019年《亲爱的,热爱的》播出后,每年生日,杨紫和李现都会准时地为对方送上生日祝福,互动与相处非常有爱。粉丝们强烈要求两人二搭,而两人也不负所期的合作了《国色芳华》。

“超甜冰淇淋”则是得益于他们甜腻、自然的营业互动。《司藤》热播后,景甜和张彬彬合体参加了多家平台的扫楼活动,两人大方再现剧中场景,将剧中人设延续到了剧外,满足了CP粉的想象空间,颇受好评。

有爱的互动、坦诚的态度、外加分寸得宜,是CP们营业、售后的“三板斧”。只要做到这些,他们便能大大方方地站着把钱挣了,达成艺人、粉丝与剧方的三赢。

风险与收益并存

CP营销并非一本万利,而是伴随着很高的风险。

几乎每部热播剧,背后都存在着这样的粉丝派系——CP粉和唯粉。唯粉一开始喜欢的就是某个艺人,但苦于剧中CP太火,便只能强忍看剧,一旦剧集播完,唯粉就希望“手拆CP”,让偶像一人独美。

CP粉和唯粉并非相互对立,而是会互相转化。这就导致看剧前后,往往会产生两种粉丝走向——提纯和双脱。“提纯”指的是剧迷从CP粉变成了一方的唯粉;而“双脱”则代指CP粉的脱粉,不再粉其中的任何一个。

粉丝的导向,直接决定了艺人的立场。艺人营业期间的互动原本应该是有趣的,而一旦粉丝走上“提纯”这条路,事情就变质了。

如果艺人对“拆伙”处理得不够体面,就会酿出笑话。去年,古装剧《宁安如梦》还在热播中,“危宁CP”便被网红博主刘大锤爆料,说白鹿、张凌赫两人疑似分手,原因是于正强拆CP,要为公司艺人保驾护航,怕影响艺人后面的待播剧。事件爆出后,引来了不少人的吃瓜围观,CP粉黯然神伤,唯粉则为自己的偶像抱不平。

《宁安如梦》中的“危宁CP”

在众多手段中,艺人突然曝光恋情,是最常见的一种拆CP手法。比如,当年剧集《你是我的城池营垒》热度正高,白敬亭和马思纯这对CP让不少人高呼“真香”,就在这时,马思纯和张哲轩因被狗仔拍到一同回家过夜而曝光恋情,给CP粉兜头浇了一盆冷水。

《御赐小仵作》也遭遇了类似的窘境。剧集热播后,很多人都入坑了剧里的“楚瑜夫妇”,结果剧集收官后不久,男主角王子奇就被狗仔偷拍,曝光了恋情。此事一出,也引发了“CP要不要上升到真人”的话题讨论。虽说主流论调是专注角色,不要过度脑补真人,但真人CP的崛起,也令剧集、艺人彼此受益,所以孰是孰非,很难说清。

值得注意的是,男女CP在占据“性别红利”的同时,也蕴含着危机。毕竟没有哪位男友粉或女友粉,能长期忍受自己的偶像与另一位异性长期捆绑,拆CP势在必行。

只不过,拆CP犹如拆地雷,倘若处理不当,就会引发蝴蝶效应。掉粉是小,人设崩塌才是大。2020年,古装剧《清平乐》开播后,很多人都被边程、任敏饰演的“怀柔CP”给圈粉了。原本两人营业的前景一片大好,结果却因边程在直播中贬低任敏,导致粉丝幻想破灭,脱粉无数。

《清平乐》里的“怀柔CP”

正所谓“成也CP,败也CP”,对艺人们来说,炒CP从来都是个危险的举动。“优质CP”可以为艺人的突围找到捷径,但也会成为无形的束缚与限制。艺人们要吃得起CP红利,也要扛得住CP危机。

当CP热潮褪去,粉丝泡沫破碎,到时留在岸上裸泳的只会是艺人自己。毕竟,内容为王的时代,粉丝和资本都会迅速的“爬墙”,CP可以是加分项,但作品始终是硬通货。