制造弹幕话题、发掘鬼畜文化，炒热动漫游戏，B站要在美国上市了

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2018年3月9日文/ 编辑/

文禾呈

二次元生意在90后00后间越来越红火，看动漫、打游戏、追新番，连局座张召忠、唐国强等老艺术家都被“鬼畜”，弹幕成了唯一的评价标准，二次元文化正在向着更广泛的群体扩展。

提到二次元的阵营，人们天天挂在嘴边的B站自然是不可忽略，这家着重于打造为年轻人提供文化服务的高黏性用户社区的互联网企业，正在伴随着动漫、游戏、视频、线下活动全方位布局，为热门的二次元生意翻开新的片章。

美国东部时间3月2日，哔哩哔哩弹幕视频网（下文简称“B站”）正式向美国证券交易委员会（SEC）递交招股书，申请挂牌上市，股票交易代码为“BILI”。其招股书显示，B站拟融资4亿美元。

如能成功登陆美股，B站将成为国内第一家美股上市的二次元视频网站。

B站并非弹幕视频的开拓者，但却后来居上。2009年6月，国内首家弹幕视频网站A站因派系斗争“罢工”期间，早期用户徐逸另立门户创立了Mikufans（即B站前身），他曾在采访中透露，那时“花3000块租了个民房在杭州，当时B站公司都没注册，唯一的收入是百度和谷歌的广告”。

很快，B站依靠UP主自发上传的视频获得了丰富的内容，并圈住大量用户，快速发家。但B站也因资源的版权问题一直游走于灰色地带。

发家后，B站也多次尝试转型。首先是通过正规渠道购买正版内容，自2015年起，B站累计购买超过300部日本动漫新番的播放权，购买量上超过了腾讯视频与爱奇艺。

B站

同时，B站的社区属性逐渐凸显。二次元人群把B站看做一个聚集地，B站81.7%的用户出生于1990-2009年之间，年轻群体的大量聚集就要求B站的运营策略必须围绕着这一批人来展开。2014年，陈睿出任B站CEO，在上任后更加强调B站的社交角色。为此，B站提出了“我即用户”的理念——与用户平等相处，换位思考。

B站鬼畜

B站的招股书中，引入了一个新的称谓——“GenerationZ”（Z世代），特指中国的90后后和00后。这一代人是互联网的原住民，对于文化产品有着强烈的消费需求，预计到2020年将成为娱乐消费的主要群体。

B站针对用户开展的会员制，以及动漫大会等线下活动都取得了成功，积累起了不少忠实用户。2016年，B站还成立了哔哩哔哩影视，着重开发原创二次元影视剧。

B站对内容的分发和开发也不仅限于二次元。《我在故宫修文物》等剧集就是在B站被刷成了“神剧”。2016年，《我在故宫修文物》电影上映，B站也参与了投资和宣发。同时，B站还涉足游戏领域，成为重要的游戏在线分发平台，除了《Fate/GO》《碧蓝航线》《恋与制作人》《神无月》这样的动漫游戏外，还有不少热门手游。

《我在故宫修文物》

这样的努力已经卓有成效。2017年，B站收入实现了显著的增长，是2016年第一季度的2.5倍。

然而B站仍然处在亏损状态，收入比例也不理想，游戏收入占到了80%以上。相比之下，网站在会员、打赏等方面的收入却捉襟见肘，最新入局的直播和广告业务仅占不到15%。这样的盈利模式，让一些投资人为B站下一步的发展画了问号。