文|杜雯雯

编|祝同

近日，主打女性魅力经济的媒体Chic原醉宣布完成5000万融资。领投方为华映资本，商业母基金前海方舟和微影资本跟投。

此前，2017年初Chic原醉曾获得由紫牛基金、梅花天使投资的千万级天使轮投资，以及由华创资本、微影资本、紫辉创投投资的数千万A轮投资，这一轮5000万融资在近期内完成。据悉，Chic原醉第四轮融资也即将到账，成立1年半累计融资额过亿。

“Chic原醉的名字灵感来源于希腊神话中的酒神狄俄尼索斯，意蕴解放者，意蕴现代女性的酒神精神——拥抱自我。”Chic原醉创始人施暘介绍，Chic原醉致力于帮助当代新锐女性打造魅力。目前原醉微信公众号粉丝超过200万，并建构了包括知识付费、电商、咨询等在内的多元商业模式，内容与商业壁垒兼备。

把脉现代女性新生存逻辑

施暘观察到，中国女性长期以来被两种鸡汤洗礼，一种是机械女权主义，让女人“跟男人一样奋斗”，弃女性化外表；另一种是小女人战略，让女人撒娇示弱依附男性。

施暘认为，这两种道路都不能给现代女性带来真正的幸福。因此，Chic原醉提出女性生存的第三条路径——“性感优雅地征服世界”，女性应探索自我价值、拼搏职场，但同时也保持优雅性感、充满女人味的外表。

Chic原醉在与粉丝互动的过程中，也不断加深对现代女性的理解。例如，对世界充满好奇心，更加主动、自我，愿意探索自我价值的实现，爱情中“悦他”的同时更愿意悦己……这些是均这一代年轻女性的特征。

Chic原醉快速抓住这些代际变化，用强价值观输出的方式阐述女性爱情、魅力、时尚、职场等话题。

除了基于内容传输价值观、唤醒女性认知，Chic原醉进一步围绕女性提供全方位生活决策指引，从而形成商业变现逻辑闭环。

Chic原醉创始人施暘

“年轻女孩不管作为读者角色抑或是消费者角色，都很注重自我体验和感知。常有读者跟我反馈，读我们文章能唤起她们另一面的自己，那个自己充满魅力、充满自信，她们愿意为那个自我认知买单。这是我们很根本的变现逻辑。”施暘把现代女性消费消费逻辑理解为“想象力经济”，“认知唤起在女性的消费决策中，占据越来越重要的地位。”

征服世界，绝不止于“撩汉”

除了职场、自我魅力外，Chic原醉还从“撩汉”角度切入选题。对此，Chic原醉强调，“在我们心中，‘撩汉’仅仅是一个有趣的、年轻化的切入点，它传达的是一种女性主动站起来争取爱情和生活的价值观。”

Chic原醉内容合伙人王道伟补充道，“我们的价值观倡导非常正面和积极。职场、读书主题也切得很到位。此外，为了端正价值观，我们每周都会有一个专栏，不停地梳理和摆正女性价值观。”

本轮融资领投方——华映资本的创始管理合伙人季薇指出，“我们对Chic原醉的认可，来自于对于女性市场和女性角色转变的长期观察。”

季薇的观点是，如今，年轻女性除了生活和消费方式发生巨变，最大的变化在于她们的学习和成长方式。“她们不再需要一个rolemodel告诉她们要怎样规划、怎样扮演好自己的角色，她们需要的是一套价值观和方法论，去找到自己真正想要的生活，包括职场和感情。而Chic原醉在这个方向上无疑是走得最远、最有态度的团队。”

体系化的内容模式+商业模式

经过1年半的发展，Chic原醉已经构建起成熟的PUGC生产模式，和多元的商业变现矩阵。

在内容方面，Chic原醉凭借鲜明的价值观吸引了一大波优质粉丝，并从中挑选出语言能力最强、价值观与Chic最契合的200位女性，为公众号长期供稿。施暘介绍，Chic原醉内部做公众号内容的只有两人，只需要负责选稿和二次修改。“我们不喜欢全职下来写爱情的女人，价值观会变得很狭窄，我喜欢她们有精彩的工作和生活，同时来写爱情，这样的文章，才有开放和流动的生命力。”

在变现上，Chic原醉也做到了体系化和高效率。从2016年创立以来，Chic原醉就把变现作为核心目标之一。一方面，与女性魅力相关的各个领域（职场、美妆、时尚、魅力等）KOL合作，打造出非常精品的线上、线下课程；同时推出了自有电商品牌，品类覆盖小黑裙、塑形内衣、性感内衣等魅力单品。“先用高质量的课程对用户进行魅力教育，再用电商去变现，这是一条性感的变现路径”。

在电商、内容付费、广告三大驱动力下，2017年公司收入每季度都呈现指数级增长。其中，内容付费板块拥有不俗的利润率与复购率。

对此，季薇认为，对于知识付费领域，目前市场主流的模式和逻辑在未来一定会有所变化。“未来大量知识付费需要，将从解决焦虑感和效率问题的系统化硬核知识，向解决痒点需求、情感需求、个性化需求转化，品质、品牌和客单也会不断提升。这种变化我们已经在电商领域经历过一次，Chic原醉是我们看到的，最有可能收割到这一波红利的付费内容生产者。”

未来规划：打造有力量和精神的女性品牌

在创立Chic原醉前，施暘曾任宝洁高级品牌经理，对品牌打造有着独到的理解和方法。实际上，以自媒体为切入点，施暘创立Chic原醉的初衷是打造一个有力量和精神的女性品牌。

“自媒体是我们的一个切入点，但从自媒体到一个真正的品牌，有很长的路要走。”对此，施暘有着很明确的规划，“近三年，我们会努力打造成一个女性教育品牌，从线上到线下，覆盖女性的爱情、职场、时尚等领域，让中国女性变得更有魅力、更成功。我们现在的女性课程非常卖座，让我们有信心踏上第一步。五年后慢慢往时尚产品去转变，成为一个更饱满的女性品牌。”

至于这个女性品牌的想象力，施暘指出，“我相信中国未来强大的女性品牌，一定有着很强的价值观输出能力，能够带领中国女性实现真正的消费升级和精神能量的升级。一步步坚持下去，我们希望成为像MarthaStewart或者CocoChanel那样的品牌，同步引领精神和消费。不过，中国的MarthaStewart绝对比西方的更精彩、更有影响力。”