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罗辑思维冲刺科创板,估值2年翻5倍破百亿,罗振宇身家或超30亿

2019年10月18日 文/ 牛耕 编辑/ 华记

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《通往财富自由之路》曾是《得到》卖得最好的专栏。在2017年下半年,比特币首富李笑来最受争议的时候,却有人炮轰罗振宇也是“骗子”。《得到》另一位专栏作者王煜全干脆调侃,“罗胖对得到的老师真好,挺身而出,抢过这个‘桂冠’戴在自己头上。”

如今,想财富自由的还未如愿,“卖水”的人要先上市了。

10月15日晚上,北京证监局披露“罗辑思维”正接受上市辅导。冲刺的目标是科创板,辅导的第一阶段和第二阶段将分别在2019年9-10月、11-12月进行。如果如愿,《得到》将成为A股知识付费第一股。罗振宇也将实现阶级的飞跃。

紧随《吴晓波频道》上市失败,《得到》进入辅导期颇有勇气。幼年困在安徽小城时,父亲告诉他读好书才能看到更大的世界。罗振宇形容这段读书岁月像“爬烟囱”,在知识付费里爬了二十年,他终于看见光明。

趟过内容所有坑

1971年,罗振宇出生在安徽桐城。父亲告诉他,只有读书好才能走出去看到大世界。罗振宇考上了华中科技大学新闻系,又在中国传媒大学念到博士。

最惨的时候,他凌晨四点下火车,拖着行李箱往学校走。后来他形容说,读书就好像烟囱一样的通道,只有匍匐爬过去,才能通往另一个光明世界。

2000年,罗振宇进入中央电视台,先后在《中国房产报道》《经济与法》《对话》做过制片人。2007年,财经频道领导大搞《对话》制片人竞争上岗,明摆着是要把他挤走。罗振宇自知竞聘无门,还是穿上西装,卖力地演讲一场,让某些央视领导记住了他,愿意再跟他合作。

离开央视,他进入第一财经《中国经营者》做主持人,如愿在节目中露脸。他坚持节目结束语要用自己的脱口秀结尾,成为《罗辑思维》的伏笔。

2012年,自媒体汹涌而来,40岁的罗振宇卖掉房子,与申音创立《罗辑思维》,仅仅1年内就在微信公众号订阅量过百万,优酷点击量破亿。最火的时候,《罗辑思维》付费会员半天售罄,入账160万元。每天早上推送的60s视频,则让他成为年轻人的知识领袖。

“《罗辑思维》做的第一款产品,是一个叫做罗胖的,漂浮在空中的虚拟人格。”罗振宇这句话概括出自己成功的秘诀。

随着微信公众号生态得恶化,罗振宇再次及时跳船,于2015年11月创立内容付费平台“得到”。这比KOL们高喊“逃离微信”要早上许多年。2016年,他开始举办《时间的朋友》跨年演讲,邀请最狂热的粉丝一起听趋势,而非陪伴家人。他计划说,自己的演讲要办20年,未来一张票卖36000元。

2018年5月,罗振宇宣布《得到》用户数超过2000万。他带火了互联网最热门的一些词汇:U盘化生存、信息茧房、社交货币、国民总时间……有人指责他贩卖焦虑,有人说他消费知识如快餐,罗振宇则淡然回答道:“我们不会搭理外界的声音。他骂我有他的道理,我不说他是对还是错,我不听。”

上市后成中国前1000富豪

2017年一份投资文件泄露,显示当时罗辑思维正以70亿元估值进行pre-IPO轮融资。而罗辑思维2015年10月融资时,估值还是13.2亿元。文件还显示,公司2017年单季度营收就达到1.51亿元,净利润3805万元。

两年估值翻5倍,外界惊讶于罗辑思维的成长速度,而罗振宇不置可否:“感谢投资界朋友看好。我们的财务顾问是华兴。别找我们,找华兴。”

天眼查的数据显示,罗振宇直接持有北京思维造物信息科技股份有限公司30.55%的股份,通过宁波梅山保税港区杰黄罡投资管理合伙企业(有限合伙)持有11.31%股份,合计持有41.66%股份。

即使按2017年9月D轮融资的80亿元估值,罗振宇也身价超过30亿元,更别提有媒体称罗辑思维目前估值超过300亿元。如果估值成真,罗振宇将排在中国富豪的前320位左右,超过“投资女王”徐新。即使按2017年估值上市,他的身家也将超过TCL创始人李东生,排中国前1100富豪左右。

挡住吴晓波,放过罗振宇?

紧接吴晓波的公司上市失败后,罗辑思维能否撑起这么高的估值,是人们心中的主要疑问。

根据此前巴九灵借壳全通教育披露的文件,截至2018年12月31日,巴九灵公司净资产4.03亿元,交易后商誉10.4亿元。有投资行业人士称,这样净资产低、商誉极高的媒体公司,未来在A股将很难过会。此外,媒体公司还存在巨大的政策风险,毕竟“发错一条内容可能导致全公司倒闭”。“A股不喜欢自媒体”已成为共识。

所幸,罗辑思维的不少方面都比吴晓波频道更乐观。收购文件显示,巴九灵旗下有30个微信公众号,而吴晓波频道是领头羊,也是全公司的知识付费业务、部分业务的主要线上收款渠道。截至2018年末,吴晓波频道微信公众号订阅数350万。

相比之下,得到在2015年就与微信脱钩,在APP内建立了付费渠道。其内容也以历史和商业为主,高度垂直,相比微信封禁的门槛大大提高。巴九灵的“吴晓波频道”依赖吴晓波这一个IP,更像咪蒙,而得到则有薛兆丰、梁宁、李笑来、曲凯等更多大V,在许多垂直领域都有粉丝号召力。比起吴晓波频道类似讲师光环,得到更像一个学院。

尽管有诸多不同,罗辑思维冲刺科创板仍有不确定性。其受众较多是罗振宇的拥趸,一旦其个人IP受损,贩卖知识的共识不再,可能引起商业模式的崩塌。

此外,自媒体在A股上市从未成功,2018年量子云拟被38亿元收购,梦嘉传媒拟被23.4亿元收购75%股权,都未成行。而科创板更肩负脱虚向实,鼓励五类高科技行业的重担,开闸放入罗辑思维可能引起示范效应,势必让监管机构顾虑。罗辑思维的高达上百亿元估值,上市也比吴晓波频道等困难得多。罗永浩嘲讽吴晓波的“梦太大、入错行”,放在罗辑思维身上,未必有多少可反驳之处。