从经营房间到经营人群，腾讯要合开QQ主题酒店

2017年12月26日文/ 陈芳编辑/ 唐晓园

财经天下（ID：cjtxzk）文/陈芳

编辑/唐晓园

继网易后，又一家互联网巨头将进军酒店业。亚朵酒店正联手腾讯筹备QQ超级会员主题酒店，预计明年6月在深圳开业。在这家酒店里，客人可以触摸各种形状的企鹅玩偶，晚上可以抱着企鹅玩偶一起睡，还可以将它们带回家。

提及为何开设主题酒店，腾讯社交网络事业群增值产品部助理总经理朱仁昌告诉AI财经社，QQ超级会员有5000万，年龄主要集中在15到25岁，通过调研发现，他们追求高生活品质，爱旅行爱住酒店，因此在给QQ超级会员提供权益的时候，腾讯开始将目光从线上瞄向线下，与亚朵酒店合作就是一种尝试。

“与亚朵合作不是为了分成，不是为了品牌费，更多的是考虑能不能给会员带来他们需要的服务，之前我们的会员权益有生活特权，能够领取美团、滴滴等优惠券、有游戏特权、有装扮特权。与亚朵酒店合作后，QQ超级会员可以享受到入住酒店的特权，如入住的优惠，延时的权益等。”朱仁昌解释说。

而在与腾讯合作QQ超级会员酒店之前，亚朵酒店已经与网易严选、吴晓波等合作方联手开了三家主题酒店，这些酒店拥有一个共同特征为亚朵直营。据亚朵营销副总裁康韦介绍，亚朵签约筹建的IP主题酒店已超过10个，均为各自领域的超级IP。

看起来这是一门双赢的生意——亚朵拥有线下酒店场景，而网易、腾讯、吴晓波等合作方则拥有海量会员。把亚朵的公共区域拿出来做一些跨界合作，能扩充亚朵的用户群体。

AI财经社了解到，目前亚朵在全国113个城市已开业155家酒店，其中来自非客房收入的占比已达17.6%，高于行业平均水平。但另一方面，消费升级的大趋势下，中国酒店数量却在整体下滑——多数酒店不得不抱团取暖，如桔子水晶加入华住体系、如家和首旅合二为一、锦江收购铂涛和维也纳。对此，酒店行业也在谋求转型和升级改造。

亚朵创始人耶律胤表示，当前酒店行业已经进入新时代，经营房间已经成为过去式，必须向经营人群进行转变，在人、货、场上进行重构。形成新零售空间，营造包含工作、生活和社交于一天的全方位生活体验。

未来QQ超级会员酒店内也会放置腾讯的周边IP衍生品，客人可以扫描二维码付款，填好地址就能直接快递回家。这也为亚朵提供了除客房以外的收入，例如在网易严选酒店内从拖鞋到毛巾等各种商品，用户都可以购买。

这些或改造或升级的方式能否为酒店行业带来新气象，还需时间验证。