作者｜市界陈维康

编辑｜老拿

北京时间9月13日凌晨1点(美国东海岸时间9月12日)，苹果2018年秋季发布会在位于美国加州Cupertino的苹果总部ApplePark园区乔布斯剧院举行。在本次发布会上，苹果一连发布了四款新品，包括一款全新的AppleWatch和三款新iPhone。虽然阵容庞大，但是苹果新品并未给市场带来足够惊喜。在iPhone新品发布后，股价创三年来新品发布日最大跌幅。到临近13日凌晨3点苹果发布会结束时，苹果股价仍跌超1%，盘中一度跌破220美元，跌幅达到约1.8%。最终，苹果收跌1.24%，创2015年以来iPhone新品发布日的最大跌幅。苹果究竟在它一年中最重要的发布会上，发布了怎样的产品呢？

发布会纵览

1.AppleWatch

本次秋季发布会发布的第一款产品是AppleWatchseries4，新一代的苹果手表边框大幅缩减，40mm与44mm的表壳显示面积相较于旧版，分别增加了35%和32%，对于视幅的提升非常显著。

在功能上，苹果延续了之前AppleWatch作为健康管理设备的产品思路，大幅增强了其健康功能，通过第二代光学心率传感器和电极式心率传感器的升级，实现了实时心电图数据监测功能，对心率过低、心律不齐等进行及时提醒。不仅如此，新款AppleWatch还新增了跌倒报警功能，当重力感应器检测到用户跌倒并保持1分钟不动的情况下，AppleWatch会将位置发送给紧急联络人。由这些新的功能特性可以看出，AppleWatch的主要目标市场将从年轻时尚人群扩散到医疗辅助设备和中老年用户群体，尤其是心率监测和跌倒报警，简直中老年人的福音。

2.iPhone

本次发布会最受关注的无疑是iPhone的升级。这一次，苹果推出了三款机型：iPhoneXS、iPhoneXSMax和iPhoneXR。iPhoneXS与iPhoneXSMax是去年iPhoneX的升级产品，不过除了常规的处理器性能提升之外，也只有略微提升的电池性能和5.8/6.5寸两种屏幕规格可称得上变化。iPhoneXR则定位于iPhone系列的“廉价款”，不仅将双摄相机削减为单摄，更是在屏幕材质上由iPhoneX的OLED改为传统iPhone常用的LCD，并且在分辨率和像素密度上大幅缩水。值得一提的是，当年关于苹果双卡双待的段子也终于在这个秋天成了实锤，不仅仅旗舰机型iPhoneXSMax支持双卡双待，入门机型iPhoneXR同样支持双卡双待。

与乏善可陈的功能创新和早早泄露的产品外观相比，本次iPhone的价格提升可称得上是发布会最令人意料之外的信息了，iPhoneXR作为本世代iPhone的入门机型，售价就从6499元起步。而旗舰款的512GBiPhoneXSMax更是售价高达12799元，堪称史上最贵iPhone。在发布会结束后，苹果官网停售了去年的主力产品iPhoneX，该机成为iPhone历史上销售周期最短的产品。这也让人们不禁质疑在高售价下，新产品的市场竞争力或不及去年旧品。

在智能手机市场已经陷入衰退的背景下，在自身销量增长陷入停滞的情况下，苹果依然能够通过提高手机售价来获取业绩增长，不得不说是一个商业奇迹。今年二季度的财报显示，iPhone虽然销量平平，但凭借999美元的iPhoneX手机的高昂利润，苹果iPhone手机的平均售价已经高达724美元，在过去一个季度，苹果公司的利润大幅增长32%。而本次苹果上调价格的猜测一经曝光，高盛分析师RodHall立即在研报中修改了对苹果股价的预期，将其大幅上调20%。不过显然，今天苹果的股价并未如预期所愿。

3.Mac产品缺席的发布会

尽管四款产品相对于苹果历年秋季发布会来说并不算单薄，但是众多果粉翘首期盼的产品线升级却并未在今天如期而至。包括之间已被媒体爆料的新款MacbookAir和配备FaceID及窄边框的新款iPadPro。与其说用户期待新产品的到来，不如说更多的是是对苹果现有产品的不满：Macbookpro键盘屡屡爆出的设计缺陷、MacbookAir望眼欲穿的的高分辨率屏幕、迟迟不肯下沉到iPad上的全面屏……这几年苹果电脑产品线的杂乱和对硬件配置的吝啬与其高科行业领头羊的品牌形象日益割裂，并具体反映为很多慕品牌而来的消费者却攥着荷包无所是从。

2018年Q3苹果官方报告指出，Mac系列产品的全球销量为372万台，是自2010年以来单季成绩最糟糕的季度，同时也是自2013年以来首次单季销量不超过400万台。鉴于糟糕的销量，苹果在全球笔记本电脑市场上的份额下滑也不足为奇。根据市场调查机构TrendForce预估，第3季度苹果占全球笔记本电脑出货量的6.5%，相比较去年同期的10%来说降幅明显。

不过，苹果CEO蒂姆·库克在今晨的发布会结束前预告道，Macbook产品线将在年底前发布新产品，果粉们或可以继续保持乐观、拭目以待。