茅台市值万亿竟超LV，你会为它买账吗？
就在今天，贵州茅台盘中市值成功突破万亿大关（1515亿美元），赶超世界最大奢侈品集团LVMH（路易威登）1490亿美元的总市值，位列中国上市公司市值排行榜第11位，仅次于中国银行。
这个数据要横向对比更有感觉：
贵州茅台的市值约相当于贵州全年GDP总量的85%，同时也把吉林、黑龙江、新疆、甘肃、海南、宁夏、青海、西藏等八地前三季度的GDP踩在脚下。
很多人都会问，茅台这么高的市值，到底有没有泡沫？
调控比肩房地产，抢手堪比春运票
与狂飙的股价相匹配的，是居高不下的产品价格。
最近，贵州茅台宣布将53度飞天茅台的价格调高至1499元/瓶，还发布公告，要求茅台的各级部门严格执行标价，不助推价格，维护市场的稳定。除了茅台，这种价格调控的手段可能也只有房地产市场能够见到了。
在此之前，飞天茅台的指定零售价是1299元，但实际零售价最高超过了1800元，而且还经常断货。有人甚至用春运“抢票”形容茅台酒的抢购“盛况”，其“稀有”程度可见一斑。
而2017年茅台酒基酒产量为4.28万吨，先不提喝酒的人有多少，爱喝茅台酒的人又有多少，单看定价1499元一瓶的价格，就知道茅台消费必定不可能深入大众，众多茅台酒不是被喝了，而是被“藏了”“囤了”。
这并非猜测，收藏茅台已经成为一种现象。比如百度有个叫“酱香白酒”的贴吧，吧友不仅是喝茅台酒的，更多是收藏茅台酒，不少吧友都会把堆满房间角落的茅台酒晒出来，而且经常通报哪里新到了货，又去扫荡了哪个超市。
很多吧友都相信，茅台的股价远远没到顶，还会涨，甚至还会翻番，所以，他们收藏的茅台酒也不打算在未来几年喝掉。
△“酱香白酒”贴吧中某帖子
茅台酒的价值虚高在哪里？
很多人会说，一瓶白酒卖一千多元，价格肯定虚高，或者说白酒是喝的，不是用来收藏的。但如果只从市场角度来看，这些观点都未必正确。
蒸馏酒卖一千多元本身并不是不可以的，比如高端洋酒中的XO级别轩尼诗、人头马，也可以卖到一千多元，而且也有人收藏这些洋酒。
真正的区别在于，你凭什么卖到一千多元？
轩尼诗、人头马的高端白酒敢卖得贵，除了宣传其产品在地理上独特性，而且有技术、工艺上的卖点，而且总体来说，其价格有层次，而且总体上较稳定，不会大涨大落。
茅台的诡异在于，其虽然也有地理上、工艺上的独特性，但这并非是让茅台独步天下的秘诀，也不是它的股价16年翻了150倍的原因。同样都是酒业集团，贵州茅台的市值≈3个五粮液≈5个洋河股份≈10个泸州老窖，除了香型上的差异，更关键在于，茅台抢到了“国酒”的称号。
回顾历史，从专业评酒的角度来看，茅台仅作为酱油型白酒的代表之一，和其它白酒并驾齐驱，并未有高于其它酒的独特之处。但因为有“国酒”称号加持，茅台从一款普通的酱香型白酒，变身成为中国酒文化的象征，附加上了很多饮酒之外的属性。
△茅台某型号酒广告
食谈君此前也曾提到过，以某一品牌酒来代称“国酒”，是中国特有的现象，其他国家的国酒如法国香槟、德国黑啤、日本清酒、俄罗斯伏特加等，都是不分品牌的某种品类。
炒作茅台“国酒”概念，首先不符合广告法的精神；其次，将国家形象与某个品牌捆绑，一旦企业出了问题，“国家”形象即受损，于情于理都说不过去。（戳此处前往阅读☞如何遏制茅台“价格飞涨”？唯一办法是……）
可以说，茅台的股价能持续上涨，虽然有消费升级的整体背景，但根本在于其有“国酒”的称号作为背书，让游资能放心地炒作。从市场的角度来看，茅台的股价也许还会上涨，但这种背离商品价值的炒作终有尽头。同样，以“国酒”之名被炒作，是茅台的成功之处，也是时代的荒谬之处。
TOP STORIES
相 关 推 荐
京公网安备11010502039624号