在竞争激烈的家电领域，要做成一个新品牌绝不容易。然而高速吹风机浪潮的兴起，催生了一股国产品牌新势力。

作者|李楠、编辑|孤鸽、图|视觉中国

有人说，头发是女性的第二张脸。发型的样式和头发本身的质地，对女性形象都有显著影响。因此女性在头发上的消费从不吝啬，其中很重要的一项，就是吹风机。

作为日常生活里使用最频繁的个护小家电，每个人对吹风机都不陌生。不过你可能还没觉察，吹风机的市场正经历快速的迭代变化。吹风机附加的功能越来越多，同时名为高速吹风机的品类正在兴起。

最近因《黑暗荣耀》大放异彩的宋慧乔，曾是戴森吹风机的代言人，而戴森正是高速吹风机的代表。

顾名思义，高速吹风机的特点是风速更高，其原理是通过低温和大风来快速吹干头发，以此减少对发质的损伤。

对厂商而言，这是一片富饶的掘金之地。对消费者来说，则意味着将有更多更好的吹风机，可以选择。

戴森开创的新市场

看似简单的吹风机，能成为潮流消费品，产品越来越精致时尚，主要是由戴森带起来的。

2016年是宋慧乔的丰收之年。那一年的上半年，由她与宋仲基参与主演《太阳的后裔》开播，在亚洲地区掀起收视狂潮。那一年的下半年，她与家电品牌戴森结缘，成为戴森新推出的吹风机的代言人。

彼时的戴森不像现在这样广为人知，不过它即将颠覆吹风机这个品类。宋慧乔使用戴森吹风机的广告形象，让不少观众心动。戴森产品本身，也受到了包括莫文蔚、景甜等大批女星和普通人的追捧。

女生敏敏近些年用过两款吹风机，其中较新的一款是戴森。虽然高昂的价格让她不禁吐槽，但谈到使用体验，小超觉得物所值。相比另一款吹风机，戴森这款风力大、干得快、噪音低，而且小巧便携。

实际上，戴森开创的高速吹风机，与传统吹风机有本质差异。

2016年，戴森Supersonic吹风机刚刚诞生，被称为“老佛爷”的时尚设计师卡尔·拉格斐，就想为它的爱猫弄到一台。

这款产品物如其名。因为将电机叶轮上的叶片数量增加到了13个，比标准配置多出2个，戴森Supersonic消除了高速电机的一个音调，频率变为超音速。这意味着它的声音超过了人类的可听范围，从而获得远比传统吹风机安静的使用体验。

不过安静只是戴森吹风机的特点之一，更重要的功效，在于对头发的保护。

研发吹风机时，戴森的工作人员深入了解了关于头发的科学。

他们发现，头发包括两层，在外的是角质层，在内的是皮层。过多的热量会不可逆地破坏头发皮层内的氢键，从而改变头发的强度和弹性，使头发能够做出不同的造型。但温度若超过230℃时，头发就会燃烧或融化，失去光泽、受到损伤。

为此，一台卓越的吹风机需要能够精确控制强大的气流和热量。而从根本上讲，要改良吹风机，需要一台新的高速电机。

对戴森来说，他们此前做过多种发明，正好有相关积淀。于是在经历4年，耗资5500万英镑，投入上百位工程师，制作了大约600个吹风机原型机后，配置第九代电机的戴森Supersonic终于诞生。

相比普通电机，戴森第九代电机的转速提升7倍，重量却减少一半，小到可容纳于吹风机手柄之中。这样既可以赋予吹风机强劲的性能，使它吹干头发的效率更高，也能改善吹风机的握持体验。

除此之外，戴森Supersonic还有一大卖点，就是对热风温度实现了精准调控。

不同于普通吹风机，戴森Supersonic内置了热感测器，以每秒20次的频率测量出口的风温，之后通过微处理器对加热元件进行调整，进行智能温控，避免头发因为气流过热受损。

这样的复杂设计，带来了优异的吹风体验，颠覆了消费者对吹风机的认知。戴森Supersonic立刻成为时尚爆款，风行世界。

2016年8月，戴森吹风机进入中国，尽管售价接近3000元，很快被一抢而空。

国产吹风机大爆发

对重视吹发的人来说，高速吹风机的诞生是种福音。可惜对普通消费者来说，它太贵了。高速吹风机的普及，还需要国内厂商助力。

早先，中国厂商曾被质疑不善于创新。实际上，国内厂商并不是没有创新能力，只是相对“从无到有”的创造，有时候他们更擅长把昂贵的商品做便宜，以性价比来打出一片天地。

2019年，也就是戴森高速吹风机诞生3年后，国产高速吹风机开始纷纷涌现。他们的产品相对戴森仍有差距，不过对普通消费者来说，正是这些新兴品牌推动了整个吹风机市场的迭代升级，给大家带来了更多的吹发选择。

第一批进入这个市场的，是“直白”和“追觅”。有意思的是，这两家都是小米生态链企业。

2019年07月，直白高速吹风机HL9诞生。从数据上看，这台吹风机跟戴森互有胜负。

当时有评测文章指出，HL9内置数码电机V-max，每分钟转速约10万转，其叶轮是1片航空级铝金属，每秒推进约15L强劲增压气流。

而那段时间热卖的戴森Supersonic HD01，电机每分钟转速11万转，每秒推进13L气流。

同年，智能生活家电创业公司追觅也推出了高速吹风机产品。

高速吹风机的核心技术壁垒是高速电机。追觅创始人俞浩有发明旋翼飞行器的背景，而追觅自身在高速电机方面也有技术沉淀，进军高速吹风机，有先天优势。

追觅第一代高速吹风机名为HairArtist，采用了自研的space4.0高速无刷电机，转速达到11万转，与戴森达到同一级别。同时其设计与戴森类似，通过把电机部分隐藏于手柄中，让吹风机造型看起来更小巧精致，握持体验更为舒适。

性能和设计方面，国产品牌有了追赶戴森的底气，更重要的是，他们的价格更低。

直白吹风机售价799元，不到戴森吹风机的三分之一。追觅比直白贵一些，HairArtist的新品众筹价达到999元，不过也比戴森便宜。

高速低温、对头发更友好的吹风体验，受到了消费者欢迎。国内厂商进一步向高速吹风机领域拓展。

2021年，徕芬、素士、小适、如康夫等品牌纷纷推出了自己的高速吹风机产品。其中，徕芬后来居上，成为国产高速吹风机领域的佼佼者。

徕芬创立于2019年，其创始人叶洪新是个连续创业者。他早年帮企业建过网站，也开淘宝店卖过服装箱包。而入局吹风机，成为他事业腾飞的重要转折。

表面看，吹风机市场已经是竞争激烈的红海，但高速吹风机是红海中的蓝海。叶洪新赌对了。

直白、追觅相对戴森的优势是性价比，徕芬相对直白、追觅的优势，也是性价比。

2021年1月，徕芬第一款高速吹风机LF01问世。在性能方面，这款吹风机的电机具备每分钟11万转的速度，同时装载了负离子发射器，来减少头发中的静电，修复受损毛鳞片，让头发顺滑。

而在价格方面，LF01定价599元，把高速吹风机价格进一步拉低。当年10月，徕芬的月销售额已经到700万元的水平。他们预计，全年可以做到1个亿。

2022年，徕芬势头更猛。单单在618期间，其全网销售额便达到1.67亿元，卖出了30万台吹风机。

果然，价格便宜就是王道。

头发经济是上风口

在竞争激烈的家电领域，要做成一个新品牌绝不容易。然而高速吹风机浪潮的兴起，催生了一股国产品牌新势力。

2020年，国内市场的高速吹风机品牌只有6个。到2022年，增加到了85个。同一时间段，高速吹风机的机型数量，从16个增加到了129个。

不仅消费者从中受益，整个吹风机市场也被带飞。

对比传统吹风机，高速吹风机价格高出不少。因此随着高速吹风机兴起，吹风机的市场规模随之扩大。

据华创证券报告，2018年，国内线上吹风机市场规模大约是20.9亿元。到了2021年，吹风机市场规模达到了54.9亿元，翻了一倍有余。

一个值得玩味的现象是，前些年有个很火的概念是“消费升级”，后来随着疫情蔓延，人们关注的重心从“升级”到了“降级”。

这种情形下，像是二三十块的奶茶这类价格虚高的商品，变得不好卖了。而吹风机的消费升级，仍在继续。

有调查显示，65%以上的消费者在选择吹风机时，将价格作为首要考虑因素。虽然市面上的吹风机，在百元以内仍有不少选择，但均价高出许多的高速吹风机越来越受欢迎。

根据奥维云网的统计，在2022年年初，高速吹风机的零售量份额在整个吹风机行业占比 5.4%，到了当年9月，占比提升到了10.5%。

可以说，高速吹风机成了一门独具魅力的生意。

不过让人悲伤的是，细究其中缘由，跟当下人们面临的健康危机有一定关系。

就在国内厂商开始推出高速吹风机的2019年，许多媒体都提到了一份据说来自国家卫健委的调查数据：我国脱发人数已超过2.5亿，每6人中就有1人脱发。

而且不少报道指出，脱发已不再是中老年人的“专利”，年轻人群也成为“重灾区”。

尽管此后卫健委方面表示没有发布相关数据，脱发却实实在在困扰着当下的年轻人，并催生了庞大的“头发经济”。

比如一些植发机构的广告，就常常出现在社交平台的信息流里，贩卖头发焦虑。

相比脱发后再植发，显然对头发的保养更值得投资。对高速吹风机的追捧，其根本源于人们对护发的重视。

毕竟一张健身房的年卡就要几千块，花钱买台贵点的吹风机，却能用上很多年，是笔划算生意。

可以预见，在快节奏的现代生活中，护理头发会成为一门特别重要的功课，头发经济必然兴盛，吹风机市场会更加热闹。

一个对消费者友好的现象是，随着高速吹风机的玩家增多，竞争激烈远胜过往，高速吹风机的价格持续走低。

根据中泰证券的报告，2022年1月，高速机型的均价为1491元。到了2022年9月，高速机型的均价便下滑到853元。

当然，这样的价格还是太高了。

一位正准备升级选购吹风机的网友表示，希望厂商们多多努力，把吹风机做得再便宜些。