2022暑期档，综艺是属于推理赛道的。

每周四到周六，六档推理节目在排播上就竞争激烈。《开始推理吧》从6月9日起每周四五六晚6点连更、周四中午《密室大逃脱4》《登录圆鱼洲》齐上线，周四晚6点《密室大逃脱4大神版》播出；周五圆鱼洲衍生节目《少年圆鱼洲》紧追不舍，晚上还有《萌探探探案2》，从未感觉追综艺也能这么累。

密室、剧本杀、元宇宙游戏、角色扮演，节目类型层出不穷；实景、沉浸、追剧式综艺、构建新世界，创新元素此起彼伏……那么，这六档节目究竟成色如何？带给观众的是视觉疲劳还是沉浸其中？到底是看聪明人教我玩游戏，还是看笨玩家扎堆做效果？

出品 | 博客天下大文娱组

作者｜潘冬妮

编辑 | 太子

密室大逃脱4，是个喜剧节目？

彭昱畅怎么也不会想到，参加一档综艺，会被吓到全程滑跪。用大张伟的话说，男儿膝下有黄金，那彭彭只怕已经损失千金。

原地打转、匍匐在地、全程闭眼，彭昱畅用他弱小可怜无助的胆量，为《密室大逃脱4》开了个好头，贡献了数次高光时刻。

《密室大逃脱4》

当其他玩家沉浸于花式解密，他却屡屡被幽暗的环境、骤然出现的NPC、队友不经意间的动作，和他自己吓到哭泣。

《密室大逃脱》行至第四年，网友原本还对这档综N代的精彩程度有些担忧，看完第一期后纷纷表示，能否将陈伟霆与彭昱畅双双留下当常驻。老玩家负责开锁，他俩负责直面NPC——一个主动出击让NPC无处可逃，另一个瑟瑟发抖大呼救命，怎一个精彩了得。

据路透信息显示，这一季参加《密室大逃脱》录制的嘉宾，包含第二季收官之际来体验过密逃大厦的张若昀和刘昊然，加上常驻嘉宾杨幂的同事与好友，许凯和周笔畅，已然超过往季前三期的飞行嘉宾数量。

一个无法忽略的细节在于，继邓伦缺席《密室大逃脱》后，其他四位常驻都已拥有清晰游戏属性分工与成熟节目人设，谁来接棒“第五人”？换句话说，在首期播出效果颇佳的情况下，是否还需要第五位常驻，节目组或许想走顺其自然的路线吧。

《密室大逃脱》

2019年播出至今，《密室大逃脱》在整体故事剧情编排上不断升级。第三季起，上下期录制中间增加了吃饭环节，剪辑成20分钟的彩蛋篇。既能够让嘉宾有补充体力调整状态的时间，也能让观众看到他们用餐期间的内容复盘，共同探索每期剧情全貌。

但恐怖主题出现频率逐渐变高，也成为了《密室大逃脱》被网友诟病的元素。

就拿第四季第一期剧院篇来说，嘉宾们蒙眼排队刚进场，就开启夜视模式；每期平均需要穿过六七个房间，必然有三分之一的概率是伸手不见五指；玩家们被埋伏已久的NPC以各种方式“恐吓”，转角遇到的不一定是同伴，从半空中冷不丁飘过NPC很常见，一片寂静突然炸起嘶吼声……嘉宾们需要在“尖叫声不绝于耳”与“齐心协力解谜”中反复切换，录制一场下来着实是脑力与意志力的双重考验。

过于热衷于追求恐怖效果，也会带来安全隐患。譬如第一期播出内容里我们看到，其他嘉宾在门口抱作一团，陈伟霆独自站在相框前，身后的相框忽闪忽暗，突然90度掉下，若是陈伟霆距离相框过近，很容易就被砸到头。

前几天杨幂在录制现场受伤，眼皮眼角缝针不算小事，节目组光出致歉声明可不行，保证嘉宾及工作人员安全是最基本的。

与明星版同步播出的，还有第四季的《密室大逃脱大神版》，这季“南北cp”（蒲熠星郭文韬）再度合体，火树、JY、石凯等固定班底被保留，唯一的新人黄子弘凡，与石凯一同从《声入人心》的舞台中走出，算是芒果老熟人。

起初以聪明人提前测试游戏关卡为目的而诞生的《密室大逃脱大神版》，因为一众高智商学霸们的才华及综艺感，逐渐让大神版拥有了独立行走的能力。

前几季的常驻齐思钧，如今已是芒果台新生代主持人里的佼佼者；图形达人唐九洲在参加完密逃大神版后，也去了《青春有你3》以IXFORM成员出道，上述成员也拥有了属于自己的团综《名侦探学院》，某种程度上密逃IP也成为综艺新人孵化器。

谁是下一个推理黑马

这边芒果聚拢一帮明星玩密室，那边厢腾讯更是下血本，《开始推理吧》平地建楼，《登录圆鱼洲》上岛，用大制作与“人海战术”，想为自家平台推理赛道开辟一番新天地。

《开始推理吧》里，11号公寓的故事还在继续，红衣女子坠楼事件再次发生，六位常驻嘉宾似乎陷入了无尽循环，开始推理吧直接变开端，人人都有不能说的秘密，需要重新建立信任关系。

《登录圆鱼洲》的六位玩家从完美模式切换为了困难模式，不仅手头的流通货币圆鱼珠减少，衣食住行也需要白手起家从头来过，对手与队友的身份不断转换。

《少年圆鱼洲》作为《登录圆鱼洲》的衍生版，少年玩家几乎都是明星版里的洲民，又当NPC又当玩家，一人打两份工。

如果熟悉国内推理综艺的朋友们就会发现，《少年圆鱼洲》的成员构成与《密室大逃脱大神版》部分雷同，郭文韬、黄子弘凡、石凯、何运晨在两档节目里都有参与。

这也不足为奇，圆鱼洲的主创班底正是从芒果跳槽去腾讯的“小盒子团队”（已成立公司侦侦日上），况且艺人也没有与某一平台签署独家排他性协议，在推理综艺品类还未成为红海之时，有熟面孔串场更容易留住观众。

至于《萌探探探案》，噢它可能真的不是推理节目，更像是披着推理外衣的大型回忆杀cosplay真人秀。节目组自己都说了，“我们是欢乐解压的节目”，每期根据一部经典IP，进行实景还原改编，上一期萌探家族来到了象牙山，赵四刘能谢广坤齐上阵，就差王大拿和白云穿越同台了。

回看2022上半年综艺市场，被谈及最多的一件事就是，节目拉赞助很难。有相当一部分品质不差的综艺，直到播完都无冠名招不到商，所幸如今正在播出的几档推理综艺，几乎主节目都有品牌主的支持。

《密室大逃脱4》的独家冠名依旧是从第二季开始就保持合作的美年达，“一口美年达，逃脱有办法”，这季除了代言人黄明昊负责口播，杨幂也加入了喝美年达的队伍里。合作伙伴从上一季的京东变成了必胜客，目前节目刚播出一期，不知后续是否会有新的赞助加入。

细数《密室大逃脱》IP商业化情况，第二季当属数量最多。除美年达外，合作伙伴FOREO、行业指定华为nova7系列、明星按摩官SKG、产品赞助钙尔奇纷纷亮相。每当来到一个新房间，谜题还没看到，植入产品倒是摆放的很齐全。据媒体报道，第二季《密室大逃脱》也采用了易植技术服务，即通过后期技术巧妙的将赞助产品植入于画面中，让广告与内容更加贴合，从而获得更好的植入效果。

在《密室大逃脱3》里作为官方互动平台的小芒，同时也独家冠名了《密室大逃脱3大神版》，这也是大神版第一次收获节目赞助。不过细看，小芒隶属于芒果TV旗下的新潮国货内容电商平台，可看作是支持自家项目的体现。

从这几档节目招商来看，乳饮品牌依旧对新内容赛道青睐有加。《密室大逃脱》第一季找到了脉动作为独家冠名，《萌探探探案》两季独冠都是巧乐兹。

虽然《萌探》弱化了解谜推理，但商业方面并不逊色其他节目，皇家美素佳儿、宠胖胖app、红牛、顾家家居、百变大侦探app……当属2022目前推理综艺里的赞助翘楚。

《开始推理吧》独家冠名给到真果粒，联合赞助奥利奥在《密室大逃脱》第三季里也出现过；《登录圆鱼洲》总冠名为可口可乐，联合赞助是炫迈，场景搭建特别鸣谢远大魔方；《少年圆鱼洲》暂时没有拿到招商，作为一档新节目的衍生，广告商们保持观望太正常不过了。

纵观上述长视频平台，仿佛少了优酷的身影，乍一看优酷似乎掉队了，其实不然。早在2016-2017年阶段，优酷的《胜利的游戏》就为推理综艺打过前站，并且采用的还是直播+点播的播出模式。

遥想当年，来疯作为优酷自身的直播平台，致力于打造精品内容矩阵，《胜利的游戏》就是来疯自制直播综艺的其中之一。

作为首档直播+点播的推理综艺，每期直播在线人数最低也能维持在370万以上，最高一期超过了500万。这些年来，优酷一直没有放弃与直播平台合作，就在去年，优酷游戏和虎牙直播联合推出剧本杀综艺《最后赢家》，之后以建造密室为主脉络的《好虎的密室》也网罗了一批明星与游戏主播。

推理赛道的前景，在线下？

长视频对推理赛道竞争激烈，短视频这边也摩拳擦掌。

以B站为例，2021年由B站知名UP主我是怪异君牵头，制作了一档实景剧本杀节目《推理信条》，各领域UP主化身为玩家，通过搜证和推理完成游戏，可以看作是B站版本的《明星大侦探》。

《推理信条》b站播放页面

谈及长短视频在推理内容上的布局差异，短视频这边更侧重于观众实况体验感。《推理信条》采用了不同视角切入，另外，上半年快手原创综艺《时空店铺》里也增加了一些沉浸实景剧本杀体验，通过情境演绎，让观众也拥有参与感。

但这两档节目的短板也比较明显，即垂直于站内流量，无法大范围出圈。是以内容带动节目走出去，还是将内容转化为线下互动社交的跳板，这一点，小红书似乎有更清晰的探索路子。

今年6月，小红书携手蒙牛真果粒，推出自制微综艺《我们一起推理吧》，邀请林彦俊、蒲熠星、田曦薇三位艺人和平台博主，玩起了剧本杀。而三位明星参与的剧本《山海风云录》，是真果粒和小红书首创独家定制剧本。

如果用户想看复盘或者亲身体验，未来将会在某家线下门店上线。小红书的推广思路很明确，线上用明星和博主带量，激发用户兴趣，为的就是推广线下剧本。

《我们一起推理吧》和小芒app页面

事实上，作为内容社区平台，进入推理赛道的方式，并不单单只有小红书的玩法。《密室大逃脱》第二季时，芒果超媒已经开始布局线下实景娱乐产业，拍摄地点的密逃大厦随后成为线下开放密室，另外还成立了M-City实景剧本杀馆。

除此之外，芒果超媒花大力气做的内容电商平台小芒APP里，搜索“剧本杀”，可以看到明星大侦探衍生剧《目标人物》的周边剧本杀《织网》、以及与惊人院合作的剧本杀作品，均可售卖。再者，明侦、密逃等周边衍生品，也都能在小芒平台购买到。

翻阅2022下半年综艺片单，推理赛道依旧是各家练兵之地。

芒果TV打出首档全女性推理真人秀《漂亮的推理》，今年浪姐的黑马刘恋已经参与录制；另外一档《推理开始了》，也会走实景、把综艺追成剧的形式，与《开始推理吧》对打。

爱奇艺迷综季的第二回合作品，《奇异剧本鲨》改名为《奇异局中局》将再度袭来；优酷《头号密室》定义为国内首档明星密室对抗经营真人秀，集结两大阵营开启争夺战；加上腾讯的《她他它真探社》、《青春百Young》……谁能在品质与商业上双赢，谁就是国内推理综艺的新规则制定者。