阳光赋能创新无界——“2021中国内容商业大会”成功举办

2021年12月12日文/ 黄莹莹编辑/ 孤鸽

【板块一】新趋势

1. 中国广告协会广告代言人委员会秘书长张志鹏在会议上进行发言，内容涉及广告代言人合作市场现状与趋势、广告代言人代言禁区与规范、广告代言人商业价值评估标准等等。

2.《博客天下》执行主编陈鹏就媒体传播在广告代言行为规范中的职责和意义展开了探讨。陈鹏表示《博客天下》将继续与中国广告代言人委员会、艾漫数据合作，对广告代言行为进行深度报道；搭建广告代言宣布平台；讲好品牌故事，推出优秀中国品牌。

3. 艾漫数据总裁曹永寿发布了2021年前三季度的广告代言白皮书，其中2017年至2021年（截至9月）的商业代言品牌数量及品牌平均合作艺人数量图表显示：2021年数据将再创新高。

【板块二】新实战

在“新实战”板块，BOTTLEDJOY吨吨董事长助理王维探讨了爆品的隐藏逻辑，对比了品牌自身与外界看到的爆品逻辑的不同之处。此外，王维指出根据不同的场景推出不同的内容，通过这些内容影响目标受众，在每个圈层有足够的渗透之后，圈层和圈层打通，就会形成1+1大于2的引爆效果。匹克体育品牌管理中心总监林小雄则以吴磊代言匹克品牌为案例，解析品牌方如何根据用户画像选择代言人以及如何在代言营销上做出新创意。

【板块三】新代言

圈网互娱商务总监谢媛媛就元宇宙背景下的品牌商业化必经之路进行发言。谢媛媛认为元宇宙火爆的当下，入局即热点，早入局者将先人一步立足。头部企业和平台开启对元宇宙生态的布局，势必会引领品牌一同入局。

【板块四】圆桌交流

张志鹏主持，匹克体育品牌管理中心总监林小雄、上海萌扬文化有限公司CEO宗帅、艾漫数据总裁曹永寿、北影世纪（北京）教育咨询集团董事长李威克参加的圆桌交流会议顺利举办。会议代入广告主、代言人、经纪团队等多方视角，探讨广告代言行业未来的变化和发展方向。北影世纪（北京）教育咨询集团董事长李威克表示中国的大文娱行业已经到了拥抱科技的时代，如果现在还处在传统的影视行业认知的市场范围，可能未来几年就会完全被行业外的人取代，有可能是游戏公司，也有可能是互联网公司等等。上海萌扬文化有限公司CEO宗帅则分享了自身的经验，即当下在选择合作者时，非常重要的指标是直播带货，跟合作客户很重要的参数是有没有带货能力。

【板块五】

范丞丞、吴敏霞、江疏影受邀成为中国广告协会广告代言人委员会“阳光代言人”形象大使，其经纪团队到场并领取了荣誉证书。

大会最后，“广告代言人/品牌广告主风险评估服务”正式启动，将助力广告代言行为规范化进程，促进广告业繁荣发展。