巨亏10亿！趣头条财报刚发布，股价就暴跌，获客成本成支出大头

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2018年11月13日文/ 编辑/

作者｜市界温丽虹

编辑｜老拿

趣头条未经审计2018财年第三季度财报，在美股开盘前公布。财报显示，本财年第三季度，虽有广告收入强力拉升营收，趣头条依然巨亏10个亿。

市场对趣头条交出的成绩单并不满意。受亏损扩大影响，趣头条12日开盘后股价大跌，跌幅一度超14%。收盘股价为5.19美元，跌12.91%。一觉醒来，趣头条市值缩水14.6亿人民币。

创收来源相对单一

广告贡献90.8%营收

前三季度财报显示，趣头条第三季度营收为人民币9.8亿元人民币，同比增长520.3%。不过，收入相对单一：广告收入8.9亿元，贡献了该季度90.8%的营收。

在财报电话会议上，趣头条首席战略官陈昱丞透露了趣头条的广告主来源。他表示，电商目前是趣头条最大的广告主行业，其次是应用下载、游戏下载和金融行业。

近期，国内游戏监管收紧，提到相关监管对趣头条广告收入的影响，他表示游戏下载广告收入占比较低，而且游戏主要是休闲游戏，受监管收紧的影响相对小。

获客成本高，趣头条巨亏10亿

另一方面，趣头条在本季度净亏损继续扩大，达人民币10.3亿元，与去年同期的净亏损人民币1146万元相比，亏损扩大798.7%。

营收增长了，公司却出现巨额亏损，根源在支出项上。

趣头条涉及了一套针对用户的奖励机制，在招股书中，这种获客方式被总结为“忠诚度计划”。此前，业界普遍承认这套获客机制行之有效，引起了一定的模仿效应。

2018财年第三季度，趣头条的销售和营销费用为人民币10.45亿元，比2017年第三季度增加659.8％。趣头条在财报中表示，这部分支出主要因收购用户、扩大用户群所致，是“忠诚度计划”的成本。

截至2018财年第三季度，趣头条拥有2130万日活用户（比去年同期增长229.0%）。若将10.45亿元支出摊到每位日活用户头上，趣头条本季度留住每位读者的成本为4.9元人民币。

目前看来，“忠诚度计划”略有成效。看趣头条的人多了，人们阅读时间也变长了。根据趣头条财报，每位日或用户每天在趣头条上停留时间达55.9分钟，去年同期，这一时长是34分钟，一年间增加了64.4%。

这与趣头条此前透露的发展策略基本吻合。9月份趣头条赴美上市时，趣头条CFO王静波曾对坦言，“趣头条上市最重要一个角度不是为了钱，而是为了打响品牌”。

不过，亏损扩大近8倍，这种付出是否值得，有待商榷。

趣头条与拼多多，均是今年崭露头角的中概股。两者均在移动互联网红利被认为开发殆尽的时候，抓住了巨头忽略的下沉市场，强势入驻，挖掘出很多人没意识到的移动互联网第二波红利。两家均由此崛起。

不过对趣头条来说，2000多万日活用户还不够，它的下一个目标是5000万日活。在创始人谭思亮口中，那才是相对安全的数量。而它的前辈今日头条达到这一规模，花了约4年时间。