文许攸

12月5日，因网友曝出一期刊登有鹿晗照片的《华盛顿邮报》，流量鲜肉鹿晗又一次被其狂热的粉丝们送上了网络热搜榜，被同时提及的还有不久前他刚刚登上《人民日报》的事。

《华盛顿邮报》，华府最大、最老的报纸，上世纪70年代水门事件的揭露者，在迫使时任美国总统理查德·尼克松辞职事件中发挥过重要影响。12月2日，《华盛顿邮报》对11月27日举行的2017中国电影新力量论坛做了报道，在黄晓明、Angelababy、杨幂、周冬雨、李晨、鹿晗、吴亦凡、王俊凯、刘昊然等参会演员中，选取了鹿晗的特写照片刊登在版面上，介绍他是歌手、演员，中国最受欢迎的艺人之一。

尽管鹿晗参加这一具有官方背景的活动并在现场发言已经过去超过一周，但这则过时的对旧闻的报道，依然在短时间内积聚了相当的热度，只因为新闻当事人是鹿晗。最大的推手是同他站在一起的四千万“鹿饭”（鹿晗的粉丝）。

值得一提的是，被“鹿饭”们引以为傲的“鹿晗登上《人民日报》”这件事，跟他登上《华盛顿邮报》同出一辙，都是对2017中国电影新力量论坛的报道。

鹿晗同李易峰、吴亦凡、杨洋有“四大流量”小生之称。10月8日，他发布在微博上的一则简短恋爱消息到次日零时收获了447万个赞，当天，微博平台一度瘫痪，微博、微信两大社交平台遍布各个企业、组织、个人模仿鹿晗“介绍体”的图文，鹿晗的“流量”影响力可见一斑。

在此之前，鹿晗曾创下单条微博评论数的吉尼斯世界纪录。第一次发生在2014年，鹿晗的一条微博下以13163859条评论创下纪录；2016年，这一纪录被他自己打破，新的数字是100252605。在这项新纪录达成前，微博最多只能显示9999万条评论。“迫于”鹿饭们的强烈要求，新浪微博专门修改了后台的这项限制。

2016年3月，因在北京举行个唱其间同时头戴鹿角头饰的人数（1731人）打破了由英国人保持的351人的吉尼斯纪录，鹿晗又收获了一次吉尼斯认证。

由鹿饭发起或参与的著名话题营销事件还包括，2016年的一个星期五，鹿晗在微博po出同上海外滩附近的某邮筒的合照，引发大批鹿饭实地排队观光。当地的邮政工作人员告诉媒体，自那以后该“网红”邮筒的信件收发量都比同期多了2至3倍。

鹿晗背后的粉丝帝国很快成为公共媒体、商界以及学界的研究对象和分析案例，传播较广的文章包括《GQ》2016年的报道《每个帝国都有它的秘密——鹿晗的粉丝帝国》。作者何瑫遍访数十个鹿饭，勾勒出了一个“过去未曾出现过的体系庞大、分工细致、行动力极强”的极度理性的粉丝团体。

有鹿饭告诉何瑫：“他（鹿晗）非常正能量，为了梦想不停努力打拼。他是什么样的人，我们就想跟着成为什么样的人。”鹿饭们用“爱”、“陪伴”、“谨慎”、“学习”、“让偶像更好”来描述鹿饭和鹿晗之间的关系。

有关鹿晗的东西（周边、唱片、代言商品等）他们会抢购；关于鹿晗的负面新闻他们会去澄清；为了鹿晗的知名度他们可以制造话题、倒逼公共媒体和公众去关注，“馒头商学院”曾总结鹿晗的忠实粉丝“技能满点，会摄影、会修图、会设计、会写文案，并且吃透微博等各大平台的运营规则”，该公号以“鹿晗吧带领出执行力超强的‘营销尖兵’”等段落标题对鹿饭的运营、营销技能逐一分析。

除此之外，为维持偶像的形象，鹿饭们在平常的应援行动、反击其他饭圈的行动甚至私人生活里都严于律己。鹿饭群中流传的关于自律的口号包括“粉丝行为偶像买单”、“别人伤害他一分，我就多爱他十分”、“爱的力量比恨大”等。

在《GQ》的报道中，鹿饭们不约而同地提及鹿晗身上值得他们追逐的特质：“眼神纯净”、“谦虚、有礼貌”、“说得少、做得多”。在现实中，他们则不遗余力地用这些去解读和构建鹿晗。

706青年空间主编、自由撰稿人宗城如此剖析其中的社会心理：“早在上世纪八十年代，鲍曼就预言了消费主导型社会的来临。在这样的社会里，个体必须以消费行为来获取身份认同，否则自由化个体会在物质与精神的双重压力下陷入‘无能和焦虑这样的感觉’。这时的都市男女亟需一个精神慰藉缓解孤独感，甚至渴望重建一个集体——哪怕这个集体充满虚幻。”

但他也指出，“这种氛围并不新鲜，在五四、在1968，乃至更遥远的时代，我们也都曾经历，粉丝们不过是将其明晃晃地再度呈现。在这个过程中，‘群体的反省’仍然是彻底缺位的。”

11月27日，鹿晗在2017中国电影新力量论坛上发言

鹿饭们的迷信和狂热也体现在一个细节，他们常会在各个平台集中反复搜索“鹿晗正能量”、“鹿晗实诚”、“鹿晗吉尼斯”等搭配，以挤掉对鹿晗不利的关键词搜索。

按照这种策略，此次鹿晗登上业内口碑颇佳的《华盛顿邮报》的确值得大书特书，毕竟一个多月前鹿晗公开恋情必定“伤”了不少鹿饭的心，而在《奔跑吧兄弟》后，鹿晗鲜有拿得出手的歌曲和影视剧作品，并且比他们更年轻的刘昊然、白敬亭等新一代小鲜肉对资源的挤占已成严峻事实。

鹿饭们自然要多做，还要做得高级，不光做给自己人看，更要做给别人看。