迪士尼频出续集电影，能否票房和消费双赢？

2017年5月19日文/ 叶丽丽编辑/ 唐晓园

谁会是下一个《冰雪奇缘》这样能够引起消费狂欢的大IP。

约翰尼·德普在上海举行的《加勒比海盗5:死无对证》新闻发布会上这样谈论杰克船长一角，“扮演这个角色让我觉得很有安全感，每次演这个角色，总能让我有一阵子时间可以躲在这个角色里。”

这种安全感也许有一定程度上是因为，《加勒比海盗》有此前良好的票房口碑和观众基础——续集只要故事讲得好，就很有可能再次获得高票房和口碑。《加勒比海盗5:死无对证》是《加勒比海盗》系列的第五部电影，此前的四部作品全球总票房超过37亿美元，这个融合了冒险与奇幻的海盗传奇电影，已是迪士尼最大的IP之一。

这部影片也是迪士尼影业出品的又一部续集电影。从迪士尼影业近两年上映的电影及未来电影计划来看，多为系列续集，真人改编和衍生外传电影。

迪士尼旗下目前拥有四大电影品牌，迪士尼本部、皮克斯、漫威电影及卢卡斯影业。其中，卢卡斯影业最重要的电影项目是星球大战系列，迪士尼在2015年的迪士尼D23博览会上宣布将每年推出一部《星球大战》新电影，包括正传和外传。

而皮克斯从2016年到2019年推出的五部电影中，有4部是续集电影，包括《海底总动员2》、《汽车总动员3》、《玩具总动员4》及《超人总动员2》。

漫威影业2016到2019的的新片中，也包括了《美国队长3:内战》、《银河护卫队2》、《雷神3:诸神黄昏》、《复仇者联盟3:无限战争》等续集电影。

迪士尼的另一个动作是，将原先的动画电影改编成为真人电影。今年3月17日上映的真人童话电影《美女与野兽》的全球票房高达11.87亿美元。此前的《灰姑娘》、《沉睡魔咒》等真人童话电影也都取得了不错的成绩，《奇幻森林》的导演乔恩·费儒也将执导真人版的《狮子王》。

拍摄续集和将动画电影改编成为真人电影，无疑将继续巩固原有的IP，也可以重现经典，让旧IP新生。这两者在票房上是比较安全的选择。

当然，对于迪士尼来说，票房只是一块，作为最早开发电影衍生品的电影公司之一，迪士尼目前已经形成电影、周边产品、主题乐园的联动来挖掘IP的商业价值。以2013年上映的动画长片《冰雪奇缘》为例，其不仅为迪士尼带来了12.7亿美元的票房收入，还为迪士尼带来了更多周边产品的收入。在电影上映期间，《冰雪奇缘》玩偶铺货亚马逊、沃尔玛等零售商城，2014年11月，美国零售业联合会发布了一项调研报告，称电影里两位主人公Anna和Elsa打败芭比娃娃，成为最受小女孩欢迎的玩具。

根据迪士尼相关统计，在2014年，Anna和Elsa穿的公主裙卖出300万条。而现在，即使距离电影上映已经过去近四年，在上海迪士尼乐园中，依然随处可见穿着Anna和Elsa公主裙的小女孩。

衍生品的销售需要大IP的拉动。这也许也是迪士尼不断拍摄续集和将动画片翻拍成真人电影的原因之一。但迪士尼目前的挑战在于，如何继续产出像《冰雪奇缘》这样能够引起消费狂欢的大IP。

近日迪士尼公布了2017财年第二季度的财报。在这个季度，华特迪士尼公司的营收为133.36亿美元，净利润同比增长11%。其中上海迪士尼乐园表现亮眼，在这一财季的总营收为42.99亿美元，实现了小幅盈利。

但迪士尼的消费品和互动媒体业务上的收入在这一财季出现下滑，迪士尼表示，这是因为2016年同期《冰雪奇缘》等电影的周边经济效益太好，而今年没有与之媲美的电影——近两年，虽然迪士尼的《疯狂动物城》、《超能陆战队》、《美女与野兽》等电影的口碑和票房都不错，但始终没有像当年的《冰雪奇缘》那样引起消费品的轰动效应。

华特迪士尼公司董事长兼首席执行官罗伯特·艾格表示了对今年迪士尼影业的信心：“我们今年的《星球大战：侠盗一号》及《美女与野兽》票房超过十亿，而正在热映的漫威新片《银河护卫队2》北美票房已取得1.56亿美元,全球票房达到4.56亿美元。接下来的14个月，将有四部漫威影片陆续上映。”

这些电影是否能够引起衍生品消费狂欢目前尚未可知，但迪士尼正继续扩张自己的乐园版图。近日，上海迪士尼乐园游客数量已经突破1000万，而乐园的扩建工作正在推进，其中以《玩具总动员》为主题的园区预计2018年开业，届时其将配合2019年上映的《玩具总动员4》，再进行一波宣传。