文|AI财经社黎诗韵

编|王晓玲

微博为了留存平台的大小V可谓费尽了心思。

11月2日，微博的CEO王高飞（微博ID为“来去之间”）发布了一条微博，其中三张配图在小图状态下均可见，不过点开第二、三张图片的大图却被提示，“开通Ta的专属会员即可浏览图片和Ta的全部付费内容”。

点开其专属会员开通页，显示只有支付88元／半年（原价标为99元／半年）的费用，才能成为其“V+会员”，其微博右上角的筛选按钮已经增加了付费内容的选项。

这是王高飞在测试微博的“V+会员”制。

早在9月8日，微博就上线了名为“V+会员”的官方账号，而在8月17日，知名微博自媒体“互联网的那点事”曾爆出一张名为“第四部分：明星微博商业变现解决方案”的PPT，其中提到“微博V+会员：圈定大V核心消费者”。

“V+会员”意味着能看到收费者的“视频、直播、图片、文章等付费内容”，相比于微博之前推出的付费问答，微博这种会员付费模式显然更全面丰富。

对于粉丝而言，成为“V+会员”能够享受到“内容付费——付费内容免费观看，文章+短视频+直播”、“专属轻应用——定时装扮，应援诉求”、“周边售卖——众筹专属周边，微博限量购买”、“社群特权——专属特权交流区”等特权。

“社群特权”已经显现出来。王高飞在转发这条微博时说：“成为俺的粉丝会员的，周六晚上10点，俺在会员群里发个红包，抢到最小金额的，俺送他一个iPhoneX64G。。。”他发布的截图显示，他在“来去之间的V+会员群”里派发了许多红包，他吐槽道，“特么的会员分成几个月到啊？我零花钱快用完了。。。”

丰厚的会员变现、大V与粉丝的亲密互动、独家的付费内容……这都是微博“V+会员制”在大V争夺战中的杀手锏。与此同时，“V+”会员制的推出对于扶持微博中小V，调整微博中心化结构也颇具意义。

大V争夺战：从问答到小密圈的流量变现

微博不是第一次为大V推出付费机制了。

早在2015年，微博就面向全体用户开放了长文章付费订阅功能，当时恰逢中国股市走牛，付费股票点评类内容一度蔚然成风。到了2016年9月，微博推出语音直播平台红豆liVe，一段时间内，微博平台的垂直运营方都在推动自己的大V用红豆liVe发起付费直播。

在此之后，2016年12月，微博入局付费问答领域。和当时主流付费问答产品类似，微博问答给大V设置提问价格权限，粉丝需要付费提问，大V只能通过文字的形式回答，同时其他粉丝可以付费一元围观，围观收益由大V和提问者共享。

这些内容变现模式都是微博留存大V的手段。

向大V提问付费，既可以增加用户与大V的互动，刺激大V的创作欲，生产更多优质的内容，也可以给他们提供资金扶持，提高他们的平台粘性。大V是稀缺的，对于内容平台来说，大V太重要了。

这与愈演愈烈的内容平台存量流量的战争不无关系。今日头条、腾讯新闻、网易新闻等多类新闻客户端都内嵌了问答功能，试图吸引和留存大V，例如今日头条就签约三百知乎大V，微博不得不一直与它们争夺。

而如今，与停留在问答付费的竞争对手们相比，微博已经往前迈进了一大步。它已经从零散的付费问答转向了依靠社群存在的会员圈，这预示着微博正全方位地进入知识付费领域。

V+付费会员群的形式和逻辑与小密圈等模式类似。以小密圈（知识星球）为首的圈子付费产品核心在于，专门为大V设计付费社区，让优质内容可以小范围内讨论共享。这类型的产品在今年密集爆发，例如分答上线了付费社区，分答母公司果壳推出了新产品饭团，华尔街见闻上线了见识平台，新榜也于近期推出了微见。

这种社群会员圈增加了大V和微博粉丝的互动，增加了用户粘性，同时，它保证了大V生产内容的独家。与微博签约V+会员就意味着大V和明星必须要在微博上不断输出内容，同时由于这些输出的内容必须要付费才能观看，也就在一定程度上保证了付费内容不会出现在今日头条或其他平台上。

更重要的是粉丝会员的庞大变现，“小密圈”模式的付费优势在于，它不依靠零散的问答收费，而是形成了一种更稳定的粉丝变现，同时根据得天独厚的社交优势，微博可以直接将这些付费内容穿插在普通内容中分发，通过层层的社交转发不停吸引关注者订阅——这对其他圈子付费产品来说简直是降维打击，就像陌陌、快手做直播对纯粹直播平台的打击一样。

一个实证的例子是，微博CEO王高飞仅仅发了一条微博，就在6个小时内把88元付费会员套餐卖了超过1000份。

根据《三声》报道，V+会员在微博的规划中有着战略级项目之称。为支持这一政策，微博在前段时间先是推出免费问答之后又支持高清视频播放。免费问答在于将过往层次不齐、定价更随意的问答内容清空，与即将开始的付费内容做切割；而高清视频不仅仅将用户体验感受提升至与Youtube相仿，也可以效仿视频网站的会员服务，即只有购买了V＋会员的用户方可观看高清视频。