2018年的第一个风口直播答题从去年平安夜上线至今已经超过一个月，但热度仍旧在不断升高，三个现象可以证明其持续能力。

第一，上线直播答题的平台越来越多。除了映客花椒等最先起跑的平台，陌陌、一直播、YY也加入了战队；第二，奖金数额和场次越来越频繁。有媒体统计，一天内从早到晚起码有几十场答题在各个平台进行，累积奖金数额早已过亿；第三，参与用户数不断扩大。从最初的好奇到产生网络效应，越来越多的人们参与到了答题的热潮当中。

近日，泛社交泛娱乐平台陌陌对两万名网友进行了抽样问卷调查，发布的《直播答题用户报告》对直播答题用户和潜在受众进行了画像分析。

仍有76%的用户未玩过直播答题

一周前，陌陌也上线了直播答题栏目《百万选择王》。在此之前，他们对站内、站外两万多名网友进行了抽样问卷调查。结果显示24%的用户玩过直播答题，其中80后、90后占比最高。玩过的用户中35%的人每天都玩，26%的人每天玩1小时以上，33.6%的人获得过奖金，其中，51.9%的人获得的单场最高奖金在5元或以下，而10.5%的人获得的单场最高奖金在100元以上。

但在目前的样本中，并未玩过直播答题的用户仍旧有76%。这些用户中，85.9%的人表示以后可能会玩，只有14.2%的人明确表示以后不考虑玩，阻碍新用户参与的主要因素是不想下载新应用。

根据这一调查结果可以看出，尽管不断有新的平台加入直播答题的热潮当中，但仍旧有巨大的增量市场，尤其在春节长假到来之时，一些原本的社交平台会迎来大的用户爆发。

北京人拿奖金最多，山东人求知欲最强

从地域来看，玩过直播答题的用户最多的5大省市是宁夏、福建、北京、安徽、湖南，占比分别为29.8%、29.1%、26.8%、26.5%、26.1%，而宁夏作为用户最多的地区颇为意外。不过，通过直播答题获得过奖金的用户最多的5大省市则是北京、湖南、河南、广东、重庆，其中北京以38.6%的占比成为拿奖金用户最多的城市。山东人求知欲最强，50.2%的山东人为了长知识才玩的直播答题，宁夏、青海、甘肃等西北地区用户的求知欲紧随其后。

从性别来看，25.1%的男性表示玩过直播答题，女性则为21.3%。在玩的频率和时长方面，女性也不及男性。不过，女性比男性更喜欢和朋友家人组队一起玩，这部分女性占比42.9%，而男性则为40.3%。虽然男性比女性更喜欢玩直播答题，但是男性中获得过奖金的用户却不及女性。《直播答题用户报告》显示，玩过直播答题的男性中有33%通过直播答题获得过奖金，而女性这一比例则为35.3%，略高于男性。不过，单场获得100元以上奖金的用户中，男性占比为11.2%，要略高于女性的8.7%。

对于玩直播答题的原因，受访男女的选择也略有差异。男性更多人选择长知识，其次是拿奖金、交朋友，而女性更多人选择拿奖金，其次是涨势知识、消磨时间。而“跟风，看到身边人在玩也试试”以及“有喜欢的主持人或嘉宾”而玩直播答题的人中，女性占比高于男性。

市场公关最投入学历越高获奖约多

从职业来看，玩过直播答题的用户从事最多的职业是市场公关、财务审计及管理人员，占比分别达到30%、29.9%、28.7%，市场公关人员超过一半的人每天玩一次以上，比例高达50.3%，32.4%的市场公关人员甚至每天能玩一小时以上。从得过奖金用户的职业来看，学生中得过奖金的用户以43.6%位居第一。

从收入来看，收入越高，玩直播答题的人越多。月收入3000元以下的人占比最低，单场获得过100元以上奖金的人也仅有6.1%。而月收入8000元以上的人中则有27.2%的人玩过直播答题，单场获得过100元以上奖金的人要远高于其他收入较低的人群，达22.6%。

从学历来看，也出现了类似的结果。学历越高，通过直播答题获得过奖金的人占比越高。高中及以下学历用户中，仅29.4%的的人得过奖金，而研究生及以上学历的用户中，42.3%的人得过奖金，单场获得100元以上奖金的玩家比例更是高达37.7%，远高于其他较低学历用户的占比。

长知识比拿奖金更重要

《直播答题用户报告》对于用户参与直播答题的原因也进行了调查分析。

受访的两万多名用户中，45.1%的人认为长知识最重要，43.6%的人认为是为了拿奖金，33.7%的人是为了消磨时间，33.7%的人则是为了交朋友。用户希望通过直播答题长知识的比例超过了拿奖金，这或许也是为什么42.6%的人在答题失败后依然会看到最后。陌陌《百万选择王》的产品数据同样印证了这一结论。除了参与答题，很多用户还会在直播间发弹幕、送礼物，单场人均互动率达53%，71%的用户在答题失败后仍然会继续观战。

受访用户中，64%的人表示会分享直播答题给朋友或家人。至于分享的原因，67.1%的人是为了呼朋引伴一起玩，38.4%的人是为了求助获得复活机会，36.3%的人是为了晒成绩。根据报告，59%的人更喜欢一个人玩。

此次受访的大部分用户对于直播答题这种娱乐方式持认可态度。56.8%的人认为直播答题好玩，可以长知识；44.3%的人则认为玩直播答题可以交朋友。不过，也有25.3%的人认为直播答题不过是企业吸引用户的一种手段。