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你知道今年的网络电影有多吓人吗?

2022年11月26日 文/ 里昂 编辑/ 孤鸽

2022年终将至,回顾这一年的时光,人们内心有着复杂的意味。大文娱行业受各种因素交叉影响,也进入转型调整期,在探索新的创作方式和内容风格。博客文娱组将陆续推出系列文章,总结一年中各领域的创作表现,希冀行业的回暖。

出品 | 博客文娱组

作者 | 里昂

编辑 | 孤鸽

受疫情影响,今年的院线电影市场寒气森森,呆在家里的观众,只能选择在线看视频。那么,网络电影的日子就好过吗?

截至目前,分账票房破千万元的网络电影有39部,其中破3000万元的有4部。这个数目相比2021年的70部和9部,都有所下降,可谓表现平平。

而4部票房排前列的影片,有3部是惊悚片,这个类型曾经是网络电影野蛮生长阶段粗制滥造的代名词,没想到竟成为了香饽饽。

事实上,今年堪称网络电影的转折年。随着投资增大、平台分账模式变化以及“网络剧片发行许可证”的全面发放,网络电影在向提质减量的精品化路线进发。

仅从数据上看,并不能完全概括网络电影的表现。真实情况到底如何?

网络电影的日子也不好过

2022年的院线电影不太景气,截止11月25日,总票房仅有283亿元。幸好前两天,《阿凡达2》内地定档,如果到时影院经营能正常,总票房有望冲破300亿元,否则还不如2014年(296亿)。

线下的影院经历着寒冬,线上的网络电影市场在这一年表现如何?

先对比一下近三年网络电影的数据:2020年网络电影分账票房榜破千万的电影共有79部,其中破3000万元的7部。2021年分账票房榜破千万的电影有70部,破3000万元的9部。而2022年截至目前,破千万的电影仅39部,破3000万的4部。

很明显,相比前两年,今年网络电影无论是分账票房情况,还是头部影片表现,都呈现出一种低迷状态。分账票房榜破千万的电影断崖式缩水,4000万元以上票房体量的头部影片缺失,而2000万-3000万元的腰部影片在数量上又明显不足。

网络电影的发展,2020年是个分水岭。疫情爆发,影院停摆,人们居家隔离,很多院线电影观众消费习惯因此改变,转到了线上观影,为网络电影创造了机会,网络电影从而收割了一大波红利。前一年,分账票房过千万元的网络电影仅29部,这一年陡升到79部。

目前,网络电影分账票房榜上,3部票房过5000万元的电影:《鬼吹灯之湘西密藏》(5682.7万)、《奇门遁甲》(5641.1万)、《倩女幽魂:人间情》(5076.6万),都是在2020年上线的。网络电影在这一年迎来短暂的黄金期,之后两年时间,再没有分账票房冲破5000万天花板的作品,甚至连4000万这个槛儿都极难迈进。

如果说,2020年院线电影的受挫为网络电影带来了机遇,那么2022年的院线电影和网络电影更像是唇亡齿寒的关系——院线电影经历着行业寒冬,网络电影的日子同样也不好过。

出现这种情况,与当下整体影视行业形势不无关系。2020年疫情第一年,作为线下终端的影院遭遇直接的重创,但它对网络电影的影响却存在着滞后性。

首先,网络电影线上放映不受疫情影响,甚至引流来了大量院线观众。其次,2020年上线的网络电影,大部分都是疫情前拍摄完成的,有着还算充足的片源。疫情第一年,网络电影逆势而起,创造了辉煌的战绩。

然而到了2022年,随着疫情的反复,网络电影也存在着融资困难、开机率走低、上线量下降的问题,网络电影从制作到上线,问题不断凸显,难以维系曾经的荣光。

目前的网络电影正在经历阵痛期,它需要一个慢慢恢复的阶段,只有经历过疼痛,才能涅槃。

惊悚片成今年网络电影香饽饽

今年分账票房破3000万元的网络电影,目前有4部:《阴阳镇怪谈》(3944.8万元)、《大蛇3龙蛇之战》(3421.3万元)、《开棺》(3360.8万元)、《张三丰》(3067.8万元)。

其中,前3部都带有惊悚元素。

有意思的是,在网络电影野蛮生长的早期阶段,惊悚片常常因为成本低廉,在内容上粗制滥造、同质化严重,创作者为博观众眼球卖弄一些低俗桥段,这类影片往往是烂片的重灾区。

何以到了网络电影发展较为成熟的2022年,惊悚片又成为了市场的香饽饽?

这里不得不提一下2021年的一部网络电影《兴安岭猎人传说》。该片在清明档上线,凭借精良的制作,以及对惊悚和民俗故事的有效结合,成功挑动了观众们的观感神经,在市场上获得了极大成功,成为该年网络电影分账票房冠军。

网络电影具有天然的跟风效应。《兴安岭猎人传说》的成功,让创作者们看到了“惊悚+民俗”这种复合类型在市场上的可能性。于是,大量同类型故事开始涌现。

其实,网络电影早期那种粗制滥造的惊悚片被市场淘汰之后,随着网络电影的不断成熟、类型的不断进化,惊悚题材依然存在,只是演变成了更加复合的形态。

比如,今年网络电影分账票房冠军《阴阳镇怪谈》,走的是“侦探破局”的路线,结合了五行方位、民间传说、棺材铺、纸人点睛、鬼赌命等中式民俗元素,叙事富有传奇性,又贴合观众生活,由此带来新鲜的观影体验,将惊悚片推向一个新高度。

拿下今年网络电影分账票房第三名的《开棺》,同样融合了多个类型元素,该片将刑侦悬疑和民俗惊悚相结合,丰富了影片类型,在同类题材中走出了创新和差异化路线。

最近两年,网络电影整体在走“提质减量”的精品化路线,每年的上新数量不断下降。2018年网络电影数量达1527部,2021年下降到551部,仅三分之一。今年这个数字势必还会减少。

数量减少的同时,网络电影的制作成本以及完成度相应得到提高。

据了解,《阴阳镇怪谈》成本有1400万,用在制作上的成本占比高达80%。导演张涛表示,电影的制作是在一个很标准的工业化模式下进行的,追求高节奏高黏性的内容。

剧本从第一个字到最后一个字,经过了很长时间打磨。片中纯文戏的内容占到90%,动作戏和特效很少,纯粹靠文戏来吸引观众,就是把故事讲好,反而是性价比最高的。

可以说,如今的网络电影已经走出过去“短平快”的创作时代,投入更大,制作周期更长,回归到追求内容品质,为观众传递价值信息,内容获得观众正面认可的阶段。

行业内卷严重,内容上要创新

2022年,网络电影行业中发生了两件大事。一是爱奇艺自4月1日起,正式实施新的网络电影合作模式。二是6月1日起对国产网络剧片全面发放“网络剧片发行许可证”,取代了之前的“上线备案号”,有点类似于院线电影片头的“龙标”。

这两件事,都对网络电影的质量以及内容上的创新提出了要求。

爱奇艺实施的新网络电影合作模式,其中最引人关注的是“取消平台评级”和“按时长分账”这两项规则变动。

取消平台评级,意味着把投票权交给了观众,让每部电影都站在同一条起跑线上,而按时长分账,则打破了连续7年的“前6分钟有效观看”分账模式。

一部电影的命运不再只是由前6分钟来决定,完整、优质的内容将获得更高的票房回报。

长期以来,6分钟有效观看分账的规则,让不少网络电影制作者钻了空子。在制作上,他们将最精彩、最博眼球的内容放在影片前6分钟,而后面的内容质量堪忧。结果,制作方是获得了有效分账票房,却在无形中伤害了这个行业。

《阴阳镇怪谈》导演张涛,在之前的采访中提到,创作者和制作方要主动或者被动地在心理和创作上做出转变,不要再靠前6分钟、海报、片名这三板斧来吸引观众。

近两年来,网络电影的分账票房再没有突破过5000万元量级,似乎已经达到了票房天花板。但在爱奇艺副总裁、电影中心总经理宋佳看来,分账新模式实施之后,未来网络电影票房天花板一定会被打破,但必须满足两件事情:一是多平台一起发行,尝试多平台拼播;二是单点付费,这是打破票房天花板的关键。

比如2021年春节档,在腾讯视频、爱奇艺、优酷同步上线的《发财日记》,采用的是付费点播模式(未公布票房),如果按照爱奇艺云影院的新模式去发行,单平台的票房或许就会打破目前网络电影票房纪录,如果所有平台一起播,票房是可以破亿的。

付费点播对网络电影的演员阵容有更高要求。因为单片票价最低12元,如果单纯只靠题材内容来吸引观众,很难让观众花钱买这张票。得需要有两三个观众比较认可的演员,才能支撑起网络付费点播;如果素人演员比较多的话,还是很难取得好效果。

而邀请名气比较大的演员出演,也就意味着网络电影在制作成本上要不断升级。网络电影这几年的制作成本也是肉眼可见地增长。

据张涛导演了解,2019-2021年网络电影制作成本平均在800万元-1000万元,到了今年,1500万元成本都属于正常,有的项目差不多到了3000万元。

“行业内的内卷和自我消耗比较严重,比如说题材扎堆、跟风,会导致观众在某一时间段审美疲劳,或者某一时间段某种题材的缺失。”张涛说。

《金山上的树叶》是第一部获得“网络剧片发行许可证”的网络电影,编号为“(总局)网影审字(2022)第001号”。该片的出品人之一董冠杰认为,“网络剧片发行许可证”上线之后,也对从业者提出了更高的要求。

比如,政策上对于一些悬浮架空的创作本身就在收紧,同时鼓励内容创作者创作一些现实题材、情感比较浓厚的主旋律作品,内容要对用户有更多的正向价值引导。

从观众角度看,疫情以来,很多人养成了通过手机、iPad或者电视来观影的习惯,比疫情之前花费在网络上的时间更长,这意味着网络电影的市场在扩大。

但观众看了太多同质化的内容,已经审美疲劳,对新内容的要求就更高。比如这些年,玄幻类的网络电影泛滥,“内卷”严重,很难在这一类型题材上再有突破。

这就要求从业人员要不断在内容上进行创新,拓宽边界,行业才能不断向前发展。

(注:文中所有数据来自灯塔专业版)