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这个五一档,还没开始就结束了

2022年4月30日 文/ 郭帖 编辑/ 孤鸽

疫情导致的五一档“空窗”,为小体量电影提供了一些排片机会、出头机会,但究竟能获得多少票房,还是需要影片本身质量说话。毕竟,对五一档的坚守,影院会感动,观众就未必了。

作者|郭贴

编辑| 孤鸽

今年的五一档电影院,只能用一个词形容——冷清。

4月29日上午,记者正在采访一位影院运营时,看到了新闻:“北京东城区、西城区影院全部暂停营业。”采访气氛更悲凉了一些,没有乐观看法可发表。而随后,北京全市电影院暂停影业。

这个五一档,似乎还没开始就结束了。包括《检察风云》《保你平安》《你好,哥》等头部种子在内,八部电影宣布撤档;定档的几部新片《我是真的讨厌异地恋》《出圈吧,妈妈》、纪录电影《珠峰队长》等,则纷纷打出了“坚守”的口号。

重映和延长放映,勉强填补空窗。《一点就到家》《只要你过得比我好》《小美人鱼的奇幻冒险》等四部影片重映,《新蝙蝠侠》《神奇动物3:邓布利多之谜》《精灵旅社4:变身大冒险》等进口片延长放映时间,令这个小长假不至于太明显“无片可看”。

这个五一档还值得期待吗?答案已很难乐观,但每个关心电影的人,心中总有暗自期待。

五一档,坚守or撤退?

“坚守五一档,我们不撤。”

“你们坚守爱情,我们坚守电影。”

“准时出击,绝对不鸽。”

放在几个月前,很难想象这会成为一部电影的宣传口号。而如今,“不撤档”已经成为了五一档影片们的重要营销点。

光线影业爱情片《我是真的讨厌异地恋》成为了五一档最热影片。自从三月份定档以来,该片在集体撤档潮中巍然不动,海报中一句“你们坚守爱情,我们坚守电影”,俨然有救市之意,也算给了市场一份别样的感动。

女性励志题材电影《出拳吧,妈妈》则逆势空降五一档。这部讲述拳击手妈妈为了孩子抚养权重回赛场的故事,有着冲破阻碍、勇敢迎战的态度,正适于冲淡疫情下五一档的阴霾气氛,片方也适时打出“不放弃,就出击”的宣传口号。

纪录电影《珠峰队长》于4月23日宣布“做了一个不理智的决定”,将影片提前到五一档进行全国大规模点映。电影官博中写道:“想用实际行动支持五一档,表明我们与中国电影市场风雨同舟的决心。”民间登峰队一路克服重重阻碍、登顶珠峰的故事,也隐隐为当下形势打气。

坚守的影片,固然令影院有片可上,为阴云密布的五一档带来了些许希望,但不可能忽视的现象是,原本被视为头部种子选手的主旋律商业片《检察风云》、喜剧片《保你平安》、《你好,哥》均选择撤档,选择“坚守”和“空降”五一档的往往是一些相对小体量的电影。

究其原因,疫情下的影院情况,无法撑起头部影片的票房预期。自3月起,全国影院受疫情影响,营业率在50%左右徘徊,日均票房跌破千万元。对于头部大片而言,这样的营业率“让发行看了都害怕”,强行上映必败无疑,只能选择撤档。

而对于小体量电影来说,这恰恰可能是一次机会。放在头部电影云集的热门档期中,它们无法得到较好的排片,顶多只能“喝汤”。但如今头部电影集体撤退,反倒可以“搏一把”,若疫情稍稍稳定,就可享受缺乏竞争的五一假期。

从某种程度上说,疫情导致的五一档“空窗”,为小体量电影提供了一些排片机会、出头机会,但究竟能获得多少票房,还是需要影片本身质量说话。

毕竟,对五一档的坚守,影院会感动,观众就未必了。

五一档难救,电影院难救

对于坚守在五一档的影片,业内也并不看好其票房能力。根据拓普数据,《我是真的讨厌异地恋》《坏蛋联盟》《出拳吧,妈妈》预测总票房不过2亿元,相较于去年五一档16.3亿元的总票房相距甚远。

一方面,头部影片撤退留下的市场空白,无法完全被小体量电影吸收。

截止4月29日,根据猫眼专业版数据,《我是真的讨厌异地恋》《坏蛋联盟》《出拳吧,妈妈》三部新片的想看人数分别为35.5万人、2.5万人、7931人。

《我是真的讨厌异地恋》受制于此前《你的婚礼》《十年一品温如言》等片透支的国产爱情片口碑,票房前景不被看好;《坏蛋联盟》是动画片,本就有票房局限性;而《出拳吧,妈妈》的题材和阵容,也缺乏市场号召力。

在影院经理看来,这些影片不太可能起到“救市”作用,顶多是在头部影片撤退后,令自己的票房成绩好一些。“比如某部小众电影票房只有3000万元,现在头部影片没有了,它可能达到5000万元了,或者过亿。”一位影院经理告诉《 博客天下》。

此外,小成本电影,往往意味着宣传费用较低,原本就不太吸引大众目光,宣发还不够规模,自然更是乏人知晓。一位影院经理直言:“除了《我是真的讨厌异地恋》,其他几部片子,也只有关心电影的人知道,大众根本不了解。”

而疫情之下,观众观影意愿的降低也显而易见。放在几年前,五一期间逛商场,随便挑部片子去看的观众,还大有人在。但如今的观众,没有特别想看的电影,绝不会选择走进电影院。

一位资深电影人表示:“如今看电影就三波人,第一波人是影迷,第二波人是情侣,第三波人纯闲着没事。谁会在这个时候看电影呢?他们都觉得没啥片子可看。”几天前,他曾写文章说:“大家都需要一部‘重量级’的影片能够真正空降定档,虽然有一点难度,但复工后急迫摆脱低迷的心理是众望所归。”可重量级影片,不会选择这个各地疫情反复的档期。

虽然头部影片“空窗”导致损失显而易见,但对于发行方的“撤档”决定,影院人更多表达的是同病相怜的理解——他们太清楚如今影院有多萧条。

影院投资经营人刘建新告诉《博客天下》,自己所投资管理的影院中,青岛店计划五一前复工,天津店尚未接到允许复工的通知,只有北京店目前正常营业:“但票房非常惨淡,每月亏损二十多万。”他非常理解发行方的撤档行为,“毕竟都是真金白银投资拍摄的,他们也承受了很大的投资风险,互相理解吧,都是该死的疫情害的!”——采访后不久,北京全市电影院停业。

一种业内说法是:“影院营业率达到70%,发行定档才稳妥。”在这其中,还要求全国几大票仓城市的稳定状况。在疫情封控导致国内影院营业率减半、票房大盘创近几年新低的情况下,许多影片的撤档早已在意料之中,等待官宣撤档,不过是等待靴子彻底落地。

还有没落地的靴子,得观望疫情势头。在接受采访时,一位影院总部运营,感叹疫情反复下的不安,几大票仓城市接连失守:“上海封了情况已经很糟,现在北京又出事了,对,今天广州白云机场那边又有确诊,那边影院还刚刚复工,不知道会不会又停业。”

虽然话里透露着悲观,但他最终还是在采访中表示,很看重这次五一档。在刚刚过去的清明假期,全国总票房仅1.2亿元,创十年内新低。此次五一档,不仅关于现金流,更关乎行业信心。

“希望能给行业打一剂强心针,让大家觉得我们这个行业,还是有希望的。”他说。

咬紧牙关,等待曙光

接受采访的时候,一位影院总部运营强烈建议为春节档票价上涨“平反”:“这是今年电影院唯一赚钱的时候,我们同事是正常根据市场需求涨价,为什么要说得像利欲熏心呢?”在当时,由于春节档电影票价上涨,影院遭遇着“竭泽而渔”的批判。

如今看来,这个“史上最贵春节档”倒更像是影院的救命稻草。“如果我们没有那一拨现金流,可能关门的影院会更多。”他说。

据《证券日报》报道,一部分影院已经开始了一些“花式自救”行为。比如尝试增设剧本杀、影楼、咖啡馆、音乐餐吧等业务。但对于大多数影院来说,唯一能做的,还是“节源”:缩短营业时间、降薪裁员、压缩人力,尽量节省成本。

这又是一个巨大的讽刺现象——行业的所有雪崩,最终都压在了底层从业者身上,而这不仅仅出现在电影行业:。

关于未来,所有人都很迷茫。展现在电影行业面前的,是一个恶性循环:疫情反复下影院营业率低→发行不敢定档→缺乏好片吸引观众走进电影院→影院营业情况更差……

现在的局面,或许比2020年初还要难熬。一方面,两年多的疫情已耗尽了影院的生存潜力,折腾不起了,另一方面,“2020年是全国统一的影院关停,政府政策扶持力度大、物业不得不考虑适当减免租金、设备维保等费用也会相应减免,而现在是各地不同步的影院关停,政策扶持和物业减免很难要到,但反过来重点影片的撤档却是全国同步的。”刘建新表示。

“保生存”成了如今的唯一要务。他观察到一些“向好”的方向,比如目前一些大的院线公司、影投公司已经着手清理不良影院项目,尤其是高租金影院项目,甚至变成纯票房提成模式,修正了过去资本浪潮中的狂热。但由于下游市场惨淡,上游制片方自然也缺乏信心,大制作项目的搁置和延迟,势必也会令未来电影市场“巧妇难为无米之炊”。

“电影行业现在只剩一个感觉:难!只能采取一项行动:熬!”

咬紧牙关熬下去,是电影人的现状,且可以预料会在相当长的一段时间持续着。但总有一些东西,激励着大家往好的那面想。

北京慈云寺影院宣布停业的那天,一排排椅子被拆下,摆放在马路边,如同一排排“墓碑”,有许多影迷去打卡告别。这个极具象征性的画面,牵动了许多人的叹息——关于行业的渺茫未来,也关于那些美好旧日回忆。

电影不是刚需,但它总是能刺中我们心中最柔软的部分。但愿这样的告别少一点,希望疫情早日过去,我们能在银幕前再次相聚。