作为一档“含腾量100%”的节目，《麻花特开心》成为了热搜榜上的常客。

作者｜盛寒

编辑| 太子

《麻花特开心》播至第三期，越来越好看了。

沈腾马丽不再是麻花团综的主角，艾伦常远也不必强行做效果捧哏，随着剧本杀剧情的徐徐铺开，观众逐渐感知到麻花家族还有一些新的综艺宝藏。

玩了一集还在迷糊憨憨的王成思、好人装匪结果把自己玩进去的许文赫、眼疾手快拍灯神速的海银、默不作声最终露出真面目的海宝，再加上诙谐幽默cue流程的黄才伦……乐师和异乡人“勾心斗角”一整天的南音琵琶争夺战，就在一阵阵欢声笑语里顺利结束，笑点满满又领略到国风音乐之美。

第三期节目尾声颁奖环节，爱乐人士作为获胜方，不约而同地将奖品金麻花掉了一地，欢乐氛围里，贯穿节目始终的国乐老师们，以“彩蛋嘉宾”的身份，重新出现在了观众眼前。横抱着南音琵琶的蓝心，细细将“中国音乐史上活化石”的故事娓娓道来。

大概没人能想到，这样的画面会出现在开心麻花的团综里，在大众预期中的喜剧氛围之外，《麻花特开心》在温情和价值表达上，开始慢慢扎根、下沉。这是很少被大众见过的，开心麻花的另一面。

作为入局喜剧厂牌团综的“后来者”，《博客天下》与优酷综艺梧桐工作室负责人、《麻花特开心》总制片人吴晓，聊了聊《麻花特开心》的幕后故事。

“双箭头”的真诚

对于做团综这件事，优酷和开心麻花几乎是一拍即合。

成立十九年来，开心麻花在舞台剧、音乐剧、影视、小品领域，都闯出了一片天地。但在综艺里，开心麻花的成员们一直是“各自努力”，缺少着一次集体亮相、彰显团魂的机会。

这激发了优酷的信心，作为一向与喜剧厂牌交好的平台，优酷发现，用户对很轻松欢乐的内容有持续需求。因此，两者携手希望将开心麻花的喜剧内容转化到综艺节目上，为观众带来新感受。

节目录制之前，优酷和开心麻花一起做了大量的前期筹备工作。嘉宾阵容的敲定，就是极其纠结的一环。最初，优酷更倾向于选择名气大，或者在舞台剧上表演更突出的艺人。但在后续的磨合过程中，优酷决定在艺人的选择上，充分尊重开心麻花的意见。“因为没有人会比开心麻花更懂开心麻花”，吴晓说道。

为此，开心麻花的董事长张晨，在已经相当熟悉旗下艺人个性的基础上，又做了大量的面试和筛选工作，最后确定了金字塔模式的常驻MC阵容。

头部由“四小只”（沈腾、马丽、常远、艾伦）带队，第二梯队由吴昱翰、黄才伦、王成思、许文赫、高海宝、李海银组建，其中不乏鲜少在综艺亮相的成员。另外，节目中的NPC也多是开心麻花签约艺人，将“推新”进行到底。

“虽然沈腾和马丽已经参加过不少档综艺，但他们在《麻花特开心》中很不一样”，吴晓对此很笃定。“开心麻花是他们最熟悉的地方，在这里不只是自己平时的角色，还是麻花的大哥大姐，下意识地照顾弟弟妹妹们，大家一起更积极地互动，家庭的氛围感是在别的综艺中体现不出来的。”

对于这档“自家综艺”，沈腾和马丽投入了大量的心血，从节目设计到录制后的复盘，几乎全程参与其中。马丽提出了很多想法，比如被弹幕调侃为“疯狂给腾哥送分”的你画我猜游戏，就是马丽的主意。

节目组也会充分收集艺人的建议，进行设计，比如沈腾不太擅长体力运动，容易体力不支，节目组会尽量避开，当然，偶尔会在游戏中特意设置这样的环节“为难”他一下。

“拍摄过程当中考虑到用户对整个片子，除了正片之外其他需求可能会更多一些，《麻花探班记》就是嘉宾延伸的内容。《麻花局中局》很有意思，每天录制非常辛苦，艺人很有可能一天没吃饭，我们把艺人录制完之后在一块聚餐的过程记录下来，就变成了一档节目，也是很有麻花特色。

和麻花团队拍节目非常费道具，不停在布置各种东西，第一期把片场各种零食水果一扫而空，走到哪就吃到哪。他们确实也很饿，很多时候我们录《麻花局中局》都是让他们先吃上半小时，半饱以后我们再接着往下录，也算是一个小插曲吧。”

即便录制一天节目很劳累，大家依然会坚持参加复盘会，一起磨合、探索，为《麻花特开心》找到更好的表达形式。麻花家族们如此热忱与高配合度，让吴晓感受到专业与真诚。

当然，这份真诚，是“双箭头的”。“我们想伴随着麻花共同成长，去完成这档综艺，通过不断的磨合，节目肯定会越来越有意思。”吴晓表示。

喜剧里的普罗万象

那么，究竟该以什么形式来呈现这档团综呢？

对此，优酷和开心麻花内部进行了激烈的探讨，设想过无数种可能。比如，他们有想过将电影、话剧的创排过程搬上团综，兼顾喜剧性、竞赛性和艺术性，甚至差点就这么做了，但最后还是回归了初心——他们想做一档没有剧情剧本、承载真实生活的团综。

在吴晓看来，“麻花团队的日常生活就非常有意思，他们平时的对话交流，就是不断地抛梗、接梗。这些在以往的影视剧中是无法体现的，都得按照剧本来。我们想通过综艺把他们日常的这一面展现出来，这都是剧本的形式不能承载的。”

在这样的共识下，“真实”成为了《麻花特开心》的底色。性子慢吞吞的艾伦、常远，互相设圈套的沈腾、马丽，蠢萌的“美人鱼”思思，总是“白忙活一场”的海银、海宝……都让观众看到了他们更接地气的一面。

在这份“生活流”的真实里，喜剧人自带的喜剧天赋，让“麻花特开心，让你更开心”的slogan，渐渐成为现实。

但优酷和开心麻花，都不甘心做一档单纯搞笑的喜剧节目。在内容上，他们是有追求和野心在的。对普罗大众的生活投射关注，是开心麻花做电影、话剧一直以来的坚持。这一次，他们想将这份信念感，同样延伸到综艺领域。

逗趣的游戏环节、一环扣一环的任务、各队伍间的互相“挖坑”，都建立在以国民生活为素材库的基础上。比如第一期节目中通过“不理解”学院折射出的代际关系问题、第二期节目中的年轻人回乡创业等，均以轻松欢乐的方式，引发了观众对现实议题的思考。

这些年来，星素结合的综艺，常会被诟病为像是失衡的跷跷板，过于侧重某一方，显得另一方比较空。面对这样的老毛病，《麻花特开心》提出了新的解题思路——强调融合，而非比例分配。

将普通人的生活作为样本，成为节目的底色，就像第一期多多和艾伦、常远玩波波赞游戏、和广场舞大妈进行舞蹈交流等一样，让普通人直接参与到游戏环节中来。

节目中的普通人，都是张晨一个个亲自找来的，这个过程充满了烟火气和惊喜感。

比如后续节目中有一位卖馄饨的老师傅，就是因为张晨无意间在横店吃到了一碗非常美味的馄饨，和师傅的交流发现，他是隔壁龙游县人，已经在小镇上卖了十几年馄饨，并且一直坚持用山里的山泉水，馄饨摊也见证了小镇水质变化的过程。因此他们当机立断地把老人请到节目中，给嘉宾们讲述山村水质变化的过程，并且亲自为他们送上了一碗热馄饨。

通过沈腾、马丽、常远、艾伦等全民熟知的艺人，提升节目的国民感。把普通人酸甜苦辣的生活和节目相结合，让观众体会到带有烟火气的快乐感。或许便是《麻花特开心》能成为一档国民合家欢综艺的关键所在。

麻花的“野心”

最近两年，喜剧厂牌团综这条赛道，变得拥挤起来。

除《麻花特开心》之外，德云社和辽宁民间艺术团，分别推出了《德云斗笑社》和《象牙山爱逗团》，各出奇招，将厂牌调性与喜剧内容糅合得明明白白。

虽然持续有新的喜剧厂牌加入，但吴晓并不认为喜剧赛道陷入了“内卷”的境地。

“从平台的视角来看，节目的竞争对手也并不仅仅是同类型的综艺，短视频甚至游戏都在争夺用户时间。在和不同品类竞争时我们发现，综艺的差异化主要是集中在——给大家带来欢乐的氛围感上，这也是我们坚持深耕这条赛道的原因。”吴晓说。

除了不断磨合调整节目内容，让观众感到快乐之外，《麻花特开心》还推出了三档衍生综艺《麻花局中局》《麻花探班记》《麻花营业中》，以吃饭、探班、采访三个不同的视角切入，为观众带来了更具场景性和细节化的追综体验，将陪伴感融入到观众的生活方式之中。

虽然《麻花特开心》是开心麻花的团综，但它的目标受众，并不仅仅局限于“麻花粉”。

声声响起的古琴带着弘扬民族音乐的愿景，与返乡创业的“奶茶姐妹花”在夜空下聊着理想，被网络用语围追堵截又脱离不开……生活中的酸甜苦辣在节目里具化成型，几乎所有观众都能看到自己的影子。

“沈马”组合的绝对默契、呆萌的艾伦和常远被戏称为“卧龙凤雏”、“双海”组合化身“拼命三郎”，时时刻刻发散出大家庭氛围的背后，是《麻花特开心》作为开心麻花的首档团综，从多个角度细细剖开自己，将这十九年来的厚重积淀捧给观众看的真诚。

作为2022年“开年第一综”，《麻花特开心》在首播当天便收获灯塔播放市场占有率、灯塔舆情热度TOP1的好成绩。作为一档“含腾量100%”的节目，《麻花特开心》成为了热搜榜上的常客。

从商业价值来看，市场对《麻花特开心》有着较高的信任和预期，赞助商达到了六个，分别囊括食品、汽车、互联网、金融等品类。除了已经在节目中登场的田雨、李雪琴、宋祖儿、小沈阳外，贾玲、李诞、李沁、林允、杨超越、杨幂、周洁琼、郑恺均出现了预告片中，也许会带来更多的惊喜。

在过去的一年里，在《一年一度喜剧大赛》《脱口秀大会》及几档喜剧厂牌团综的共同努力下，让喜剧题材得到了更高的关注度，行业的生存状态开始持续上行。对于喜剧人们来说，这也许是最好的时候。