与其说是年轻人更加青睐主旋律剧集，不如说2021年的主旋律崛起之势，来自于创作者的创新表达与观众审美回归的合流。

作者｜魏侨

编辑｜太子

2021年的最后一周，《王牌部队》空降播出，用曲嘹亮的主旋律结束了剧集市场跌宕起伏的一年，也点亮了2022开年第一抹显眼的军绿色。剧集播得如火如荼，观众或被40年的强军历程震撼，或为主角们坎坷的命运唏嘘，社交媒体上的讨论热潮一浪高过一浪。

2021年剧集市场最突出的现象，非“主旋律崛起”莫属。《山海情》作为一部讲述脱贫攻坚故事的主旋律剧集，却成为了2021开年第一匹剧集黑马。紧接着播出的《觉醒年代》，更是将主旋律热潮推至顶端。

如果说主旋律靠硬核品质和爱国情绪吸引观众，同样站在风口上的女性题材剧，则在持续的内容细分的趋势下，总体对内容进行了纵向延伸，以细致的共情赢得圈层热度与口碑。

刚刚过去的一年里，剧集市场风起云涌，无论是观众、创作者还是平台，都被浪潮裹挟着蹒跚向前。乱花渐欲迷人眼，众声喧哗中，有多少值得我们注意的现象，又将对新一年的市场发展产生怎样的影响？

主旋律扎堆，《觉醒年代》凭什么封神？

主旋律剧集好像变得好看了。

或许观众还记得，去年同期，一阵西海固的粗粝风沙席卷而来，没有人能想象，一个西北偏远山村种植蘑菇的致富之路，将牵动千万观众的心。开年播出的《山海情》，再现了最真实粗粝的西北贫困山村。

千里戈壁、风沙漫天之下，勤劳质朴的人民为生存拼尽全力、攻坚克难的执着尤其动人。而视频网站播出的版本中，全员方言的表达进一步推进了戏剧冲突、完善了人物刻画，赢得观众的广泛认可。

如果要在2021年选择一部最具代表性的剧集，大多数观众都会选择《觉醒年代》。有趣的是，《觉醒年代》在首播阶段并没有激起过多水花，反倒是收官后凭借口口相传突然爆火，引发收视热潮。

这部七年磨一剑的党史剧，以生活化的笔触勾勒出鲜活的人物形象，让史书中的革命先驱不再单一刻板，同时又以浪漫的视听语言抒发澎湃情感。沉郁厚重的历史与浪漫写意的气韵纤秾合度，契合了大众对于历史真实的想象。

《山海情》开年爆红，《觉醒年代》后劲十足，暑期档播出的涉案剧《扫黑风暴》，在热度上与传统强势的甜宠爱情剧分庭抗礼。国庆临近时一部《功勋》，让观众重新领略共和国功勋们的伟岸事迹，甚至不少观众认为，《功勋之李延年》中对于抗美援朝战争的书写，胜过了如今的影史票房第一《长津湖》。

显然，主旋律题材的剧集越来越受到年轻人的青睐。正在热播的《王牌部队》，用户画像中18-24岁的观众占比37%。军旅剧的年轻化表达带动了年轻观众关注主旋律，主演的高人气无疑给剧集带来了第一波高涨的热度。

随着《王牌部队》剧情渐入佳境，观众的反馈出现了有趣的现象，相比主角们辗转纠葛的情感关系，观众们更愿意为硬桥硬马的训练历程喝彩，为残酷真实的战斗场面落泪，为波澜壮阔的改革之路赞叹。相比于为迎合年轻观众而增加的爱情桥段，“搞事业”反倒成为最大的观剧诉求。

除此之外，重大革命历史题材的《大决战》与谍战题材的《叛逆者》表现不俗，细分军种的《号手就位》也为当代军旅题材争得了一席之地。《理想照耀中国》即使在单元剧中也是独树一帜的存在，可以说是国产剧中第一部真正意义上的“诗选剧”。

综合来看，与其说是年轻人更加青睐主旋律剧集，不如说2021年的主旋律崛起之势，来自于创作者的创新表达与观众审美回归的合流。

离开热搜叙事，女性题材百花齐放

2021年，女性题材热度不减，“小而美”的女性剧凭借细分化、轻量化脱颖而出。

《我在他乡挺好的》是其中翘楚。这部剧以真实的笔触和悲悯的姿态勾勒了都市中努力生存的女性群像，在现实主义的基调中融入了悬疑元素，以一场触目惊心的自杀开篇，在一步一步揭开主角自杀原因的同时，都市中人难以启齿的苦辣心酸也一点一点浮出水面。无论是职场社畜的身不由己、身在异乡的惶恐不安，还是爱情关系中女性的弱势、社会对单身女性的歧视，都引发了女性观众的广泛共情。

同期另有一部《突如其来的假期》，虽然声量较弱，但更具创新意味。剧中通过女主角荒诞不经的人物行为，展现出主角在尴尬境遇中的笨拙与坚持，表达是夸张的，但共情却直抵人心。

播出前期遭遇年底大剧环伺的《爱很美味》，则集上述两部剧之长，为2021年女性群像剧的的出彩案例再添一枚。故事内核围绕女性生存困境，如职场歧视、性别偏见、荡妇羞辱等等。虽然包含了出轨、催婚等元素，但故事没有流于家长里短的拉扯，而是为女性如何挣脱困境提供了方向。

不难发现，今年凭借口碑逆袭的黑马剧大多具有“小而美”的特征。《我在他乡挺好的》与《突如其来的假期》是12集的短剧，《爱很美味》的容量也只有20集。一方面由于观众对于小制作、小体量剧集的期待不高，容易达成预期，另一方面小成本的试错空间大，更有利于主创进行类型融合与内容创新。

另外，在这些“小黑马”中，即使是以爱情关系为主的《御赐小仵作》和《我的巴比伦恋人》，也包含了女性主义的表达。首先是对女主角职业身份以及个人形象进行了完整立体的刻画，其次是剧中摒弃了“女性竞争”的矛盾冲突，而注重“女性互助”展现。

伴随着女性主义思潮的兴起，近年来以女性群像为核心的“新女性剧”逐渐占据市场，2016年《欢乐颂》迅速升温，2020年《三十而已》达到顶峰。就连初次“下凡”拍摄网剧的冯小刚也选择了此类题材。

虽然《北辙南辕》背负名导光环和顶级班底大制作，由于剧中过于优越的人物设定，以及对于社会问题、女性困境的轻率表达，观众并不认可，这部剧也被贴上了“悬浮”的标签。另外，《爱的理想生活》播出前期对于“好嫁风”的争议，《我是真的爱你》传递的过度生育焦虑，都让观众感到厌倦。

遥想《三十而已》所引起女性的话题热议，余韵仍在，但女性剧如果继续沿用“话题热搜法”的逻辑去创作，观众反馈会告诉创作者，“这已经行不通了”。

纵观今年异军突起的“小而美”女性题材剧集，观照现实、真诚共情、类型创新，是通往女性题材创作万变不离其宗的成功道路。

剧场化运营，仍困于“迷雾”

2020年，迷雾剧场第一季的骄人成绩，或多或少影响了视频平台来年的布局。但实行全面剧场化后，平台反而进入了迷茫期。

寄希望第二年也能考满分的爱奇艺，2021下半年打出迷雾剧场第二季首张王牌——《八角亭迷雾》，云集一众老戏骨，制作团队找来王小帅保驾护航，但缓慢的生活流叙事，让期待快节奏悬疑剧的观众难以适应。随后上线的《致命愿望》虽然搭建了高概念的未来科幻世界，但由于故事逻辑的欠缺遭遇了口碑崩塌。

《谁是凶手》回归本格推理，逻辑相对严密，比起前两部有了烧脑悬疑的“迷雾”气质。最后一部《淘金》定档1月18日，或许能为第二季迷雾剧场收个可期的尾。

爱奇艺剧场化的另一张牌则是恋恋剧场，主打甜宠剧进行类型叠加，是爱奇艺一以贯之的剧场化运营策略。恋恋剧场推出的7部剧中，有5部都加入了高概念奇幻设定。

其中以男女互换为噱头的《变成你的那一天》引起了一定反响，小有出圈；《月光变奏曲》以职场表达为支点，守住了基本盘；《一生一世》则是一书两拍，凭借与前作《周生如故》的互动而收获了较高的热度。

从观众的反馈不难看出，单凭“恋爱+”的噱头和几部稍有声量的作品，并不能让恋恋剧场打出名号。对于类型化剧场来说，平庸以上，优秀未满的作品，并不足以让剧场形成规模效应。

同样以甜宠剧为主的优酷宠爱剧场，在2021年上线了31余部，题材包罗万象。只要存在男女主角的恋爱关系的剧集，几乎都被宠爱剧场囊括其中，剧集体量有大有小，剧集生产分销模式也包含了版权、定制、自制以及分账剧四种。

因此，宠爱剧场播出的剧集中既有《风起霓裳》这样的头部历史传奇剧，也有《小女霓裳》这样的小体量古装甜宠剧；既有圈层爆款《司藤》，也有引起热议的黑马剧《我的巴比伦恋人》……

宠爱剧场作品琳琅满目，收效表现其一在于，优酷的女性用户有了显著增长。除了五大剧场外，优酷还会储备创新题材内容——譬如开拓真人漫改赛道。

据优酷剧集中心总经理谢颖介绍，国漫顶级IP《一人之下》改编的真人剧将在近期开机，连载十年以上的经典热血国漫《镇魂街》正在开发真人剧第二部；展现少年侠客的江湖义气的《少年歌行》也正在拍摄中。

芒果TV推出的季风剧场，是平台中少见的非类型化剧场，也是唯一台网联动的剧场，以多元化类型、精品化短剧为剧集标准。

季风剧场甫一开播，接连推出两部悬疑刑侦剧集《猎狼者》《谎言真探》都差强人意，直到女性都市剧《我在他乡挺好的》播出才真正赢得口碑。而其后播出的剧集虽然题材多元，包括类型创新的前沿之作，都未能达到该剧的成绩。

回望令人对剧场化产生无限遐想的迷雾剧场第一季，五部作品中也仅仅只有《隐秘的角落》《沉默的真相》两部精品之作给观众留下了深刻的印象。《隐秘的角落》《沉默的真相》的作者紫金陈与优酷达成长线合作，或许才是对迷雾剧场最大的冲击。

腾讯视频虽然仍未对长视频剧场化动心思，但也似乎有入场之势，在2021年12月22日发布了专注微短剧的“十分剧场”，公布新一年片单。爱奇艺首席内容官王晓晖在刚刚收官的《一年一度喜剧大赛》上，言明爱奇艺的喜剧剧场“小逗剧场”将在今年第一季度推出。

根据爱奇艺释出的片单，小逗剧场包括现代职场喜剧《破事精英》、古装市井喜剧《瓦舍江湖》（原名《德云瓦舍》）、古装武侠喜剧《医是医二是二》，剧集主创与观众所熟悉的喜剧厂牌都颇有渊源。在喜剧综艺席卷荧屏的当下，小逗剧场否让喜剧重现辉煌，留待作品播出后市场的检验。

对于平台来说，剧场化运营或许为创作者提供了作品创作的方向，或许是招商引资、分摊流量、平衡成本的有效方式。但对于观众来说，核心的诉求仍然是高质量的剧集作品。当观众的期待被“剧场化”新概念充分调动起来，平庸的作品就更加难以令观众满意。

平台变局，寒冬之下如何求生？

2021也是视频平台充满变局的一年。

4月9日，70余家影视相关单位及企业联合发布《关于保护影视版权的联合声明》打响了长短视频版权之争的第一枪，随后500名演员、编剧、导演也联合发布了针对影视版权保护的《倡议书》助阵。可见，短视频的野蛮生长对长视频，以及创作者和平台造成的冲击已经不可忽略。

以剧集为例，观众固然对有权评价剧集质量，但短视频平台上为博取流量，针对剧集断章取义、随意曲解的视频靡然成风，动辄产生数百万的点击量，引起舆情如沸，对于作品以及创作者都是极大的损害。

经过半年多的反复拉扯，12月15日，中国网络视听节目服务协会发布《网络短视频内容审核标准细则》(2021)。新版《细则》规定，“未经授权自行剪切、改编电影、电视剧、网络影视剧等各类视听节目及片段的”等内容。

但一纸文件并不能让这场争端尘埃落定，对于侵权行为的认定和追责，仍需要进一步明确。不可否认的是，优质的二创剪辑视频之于长视频，虽然存在侵权行为，但也对长视频的传播有一定的积极作用。短视频与长视频之间本不应形成相互倾轧的零和博弈，在混乱中寻找有效方式，形成互利共赢的良性竞争态势，或许才是解决问题的有效之道。

在内容创作端，视频平台对于内容源头的争抢仍在持续，从争抢IP过渡到争抢作者。

爱奇艺牵手马伯庸，在《风起洛阳》之后继续“华夏古城宇宙”的构建；《隐秘的角落》《沉默的真相》的原著作者紫金陈与优酷达成合作，深耕悬疑内容；而腾讯视频则将《司藤》作者尾鱼纳入麾下……原著作者与编剧走到台前，受到重视的同时也承担更多的责任，是提升剧集内容质量的积极之措。

从不断传出的平台架构调整的消息中，隐约可以看出平台在低迷大环境下的自救之举。2021年的市场现象与环境变化，无不提醒着创作者，无论题材、流量、话题，还是运营模式，真正能够立住口碑、有效拉新、留存用户、带来营收的秘笈，只有持续不断地输出优质的内容。