2021年6月10日，《博客天下》全媒体与中国广告协会广告代言人委员会、艾漫数据签署了战略合作框架协议，正式确立合作关系。

作为中国广告协会的深度文字合作媒体，《博客天下》将推出「明星代言人商业观察」内容版块，并计划于每个月定期发布相关选题文章。

根据艾漫数据每周更新的广告代言人效果数据报告，《博客天下》会对明星价值和趋势分析进行关注，并用深度文字讲述品牌与代言人背后的合作背景，梳理并分析代言案例，呈现企业竞争力，向读者提供更全面、更透明的品牌故事。

中国广告协会广告代言人委员会于2017年8月17日在北京正式成立，是国内权威的广告代言人服务机构。出于服务于行业发展、维护合法权益、提倡行业自律的目的，中国广告协会决定针对广告代言领域成立了专门的组织，即广告代言人委员会。

随着社会的发展，广告代言人的传播价值和明星效应日益突显，广告代言是否合规合法及其可持续发展问题，始终是社会关注的话题。

中国广告协会会长张国华在接受《博客天下》采访时说：“广告代言人是广告活动的主体的一部分。广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人都是广告活动的主体。广告代言人委员会可以为广告活动的主体提供服务，比如协助审核广告文案、培训相关方面的法律知识、提供维权建议等，以帮助其规避潜在的法律风险。”

为了健康有序地发展代言人产业，中国广告协会代言人委员会试图完善广告代言人行业服务引导，增强广告代言人与广告主、广告媒体、代理公司之间的沟通与商务合作。

谈及虚假代言、盲目代言、代言费虚高等目前我国广告代言行为所面临的几大问题时，张国华会长说：“从经纪公司和代言人的角度出发，他们都有比较强的守法意识，但了解的仍比较片面。代言人及其经纪公司在前期需要做好形式审查，去了解企业的手续是否合法、有无营业执照、是不是工商局正式登记注册的合法企业。另外，也要做内容审查，比如说审查广告文案违不违反广告法。除了这两项以外，还要做到去实地调研和考察。”

解疑时下代言问题案例，向大众普及《广告法》，是中国广告协会广告代言人委员会与《博客天下》合作的主要原因之一。

张国华

《博客天下》：您觉得媒体在明星商业代言、品牌形象塑造方面，应该发挥什么作用？

张国华：媒体有传播作用。其实明星代言是一个复杂的活动，比如说商品跟哪位明星的调性比较搭配，广告文案怎么做，如何做好内容把控，后续通过哪些渠道去传播等等。不是说广告商有了明星，随便怎么做推广都行。这其中涉及了广告学和传播学，广告要同时做到创意好、合规合法、完成品牌塑造、有效渠道投放，这些都是学问。回到最初的话题上，媒体只是整个链条中的一个环节，负责发布传播。但广告在媒体上发布，什么时间点合适、每天发布的频率等等，这些也是需要仔细考量的。

《博客天下》：针对广告代言人和广告公司，中国广告协会广告代言人委员会可以提供哪些服务？

张国华：广告代言人委员会可以协助其审核广告文案，避免在这一点上产生漏洞。举例来说，有的广告语中会出现“遥遥领先”、“XX领导者”这类词，这些是需要权威数据和市场认可去支撑的，“遥遥领先”是集团整个品牌领先，还是只有这款商品领先？是去年遥遥领先，还是年前遥遥领先？再比如说，有关于“中国首发”的说辞，那么是这款商品首发，还是公司的产品首发？是这类产品首发，还是公司特定的产品首发？在广告的限定词这一方面，应该严格去把控。

《博客天下》：您怎么看待这次中国广告协会广告代言人委员会和《博客天下》杂志的合作？主要意义是什么？

张国华：我们四年前就成立了广告代言人委员会，我们一直在想让经纪公司、代言人、有关机构、广告公司知道，有这么一个机构在做推动行业健康发展的事。除了和媒体合作，我们现在也在和艾漫数据合作，试图调动行业内有价值的资源去行业更健康地发展。《博客天下》是一个影响力比较大的媒体平台，所以我们确立了合作关系。

《博客天下》：您觉得在明星代言事件上，存在什么问题？品牌方和艺人方应该如何规避？

张国华：这是个很复杂的问题。从主观意愿出发，不管是经纪公司还是艺人本身，肯定都不愿意代言虚假产品，但是光具备这样的意识还不够，还要具备相关的法律知识和把控能力，并且要做充分的尽职调查。

《博客天下》：如今，大众对明星代言事件的关注度越来越高，这会让艺人在选择代言时更谨慎吗？

张国华：的确，消费者的监督、舆论的监督和监管部门的监管，会促进形成一个良好的消费环境。在这种情况下，艺人选择代言时肯定要特别谨慎。

《博客天下》：据您了解，在艺人与品牌方签订合同前，应该做哪些调查？

张国华：一个是形式审查，去了解企业的手续是否合法、有无营业执照、是不是工商局正式登记注册的合法企业。如果是生产食品的企业，就要去看企业有没有食品生产许可证、卫生证等等。第二是内容审查，比如说审查广告文案违不违反广告法。除了这两项以外，还要做到去实地调研和考察。

张国华

今年年底，中国广告协会广告代言人委员会与《博客天下》计划联合举办论坛，在厦门中国国际广告节上推出明星代言商业效果趋势白皮书，并就优秀品牌广告和明星代言效果进行媒体报道和表彰。

关于这次的三方合作，中国广告协会会长张国华和《博客天下》杂志主编雷建林表达了各自的期许。

张国华会长说：“希望这次合作能把广告代言人委员会的影响扩大，提升我们的价值，并促进这个的健康发展。”

雷建林说：“我们媒体希望能发挥自己的深度文字优势，多关注明星代言方面的选题，通过真实案例的解析报道，助力广告法的普及，让广告活动的主体更有法律意识，以促进广告代言领域的健康发展。”

目前，内容版块正处在筹备阶段，计划于6月底在《博客天下》杂志及新媒体平台上线。

另外，《博客天下》和中国广告协会广告代言人委员会未来将共同合作打造“星选”平台，成为服务企业和明星代言人之间全方位合作的桥梁