故宫新出护肤品，合作品牌创始人曾拿故宫批条，旗舰店销量个位数

2019年10月22日文/ 赵怡然编辑/ 明萱

本文由AI财经社原创出品，未经许可，任何渠道、平台请勿转载。违者必究。

一年进账15亿元的故宫近日又出新品。从热度看，“顶级流量”光环依旧，新品“故宫紫檀护肤品”一上线便登上热搜，故宫博物馆文化创意馆小程序内，除售价3980元的五件套外，其余产品均已售罄。

但从反馈看，与口红及彩妆不同，故宫此次推出的护肤品却引发不少争议。批评者认为，新品单品售价230元到1290元不等，与LA MER、SK-ll、兰蔻等高端品牌相近，但合作品牌“丽质华堂”却于2009年成立，截至目前，微博粉丝数不足100，还曾被国家药品监督管理局责令改正。

此外，对于官方介绍中的“紫檀护肤精华”，也有不少网友提出质疑，认为缺乏足够实验、论文及专利支持。

虽然丽质华堂方面表示，“紫檀木有很强的抗氧化、抗辐射功效，用了这个护肤品，皮肤不用做美容，而且男女都适用。”但相比烟酰胺等成分，“紫檀精华”似乎的确较为少见。AI财经社询问多名护肤品研发人员，均表示没有研究过。“木质提取物用在精油里比较多，用在护肤品里就不了解了。”一名研发人员表示。

创始人系胡润女富豪，曾拿故宫特殊批条

与故宫联名的丽质华堂究竟是何来头？

AI财经社查阅国家药品监督管理局官方网站发现，丽质华堂故宫系列2019年9月25日起陆续备案，生产企业为北京丽质华堂化妆品有限公司，实际生产企业为广州天源生物科技有限公司。

而据天眼查信息，北京丽质华堂化妆品有限公司成立于2019年7月，注册资本1000万元。广州天源生物科技有限公司则是一家注册资本为50万元的小微企业。

不过，与外界知之甚少的丽质华堂不同，丽质华堂品牌创始人陈丽华却是知名女富豪，且与故宫渊源颇深。

据陈丽华透漏，自己系满族正黄旗，叶赫那拉氏第八代后裔，生于颐和园。而在胡润研究院发布的“2019胡润女企业家榜”中，陈丽华以525亿元的身家，位列第5名。

对于陈丽华的发家史，外界传言众多，版本之一是炒房，之二是倒卖文物。根据公开资料，1988年，陈丽华在香港创立富华国际集团，集团支柱产业为地产开发。截至目前，富华国际集团在北京已建成使用和在建的经营性地产投资项目面积，超过150万平米，项目包括长安俱乐部和金宝街。

2009年，富华国际投资创建北京富丽华德生物医药科技股份有限公司，着重发展紫檀成分护肤品。陈丽华的丈夫，86版《西游记》唐僧的扮演者迟重瑞任代言人。

2017年，富丽华德在新三板挂牌上市。根据2019年半年报，报告期内，公司实现营收107万元，较上年同期减少90.25%，净利润亏损510万元，较上年同期减少约 310.25%。报告期内，研发费用约为31.74万元。

布局商业之外，陈丽华醉心紫檀，根据公开报道，陈丽华曾因用紫檀复原北京城门，得到故宫博物院专家的认可，并因此“拿到故宫特殊批条，哪个仓库都可以进”。

旗舰店销量均为个位数

根据《天猫新文创消费趋势报告》，中国线上博物馆文创市场，正以每年超过100%的增速增长。

不断增长的消费规模倒逼文创品类更加多元化。此前，家居日用、文化娱乐用品一直是博物馆自营文创用品的核心，占比超过80%。但到2019年，美妆个护与食品在自营文创产品中占比已经超过10%。

此外，跨界衍生品在整体文创产品市场份额高达72%，是博物馆自营产品的3倍。

但眼下，博物馆文创第一IP与女富豪的跨界叠加，似乎并未拯救“故宫紫檀护肤品”的口碑。

多数网友认为，该护肤品并未表现出与价格相符的专业性。更有网友措辞严厉，称其为“智商税”，吐槽“这次新品让我想起一首歌，宫廷玉液酒，一百八一杯，问我怎么样，听我给你吹。”

同样值得注意的是，虽然截至10月21日晚，故宫博物馆文化创意馆小程序所有单品均已售罄。但在丽质华堂天猫官方旗舰店，可以看到，目前店内仅上线故宫系列产品，且均有优惠促销。从销量看，单品销量均不超过10件，三件套总销量为1件、五件套总销量为5件。