企鹅影视韩志杰：越是在寒冬，越是需要坚守匠心、耐心和恒心

2018年12月18日文/ 董雨晴编辑/ 严冬雪

进入2018年末，影视业的寒意愈发突显，高分作品缺位，明星人人自危，IP失灵论甚嚣尘上，中国影视业进入了后流量明星时代。

12月13日，企鹅影视高级副总裁韩志杰在“新文娱·新消费”年度峰会上发表了主题演讲，韩志杰认为，“越是在寒冬，越需要优质内容”，在严峻的外部坏境下，回归创作初心、回归用户价值才是重点。只有挤出泡沫，行业才能健康发展。

01 IP与明星走下神坛

自影视行业与资本市场接轨以来，不少出品方与播出平台方将“流量明星+大IP”奉为爆款手册，但在2018年，不少受外界期待的IP剧表现平平，相反，一些非IP剧由于制作精良、完成度高而广受观众的好评，最终成为爆款。

在这样的结果面前，不少制作、出品方以及播出平台开始放弃对大IP的追逐。在韩志杰看来，“大IP并不等同于爆款”，与此同时，尽管IP降温，腾讯视频的储备片单中依旧有不少IP类内容，韩志杰对此解释道，“对待IP，不过度神话，也不过度唱衰”，IP之所以成为IP自有其价值所在，所谓IP失灵，本质上是偏离IP价值的创作导致作品失灵。

韩志杰讲道，复盘今年大IP的失败案例，最显著的问题有三：第一，被IP数据左右，把小众的成功理解为大众的认可；第二，为了迎合和讨好市场，更改了IP性别；第三，把更多的资源押在了流量明星身上，忽略了创作的重要性。

近几年间，正是由于行业内的恶性竞争，让IP内容的价格水涨船高，对于内容的错误判断，如今已经进入了买单阶段，这让市场开始走向成熟，平台也越来越贴近行业本身，得到了成长。

与此同时，不仅IP降温，明星也正面临着一系列问题，而最为关键的问题是，人们开始思考，是不是所有内容都适合流量明星来引发关注度？韩志杰分享到，目前业内的共识是，明星的号召力并不能直接为内容本身吸引来受众人群。“流量明星固然有先天的社交话题优势，凭借其自身的号召力与影响力，也能搅动一批年轻用户制造一定的社交热度”，这种热度如果没有好的内容做支撑，其实是难以实现破圈，转换为内容流量的。

尤其是剧集类内容，本身拥有广泛的受众人群，没有任何一个明星可以凭一己之力撑起一部作品。

02 相互成就，彼此增值

明星和IP的本质都是为了追逐流量。IP与明星的重新定位，意味着内容行业将重新思考流量论的价值，并建立起一个全新的内容评估、购销体系。

韩志杰表示，在IP储备方面，腾讯视频将秉持“合适”与“合理”两个维度。首先，IP的储备要分类分众，充分考虑可转化的空间与价值，而非简单粗暴的圈地囤积；要看是否适合平台的定位以及匹配用户的需求，而非一味盲目地哄抢。在IP的开发上，要尊重艺术创作规律，进行合理化的影视开发。

在明星方面，平台与出品方也将重新定位明星在一部影视作品中的作用。在考量和选择演员的标准上，韩志杰认为品德匹配、角色匹配、价值匹配才是最重要的。

“我把品德匹配放到了第一要素，是因为它事关一部作品的生死，这两年因为一个艺人的品德问题，导致一部作品停摆的情况时有发生，艺人的健康度某种意义上也决定了一部作品的存活率，属于作品的生命线”，韩志杰分享到。

而对于以往流量明星在一个项目中占据主要地位的现象，韩志杰表示，“未来腾讯视频希望通过行业标准的推进，市场的合理调节，让明星和内容的关系趋于平等，相互成就彼此增值”。

03 内容进阶，回归用户价值

作为互联网平台，腾讯视频也在思考如何利用互联网的优势帮助影视行业实现升级，韩志杰认为，回归用户价值是内容进阶的重点。

韩志杰理解的用户价值有三：第一，制作上尊重用户，生产的内容能够让用户感受到你的诚意和用心；第二，创作上平视用户：不投机取巧，不侮辱观众的智商，与观众进行平等的对话；第三，评判标准上仰视用户：对于用户的评价少一些抱怨和阴谋论，更卑微地听取用户的声音，多一些对自我的反思。

在韩志杰看来，现如今用户对于内容的敏感度越来越高，能够清楚的鉴别出内容的优劣。“如今早已不是酒好也怕巷子深的年代，营销手段的丰富的确也拓宽了我们内容传播渠道的广度，但营销终归只能是锦上添花、不能雪中送炭”。

正像韩志杰所说，越是寒冬，越需要深耕优质内容，回归创作本身，从用户所需出发。当然，这也需要平台和制作方多一点耐心，内容创作无法速成，摒弃投机与短视心理，让行业回归理性。