伊利耗资5亿在东南亚与蒙牛开战，这对“冤家”为何打到国外？

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2018年12月1日文/ 编辑/

作者丨市界冯晨晨

编辑丨思远

国内没打够，蒙牛、伊利转战东南亚继续斗。

11月29日，国内乳制品“冤家”蒙牛和伊利，纷纷高调宣布进军东南亚市场。一方面，是蒙牛在印度尼西亚建设的第一家工厂开业；另一方面，是伊利耗资8056万美元收购泰国本土最大冰淇淋企业。

两大乳企同时宣布进军东南亚市场，原因何在？

东南亚再度PK

11月29日晚间，伊利股份发布公告称，将以全资子公司香港金港商贸控股有限公司（下称“金港商贸”）收购泰国乳企THE CHOMTHANA COMPANY LIMITED（下称“ Chomthana公司”）96.46%的股权，交易初始对价为8056万美元，约合5.5亿元人民币。

Chomthana是泰国本土最大的冰淇淋和冷冻食品分销企业，2017年收入3438万美元，净利润323万美元，产品涉及冰淇淋、面包和甜点等领域。泰国是东南亚仅次于印度尼西亚的第二大冰淇淋市场，有利于伊利拓展东南亚市场。

当日，伊利股价小幅上扬1.62%，报收23.83元/股。

11月29日当天，蒙牛宣布，在印度尼西亚的蒙牛YoyiC工厂开业。

公开信息显示，蒙牛印尼工厂占地面积1.5万平米，总投资额5000万美元，设计日产能260吨、年产值1.6亿美元，主要生产乳酸菌饮料和酸奶，预计产品将在12月在印尼市场上市。

印尼拥有2.64亿人口，位列世界第四，也是东南亚人口最多的国家，同时印尼GDP每年保持着5%的增速，蒙牛在此建厂，或许就是看上了这点。

实际上，在今年10月23日，伊利就曾宣布旗下JOYDAY冰淇淋共11款整体正式进入印尼市场，这也是伊利对东南亚市场深入调研后推出的产品，预计在今年年底完成印尼全境20多个城市的市场覆盖，并希望以印尼市场为基础，进一步在东南亚扩大市场范围。

为何同时选择东南亚

对于蒙牛与伊利转战东南亚市场，业内众说纷纭。

近年来，国内乳制品竞争激烈，市场愈发饱和，生产成本也不断提高。国内市场已经不能满足蒙牛、伊利这种大型企业的需求，需要拓展海外市场。欧美等地乳企地位根深蒂固，同时市场趋于饱和，所以想要进军这些国家难度颇高。而像东南亚市场并未饱和，同时，当地乳制品企业规模不大，生产成本较低。

独立乳业分析师宋亮认为，东南亚拥有6亿人口，乳制品消费旺盛，这几年印尼、泰国等乳制品进口量增长迅速，无疑是巨大的增量市场。

市界（ID：newsseeker）查询伊利2017年财报发现，不论是在分行业还是分产品上，伊利的营业成本都是同比增加的，且营业收入与毛利率大多处于下降状态。如分产品中的奶粉及奶制品板块，营业成本更是同比增加23.8%，营业收入减少了17.83%。这可以侧面表明，国内乳制品行业竞争压力的增加与生产成本的提高。

此前，国内乳企海外发展大多在原料领域，而此次伊利蒙牛更多的是为了融入当地市场，未来两家企业都应该有进一步开发东南亚市场的计划。宋亮认为，“伊利蒙牛此前都提出了突破千亿规模的计划，相比国内白热化的乳制品行业竞争形式，出海横向并购或者开拓新兴市场无疑是快速提升营收的很好方法”。