文刘丹如

编严冬雪

2018年注定成为影视行业的一个重要转折。“大IP”和流量明星在今年迎来同一个词：凉凉。

近年，大IP+流量明星的组合是收视率和播放量的保障，这种打法助长了明星片酬一再上涨，最终引发众议，频遭央媒点名批评，仍旧无法根除——天价片酬背后的根本是市场供需不平衡，近十年来，中国影视综艺集中爆发，市场对于演员歌手的需求空前强烈，偶像市场更是受日韩影响，拥有庞大的市场基础。

相比日韩，中国人口基数大，粉丝市场规模高达千亿，有大众知名度的明星却不够多。这种市场稀缺性决定了明星片酬居高不下，在高度市场化的影视行业，恶性循环业已形成：不管要价多高，只要能保证流量，有观众买单，就一定有大量剧组不得不将制作成本大部分用于支付演员片酬。

破局之势从去年开始显现。《人民的名义》《我的前半生》《白夜追凶》《河神》等精品剧的出现，宣告流量主宰收视的时代已经开始衰落。到今年，这种现象更为明显，一大波IP剧高开低走，如翻拍版《流星花园》除了开播时引发讨论，后续鲜有关注。

接着，是单集价格高达1500万元的《如懿传》，因为与《甄嬛传》原著出自同一作者，这部戏曾被寄予厚望，小说版权和演员片酬都刷新了行业最高值，但开播后，不论口碑或播放量都完全无法与《甄嬛传》相提并论。

大IP不再灵验，流量小生的光环同样失灵。暑期期间，由鹿晗和关晓彤主演的《甜蜜暴击》成为年度被嘲神剧，豆瓣评分仅为3.0。杨洋、张天爱主演的《武动乾坤》，据传投资达到6亿元，开播后同样反响寥寥。

高价低质成为流量明星的代名词，新京报统计了2014年至今年流量明星的主要作品、网络评分及播放量等数据，结果显示：大部分流量明星影视作品网络评分在3到5分间徘徊，7分上下已属高分。反观今年火爆的剧集《镇魂》《延禧攻略》等，几乎都由新人担纲，却成为爆款。

为什么？

流量时代不再

“流量”一词始于互联网，指用户带来的点击和关注，后用于明星，起源于国内偶像明星的爆发。

2014年，《古剑奇谭》捧红了李易峰、马天宇、陈伟霆等一众艺人，三人身价一夜暴涨。随后，以爱奇艺为代表的视频网站开始发力会员付费制，《盗墓笔记》的火爆一举打开了网剧市场，两位主演李易峰和杨洋成为最红的男演员。

之后，从韩国组合EXO退团回国的吴亦凡、鹿晗等人将国外的粉丝应援方式带回国内，偶像明星的影响力占领社交网络。鹿晗在2014年8月发布的一条个人微博，评论创下吉尼斯世界纪录，至今被视为流量明星影响力的教科书案例。

与传统艺人相比，新偶像们自带流量光环，通过社交网络造势，成为投资方和制作方的“摇钱树”。2014年前后，流量偶像担纲网剧的快速发展，为国内影视市场整体产量带来爆发，竞争白热化。想要争抢用户时间，采用自带流量和话题的明星最为保险，在市场需要和明星自我炒作的双重推动下，天价片酬的现象愈发严重，流量明星疲于奔命于各个剧组，陷入品质困境。

恶性循环背后，市场不会包容太久。

矛盾从2017年上映的《孤芳不自赏》开始爆发，两位主演Angelababy、钟汉良片酬加起来1.5亿元，却被曝出女主角大量使用替身和抠图、雇佣水军刷网站播放量与影评等消息。从这一阶段开始，针对流量明星的批评集中爆发。

一边是舆论的大规模谴责，另一边是流量偶像在过度曝光之后，实力短板开始凸显。近两年来，流量明星成为低品质剧集的代名词，豆瓣评分一路走低，票房能力也逐渐不被市场认可：

吴亦凡主演的《有一个地方只有我们知道》《幻城》《夏有乔木雅望天堂》《致青春2》；鹿晗主演的《重返二十岁》《盗墓笔记》《摆渡人》《我是证人》《长城》；杨洋参演的《暴走神探》《从你的全世界路过》《三生三世十里桃花》；李易峰参演的《栀子花开》《怦然星动》《心理罪》，以上电影尽管有粉丝线上宣传、线下包场，票房表现仍旧十分平庸。

另一方面，真正火爆的是《战狼》《红海行动》等，甚至是印度片《摔跤吧爸爸》。《我不是药神》《西虹市首富》的成功，也与流量明星毫无干系。

新人的残酷

观众是喜新厌旧的。

以色侍君何以长久？流量明星的竞争开始变得激烈。今年上半年，微博的明星榜单被两档综艺占领，《偶像练习生》和《创造101》的新人，将李易峰、陈伟霆、鹿晗、吴亦凡打为“上一代”流量明星，后浪终于还是拍过来了。

网剧同样成为造星新平台，《致我们单纯的小美好》《你好旧时光》《双世宠妃》《我的皇帝陛下》等小成本青春网剧捧出了一大批新人。短期内，粉丝规模不会增长，新偶像却不断冒头。据AI财经社了解，不少经纪公司仍在大批量组建男团女团，栽培新人，一些艺术类院校的大一新生刚入学就会被签约。

供给端数量变大，观众可选择的余地也变大。一个对接明星的广告代理商告诉AI财经社：“他们现在偏向于选择刚红起来、价格不高的新人，一方面看重他们背后的潜力，另一方面成本也极大的降低。”

8月26日，《延禧攻略》收官，总播放量超过135亿。在庆功会上，爱奇艺的CEO龚宇表示：“作为今年的第一个、唯一的爆款，《延禧攻略》是中国影视行业一个标志性的转折点。“在他看来，这部剧证明了，只要是演员优秀，制作水准高，就一定能出好作品，流量和大IP并不是万金油。

龚宇说：”观众不是随波逐流的，每个人有自己准确的价值观判断，是好的作品一定会博得观众的喜欢。“

实际上，对于长期收不抵支的视频网站而言，高价片酬的现象如果能得到改善，不仅制作方受益，视频网站同样能够以更好地价格购买品质更好的剧集，进而拉动广告和付费会员业务。近两年，优酷、爱奇艺、腾讯都在通过自制剧和自制综艺的方式，控制制作成本，提高制作质量，进一步推动了整个行业对于品质的重视。

尤其是，随着观众的审美也不再停留于颜值，整个市场会越来越回归理性，流量明星没有硬实力，被市场抛弃只是时间问题。