00后都开始化妆了，国产彩妆品牌正在研究如何抓住他们的心
文裘雪琼
8月18日晚，“向美而行·玛丽黛佳”品牌十周年庆典在上海东方体育馆举行。能容纳3000多人的场地座无虚席，海内外彩妆专家、行业媒体以及合作伙伴齐聚一堂，随着玛丽黛佳创始人崔晓红、CEO陈海军回述历史、畅想未来。
崔晓红在眼皮和鼻梁上涂了金色眼影和鼻影，她笑称自己的鼻梁“戴了一只金戒指”。
崔晓红毕业于机械制造专业，曾在佛山照明厂干了13年技术工作。10年前，她告别“灰白”生活，投身彩妆行业。
她是创始人，更是首席产品官：她使用过市面上几乎所有的彩妆产品；办公桌少见文件，多产品打样；她的手臂上遍布口红、眼影、眼线的试色。
透过产品，崔晓红看到的是“人”。
“每一个产品背后都有一个人。我们要把产品还原到消费者一个个具体的生活场景中去思考、改进，把情绪设计到产品中。”崔晓红分享道。
这十年，崔晓红与玛丽黛佳都牢牢秉持“消费者是核心”的品牌本质：
在产品端，创立之初推出全球首款嫁接式黑流苏睫毛膏；为眼线初学者打造矫姿握点眼线笔；研发有329个直径0.2mm的出料孔的蘑菇粉底液，使得消费者上底妆更快更细腻……
在消费者互动端，玛丽黛佳最先试水线下无人贩卖机；开设玩色学院，每年普及6万人掌握化妆；与肯德基开展跨界合作；亮相年轻人追捧的电音节；坚持8年举办越域精神艺术展……
2017年6月，玛丽黛佳开辟高端彩妆线COLORSTUDIO，成为第一个进驻丝芙兰的中国彩妆品牌；2017年天猫双十一，玛丽黛佳获得国内彩妆品牌销售冠军，被消费者称为“国货之光”。
玛丽黛佳的母公司创元集团成立于2005年，既孵化自有品牌玛丽黛佳，又与美宝莲、兰蔻国际品牌多次合作。他们不仅在上海总部拥有超过120人的研发团队；还在日本、韩国、法国、美国设立了实验室，以便洞察当地市场需求，研发新品。
庆典现场也是创园集团旗下新品牌YES!IC的首秀。
这个品牌面向95后、00后新生代消费群体，主打“本真至上”，追求最真实与无束缚的美；包装多采用简约、小清新的风格；色彩更加多元，以符合千禧一代个性化的审美。
除此之外，创元集团还将陆续推出潮牌彩妆socoolsome、韩国进口面膜品牌LASSIEEL、法国中高端眼护美容仪TALIKA。
“这些品牌，会让我们整个集团的生产、研发、销售能力得到最大体现，从而成为一个综合性化妆品集团。”玛丽黛佳CEO陈海军解释。“我们希望成为一个全球性品牌、一家受人尊敬的企业。我们预计，到2022年，1亿女性消费者都在使用玛丽黛佳产品。”
那10年后，玛丽黛佳会是什么样子呢？
“你会发现它到处都有，无论是亚洲、美洲还是欧洲。在不同的市场，玛丽黛佳都能做到跨文化交流。”崔晓红语气笃定，“如果一个品牌不能够跨文化、跨时代，它就不能称之为品牌。”
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