直播答题突然爆红，背后金主竟然不是王思聪？
文崔一凡
与很多人预想的不同，2018年的第一个风口并非知识付费，而是“知识送钱”。2018年1月3日，沉寂已久的王思聪突然在微博发声，先是怒喷李小璐拿自己挡枪，群众山呼，纪委书记归来。
但生意人王思聪露面的目的显然不止于此，他在当天下午六点左右又发一条微博，为诞生不到十天的冲顶大会app做广告，称答对12道题就可拿奖金，且随时提现。“每天我都发奖金，今晚9点我就发10万，我撒币，我快乐”。
王思聪的影响力不弱，当天同十万元一起到来的，还有冲顶大会app单日二十万下载量，不断上扬的百度指数和知乎热度。只用了10天时间，冲顶大会冲入APPstore排名总榜20名，教育类第一名。
王思聪微博截图
直播答题的爆红之路自此开启，每到开题时间，就有不少人攥紧手机，力求在十秒钟之内答出题目，答对12道题之后，可以分得五元到百元不等奖金。目前每场参与答题的人数都能轻松突破五十万。
与此同时，映客、今日头条、派派、YY纷纷跟进，开发直播答题玩法，原本趋于平静的直播领域刹那间被染成一片血海。王思聪也在朋友圈调侃：“2018年的第一周总结：王思聪撒币，张一鸣撒币，周鸿祎撒币，奉佑生撒币。”
中国观众习惯了《开心辞典》和《幸运52》的答题赢奖玩法，不会拒绝在茶余饭后答上12道题，运气好的话，支付宝里多出几十块钱，晒到朋友圈，也是生活中不大不小的快乐。唯一感到不满的可能是程序员，有业内人士透露，程序员们被逼着在三四天内开发出直播答题app。
《开心辞典》剧照
这款爆红的产品甚至再度引起传统媒体人的忧思，中央电视台制片人、《开心辞典》总导演刘正举在微博中说到：
“终于，益智游戏答题节目以这种迅猛、爆烈的方式从电视端来到了新媒体直播端，是互联网的又一个风口来了？还是传统电视的警钟又敲响了？作为《开心辞典》的制片人，我直觉王思聪对《冲顶大会》的赌注押对了，因为新媒体终于拿起直播加互动的超强武器了，这是方向，如果电视台不招架，将很快走进报纸的死胡同。”
《冲顶大会》游戏直播界面
将答题和直播结合的玩法并非原生。2017年8月，短视频鼻祖Vine推出了一款名叫“HQtrivia”的产品，迅速成为流量收割机，HQ的市值也一路上涨，已经超过一亿美元。这种重参与感、重奖金、偏赌博式的直播答题产品迅速风靡至大洋彼岸，目前国内的直播答题app多为其仿作。
据了解，冲顶大会隶属爱声声科技，其创始人是85后女生陈桦，从2012年开始创业，在移动互联网行业不算脸生。他们曾经推出过小有名气的笑话段子类app“节操精选”。这次冲顶大会爆发，背后的资本方功不可没，投资人王啸是重要推手。
让人意外的是，王思聪为冲顶大会站台，他的普斯资本却不是背后投资方。据冲顶大会的主持人介绍，王思聪是冲顶大会App的产品设计参与者。
回到“知识”的话题，当众多焦虑青年为刷朋友圈和知乎深感愧疚时，竞答游戏为他们提供了一个假象——我在学习。这可以极大缓解焦虑，从行业的角度说，这是低廉的获客成本和高效的用户转化。
但直播答题的盈利模式并非完美无缺，目前网络上已经出现冲顶大会题目合集、快速搜索等作弊方式，外挂对一款游戏的破坏力究竟有多大？吃鸡的玩家有权发言。
另外，很多人对知识竞答游戏的用户粘性产生怀疑，目前四家混战，之后必定会有更多玩家加入，关键的问题是，谁能最先完成生态闭环的建构，谁就能最终留住用户，形成真正的流量巨无霸。
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