带货能力哪家强？潮人雍正爷进驻三里屯3天卖断货
文禾呈
春节期间，四爷很忙。
“四爷”雍正皇帝溜出宫，在潮人剧集的三里屯，进军时尚圈——身穿龙袍却一改往日威严，戴着墨镜的雍正爷脚踩滑板、手握游戏手柄、用实际行动诠释着“朕即潮人”的时尚理念。
2月2日，故宫淘宝在三里屯开设了第一家快闪店，上架三天就卖断了货。
图片来源：视觉中国
快闪店位于三里屯太古里南区的地下一层，红墙黄瓦的宫廷风在现代建筑的包围下格外显眼。店内的产品包括了“网红”款的故宫日历、故宫胶带等文创产品，还有海错拼图、故宫元素水杯、故宫元素的首饰以及各种故宫食品。
雍正皇帝早就是网络红人，凭借着对年羹尧的表白“朕亦甚想你”当选最萌皇帝，这一句奏章上的话，写在扇子上，就给故宫文创带来了几万的流水。他的金句继续走红网络，印着金句“朕实在不知怎么疼你”的水杯、“奉旨旅行”行李牌、“朕的心意”宫廷美食都出现在快闪店中。
图片来源：故宫淘宝店
每一款产品都是在故宫的文物、真实历史人物和事件的基础上设计和开发的。比如“朕实在不知怎么疼你”是奏章上的原话；海错拼图取材自故宫藏品书籍《海错图》，小朋友们在玩耍的同时，也能接触到博大精深的中华文化。
“故宫食品·朕的心意”系列食品类产品是年货的绝佳选择，有“妃常暖”姜茶、“亭亭御栗”、“海错图曲奇饼”等小吃，还有为新年专门准备的中式糕点礼盒。
图片来源：视觉中国
除了售卖网红产品，这间快闪店体现出不少故宫年轻化的心思。比如店中呈现的“偷偷溜出宫，和你玩新年”主题，对应了“距离朕起驾回宫还有XX天”的倒计时牌，因为快闪店的展出只有一个月的时间，从2月2号到3月4号。
故宫博物院是中国最大的博物馆，也是一所文化宝库。最早故宫博物院一直走严谨正派的高冷路线。这个定位并不成功。顶着“故宫大IP”的帽子设计出来的产品却老套死板，消费者不感兴趣也不买账。
2014年左右，故宫博物院开始转变思路，把“故宫商店”改名“故宫文化创意馆”，创意产品设计和营销思路也发生了很大的变化，不仅捧红了“比剪刀手”和金句频出的雍正皇帝，还生产了一个又一个有中国特色的精致网红产品。开发的范围也不断扩大，从最早的纪念品，到食品、教育、珠宝产品等，范围不断在扩展。既有“把故宫带回家”服务理念冰箱贴、扇子、水笔，也有根据《千里江山图》、碧波亭设计的珠宝配饰，也有Q版的阿哥格格摆件。
2017年，故宫文创项目盈收收高达10个亿，丰富的馆藏，深厚的文化积淀，在商业转化方面产生了巨大的能量。
故宫博物院正在向国人宣告，“我们不是老古董，我们是有着600年历史的网红。”
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