阿里全员参与世界杯，对标双11，优酷发布“世界杯的99种玩法”

2018年6月11日文/ 董雨晴编辑/ 严冬雪

“这届世界杯是阿里巴巴以优酷为中心，携所有事业群参与的世界杯。”在6月10日举办的2018世界杯战略发布会上，阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁杨伟东表示。

两周前，优酷正式对外宣布成为2018年世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴，获得赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益。阿里巴巴集团CMO董本洪表示，针对这场全民属性的赛事，阿里在本次世界杯期间启动全集团动员，策略级别可对标双11，集团旗下近30个业务将在衣食住行玩上，提供世界杯的各种主题体验。

虽然对标双11，却没有明确的KPI考核，“不管是招商、用户规模还是DAU，我们从没有讨论过一个数字”，杨伟东告诉AI财经社，对这次世界杯，阿里内部只关注两个核心：第一，通过世界杯，优酷体育团队对于体育内容的消化能力和产品能力是否能够提升。第二，阿里能否针对体育产业摸索出一些新价值。

此前，杨伟东等人与马云、阿里集团CEO张勇花了将近一年多的时间，讨论优酷用什么方式和阿里体育配合，来更加长线地思考中国的体育市场。“世界杯是难得的机会，作为一个标志性的事件，代表优酷在体育内容方面开始发力。”杨伟东说。

三年前，马云宣布健康和快乐将成为阿里巴巴集团未来布局的两大战略方向，现如今看来，“体育”成了这两个大方向的重要交叉口。

长短结合，全场景内容

无论有多少种玩法，在商业模式的探索上，“内容”依旧是根基。本次世界杯期间，优酷试图尝试娱乐和体育内容的深度结合，策略上，主打“长短结合”的形式。

长内容包括综艺节目《这！就是世界波》，呈现赛前一小时明星陪观众玩乐世界杯主题内容；问答节目《疯狂夺宝》与淘宝、天猫、饿了么、飞猪联手，做赛事期间每天的直播答题；《奇谭十一人》则是优酷与央视进行合作，以明星表演和段子讲述的形式呈现世界杯期间的明星趣闻。

短内容方面以资讯为主，包括《辣报世界杯》发布世界杯赛事的的最新资讯；《辣评世界杯》则邀请了主流媒体评论员，从不同维度解读世界杯信息；《拍客世界杯》是依托于拍客资源，在线下渗透到32支参赛球队身边，发布现场以及各球队所在国家的周边内容；《图说世界杯》则以一张图解读世界杯消息。

优酷少儿频道则推出了以教学真人秀的方式讲解足球，教学足球知识；优酷生活方式品牌“潮十八”上的UGC内容也将围绕世界杯进行短视频创作。

此外，央视老牌节目《豪门盛宴》、PP体育上汇集黄健翔等60多位解说名嘴打造的《健翔任议球》、《粥游俄罗斯》、《世界杯大精神》等节目，以及新浪体育的多档世界杯资讯节目，都将授权优酷进行播出。

优酷成为阿里体育切入口

自2015年成立以来，阿里体育一直对外宣称要做普罗大众的体育服务提供者，但在兵家必争的赛事版权方面，阿里体育一直没什么话语权，唯一一次在业内引发关注的，是拿下了世俱杯的冠名赞助。

外界都在等待阿里体育能砸出的那个大声响，最终，真正砸出大声响的是优酷体育。

最根本的原因是，阿里体育本身不具有播出平台的属性，而更擅长赛事运营。因此，具有内容分发能力的优酷被给予厚望，优酷体育也成为阿里切入体育产业的重要突破口。

此前，《这就是街舞》、《这就是铁甲》等几档综艺节目在优酷试水，和天猫、淘宝、支付宝、饿了么、盒马等联手，尝试“内容+电商”模式，本质上是以内容运营产业背后的人群，寻求商业模式上的突破。

在《这就是街舞》节目中，可以看到“天猫出品”的logo，在手机淘宝APP内搜索“这就是街舞”，可以自动导流至天猫的“这就是街舞”专题购物界面。该界面有热门舞者的穿搭解析，并直接给出单品购买链接，也就是所谓的“带货”。实际上，参加《这就是街舞》的一些选手，本身也是“潮牌主理人”。

在杨伟东看来，阿里体育要从内容背后的人群做起，与此前的体育产业运营做出差异化，寻找增量市场。“文体不分家，优酷会利用它在娱乐领域的优势，与体育结合产生一些化学反应，最终拉动体育产业。”他说。

三年前，马云宣布，健康和快乐将成为阿里巴巴集团未来布局的两大战略方向，“体育”成为这两大方向的重要交叉口。如今，阿里倾全集团之力投入世界杯，策略高度直接对标双11，背后想要切入体育行业的迫切用心可见一斑。

世界杯只是一个开端。“不是一时之乐，也不是买个版权播放就完了，它是持续的投入，持续对于产业的探索”，杨伟东表示，未来，阿里体育通过赛事活动，优酷体育通过产业内容，两方结合，再加上集团原有生态，将进一步摸索整个体育产业的新玩法，比如内容加电商、内容加服务和内容加比赛等。