文张文政

“我不是八卦主播，我说的就是真事儿”；

“宋小宝有病是真的吗？是，肝儿有点不好，现在已经痊愈了，感谢你们对宝哥儿的关心”；

“小沈阳咋不演出了？小沈阳哪还有时间演出啊，人家一年的这个电影片约啊，包括真人秀很多栏目都签不过来地签”；

“四哥是黑社会吗？哪个四哥啊？赵四儿刘小光吗？他就长得黑点儿”；

“丫蛋儿是离婚了吗？是”……

赵本山第五批弟子里小有名气的田娃（《乡村爱情》里接替范伟饰演王木生）因在日常直播中回答了网友的八卦问题上了头条。事实上，赵家班一干弟子近一年多时间里都有试水网络直播这一拥有基本商业模式的媒体形式，而带头人正是今年60岁的赵本山。2016年10月，赵本山在直播平台一直播完成个人直播首秀，并收获100万人在线观看、300万元收入的回馈。

此后，除赵本山女儿“球球”外，小沈阳、丫蛋儿、宋小宝、刘小光、王小利、宋晓峰、王金龙、田娃等赵家班弟子开始活跃于各大直播平台。因参加东方卫视喜剧综艺《笑傲江湖》成名的周云鹏，一度在直播间上演了向师傅赵本山打电话假装借钱买路虎的戏码，结果被师傅训斥“膨胀了，师兄弟们都没买这么好的车，你这是要干嘛”。

2017年9月，直播平台YY联合本山传媒等合作伙伴，在沈阳刘老根大舞台推出史上首场喊麦主题演唱会《YY“喊麦争霸”群星欢唱会》。在数期直播系列节目里，“东北新三宝：直播、喊麦、撸烧烤”的营销概念被反复强调。

赵本山女儿球球和主播界的“扛把子”天佑交情颇深

这些年来，借助《乡村爱情》等电视剧以及各种综艺，赵家班弟子获得了此前二人转舞台不曾有过的高曝光率，这为他们的直播一定程度上积攒了人气。

根据媒体报道，某直播平台的数据显示，东北三省主播的数量占比超过三成，荣膺榜首，他们拥有着庞大的粉丝基础，而这些和东北三省特色的地域文化和低迷的实体经济不无关系。赵家班在直播平台的真人秀显然比登陆本山传媒鞭长莫及的综艺节目、农村题材以外的影视剧市场更加游刃有余。

2017年4月，媒体发现本山传媒在公示信息里新加入了“第二类增值电信业务中的信息服务业务（仅限互联网信息服务）”、“辽宁省内经营：互联网信息服务（不含新闻、出版、教育、医疗保健、药品和医疗器械、文化、广播电影电视节目、电子公告内容）”两项业务，被视作集团转型，进军互联网直播等新兴产业。

如此看来，赵本山在女儿的直播中几次乱入并不意外。4月16日，赵本山头戴橙色鸭舌帽、一身潮服站在视频画面的一角，不一会儿又背对着镜头坐下，然后用“修仙呢啊”的玩笑来回应网友的隔屏互动，网友在弹幕里发“赵老师很可爱，这太能抢镜了”、“祝本山叔叔身体健康”。10天后，赵本山还现身为女儿在YY的直播首秀站台。

2017年开播的《乡村爱情9》在剧情设计上也增加了直播等元素，剧中黄世友的女儿黄一芝即被塑造成一个热衷直播的角色，且强调象牙山村的男女老少都用起了微信，刘能要开一家电商网站与谢大脚的线下实体超市竞争。曾在2014年初的政协会议上被媒体拍到使用“古董”诺基亚饱受嘲讽的赵本山，似乎对直播尤为钟情。

2013年前后赵本山逐渐淡出，一度因身体原因入院。根据福布斯杂志估算，赵本山2010年收入9560万元，2011年、2012年、2013年分别是1.04亿元、1.15亿元、9250万元，2014年他的收入缩水至3200万元。2015年以后，赵本山没有再出现在福布斯中国名人榜。

早期大多出身平凡的二人转演员构成了赵家班的主要班底，他们对于二人转以及小品舞台以外的尝试并不适应。

赵本山淡出前力捧的弟子小沈阳直到2015年底电影《唐人街探案》上映，才扭转舆论风向，网友因他对电影中绑匪一角的演绎称赞他“演技进步”，此前他一度被批演技差且盲目接烂片。宋小宝、杨树林、文松、宋晓锋、关婷娜等其他弟子，这两年则活跃于各种喜剧真人秀节目，常与德云社、开心麻花等团队同台竞技，亦暴露出作品老套、深度不足的窘迫。

这或许是赵本山主动领衔赵家班尝试直播、布局在新产业寻求破局的原因。即便他依然尽可能远离公众视域，但他的影子和印记仍然清晰。

在外界看来，赵本山投资谨慎，除了足球，很少做不熟悉的投资。对于入主“辽足”，他说足球“太脏了”，早年发家时从事过的煤炭、钢材和运输那些事他也不愿再提及。直播带来了前所未有的可能性毋庸赘言，最为人推崇的是它打破了诸多门槛，涉足直播产业的意义和难度实际上远不同于煤炭或足球，这想必是属于赵本山的艰难抉择时刻。

有人说，赵本山老了，靠情感纽带维系的家族式管理显得落伍，昔日弟子间的竞争被外部市场更严峻的竞争替代。但是，从弟子的只言片语和他偶尔的露面间，仍可看到一位年迈的帝国守望者试图掌握船舵。

作家贾行家在一席的演讲中谈及90年代国企改革前后的东北，他说：“时代和人群永远朝向新的宾客，发出新的颂扬。新的失落者在输光了一切以后就要走向被人遗忘的路程。”时代波谲云诡，赵本山不会不知，然后，人们看到忧心忡忡的他纵身其中。

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