文✎何可以

“《见字如面》实际上是个副产品，我们一直在研发读书节目，但大众读书节目的传播影响力问题一直很难解决。二十年以前曾经有过比较有影响的读书节目，最开始创办的时候我也参与了，叫《读书时间》，后来‘时间’没了，因为大家没时间读书了嘛，就改名叫了《读书》。其实现在那个节目还在，但是大家不知道了。”导演关正文回忆《见字如面》的创作过程。

渐渐被遗忘的不只是《读书》，还有一众当年在电视上各领风骚的文化类节目，比如《文化视点》《幸运52》《开心辞典》《对话》⋯⋯这些节目背后，是一群文化媒体人的初心。

关正文交情笃深的老友马东，曾经在央视做《文化访谈录》《文化视点》等多档文化类节目。2012年，离开央视后，他加入一家视频网站。自认为不擅长炮制唱歌跳舞类节目的马东，准备继续在文化类节目上发力。

他想到美国有个节目叫《SpellingBee》，是一档风靡全球的拼字游戏节目，深受启发：“汉字本身里边的那些意思，往里挖会更有意思。”

马东找到河南卫视领导，在饭桌上说出了自己的设想。他回忆：“如果跟别的电视台的人吃饭提这事，估计也就没戏了。河南卫视文化立台，四个领导，有仨是学中文的。”

这个看起来很冷门的建议，被领导认可。马东又找到韩寒、陈道明、刘震云等人谈，所有的人都告诉他这是好事儿，“给了我们一些信心，觉得摸这个路子也许摸对了”。

但也有不同的声音。在接触年轻明星做嘉宾时，接洽的人回来反馈：她说这没什么意思，你想说什么呢？想说现在汉字不会写？不会写怎么了？干吗非得要写，拿拼音输不是一样么？

这让马东越发清醒地认识到问题，“提笔忘字是我们整个节目的主题诉求，就是提醒你这个字你还认识么，这个字你还会写么，这是我们的主题口号”。

他亲自设计汉字十三宫的游戏，并制作出节目《汉字英雄》，找到于丹、高晓松、张颐武担任评委。

2013年7月《汉字英雄》第一季在河南卫视首播，口碑和收视率比马东预想的要好很多。节目进入复赛阶段时，收视率紧逼同档晚间综艺节目《中国好声音》《快乐男声》和《一站到底》，位列全国第四。

很多网友也借助这档节目，知道了视频网站爱奇艺，马东彼时正是爱奇艺首席内容官。《汉字英雄》成为国内首档大型网台联动节目。

无独有偶，央视当时也在播出一档类似的节目《中国汉字听写大会》。制作人是关正文。

2012年，刚到中央电视台科教频道当总监的金越，被收视率压得透不过气。他迫切需要做出一档有影响力的节目。

他找到关正文——两人曾合作总体设计过2003年春节联欢晚会。关正文告诉他：“我只想做听写大会。”

“听写大会”的项目已经在关正文手里捏了3年，没有人愿意接纳这个看似小众的方案。

他曾在6年前看过一个讲《SpellingBee》的纪录片。“这个大赛创始于1925年，每年一届，全美的孩子都有机会参加，已经成为一个文化传承活动。它启发了我，当时我就想如果我们也有这样一个活动该多好。所以这个节目的目的其实很简单，就是希望让大家共同来关注我们的汉字，关注我们的书写能力，关注汉字之美。”关正文对媒体回忆。

金越接受了提议。《中国汉字听写大会》的电视形态研究和论证在央视进行了两年，科教频道为此进行了长达一年的制作准备。金越说：“这不是一个浮躁、奢华的秀场，呈现出来的状态可能非常单纯、简朴，但却可以吸引最广大的观众在电视机前同步参与，在充满紧张感的游戏中学习知识、领略汉字之美。”

2013年8月2日晚8点，选秀节目扎堆的周五，《中国汉字听写大会》于CCTV10正式与观众见面。这档在关正文手里冷置了很久的节目，让央视的同时段收视率飙升了4倍。等到第二年第二届播出时，《中国汉字听写大会》的播出频道换到了CCTV1。

继《中国汉字听写大会》后，关正文再接再厉，又制作了《中国成语大会》。这是一档纯原创的成语知识对抗性节目。

“淘汰了我们优美语词的也许是一个错误的时代。一辈子也见不到的字词也许是一辈子的遗憾。从古籍中找回我们民族的精华真的是很有必要。就算是这个节目死了，这个努力也值得。更何况收视率一直在增长。”这是关正文等人的初心。

《中国汉字听写大会》和《中国成语大会》的成功，让节目策划者看到了另一种可能。

2016年，央视科教频道自主研发了《中国诗词大会》。这档文化益智类节目成了央视文化类综艺迸发前一个新的节点。到2017年第二季播出时，收视率一直居高不下，带火了“飞花令”，也带火了00后少女武亦姝，收官新闻甚至上了《新闻联播》。央视数据显示，第二季全部10期累计收看观众达到11.63亿人次。

不管宏观的政策环境，还是受众的审美土壤和现实数据，很多迹象都表明，文化综艺正在进入黄金年代。

在“诗词热”和“朗读热”下，蜂拥而至的文化综艺节目中开始雷同出现。

央视再度出手。“在文学等细分题材被集体消费的时候，我们要着眼未来，探索新的方向。”央视副总编辑朱彤说。

一档大众版《百家讲坛》加鉴宝版《演员的诞生》出现了。

2017年12月3日，《国家宝藏》在央视首播。这档文博探索节目由张国立担任001号讲解员，李晨、王凯、梁家辉、王刚、段奕宏、刘涛等担任国宝守护人。

相比朗读节目的典雅持重，《国家宝藏》画风清奇许多。第一集中，王凯饰演的乾隆皇帝希望烧造一款集大成的各种釉彩大瓶，他的审美观被雍正帝吐槽为“农家乐审美”。舞台上，乾隆和雍正、王羲之、黄公望站在了一起，乾隆被后者“三维立体Diss”。网络流行的梗出现在庄重典雅的氛围中竟毫不违和。有网友表示，这种“立完flag秒打脸的操作”来自以90后聚集地著称的B站。

在做收视人群的调研中，《国家宝藏》团队有两大发现，一是现在的90后普遍爱国，是各大论坛积极的参与者；二是B站上最火的IP是上世纪90年代唐国强主演的电视剧《三国演义》。

接收到这样的信息后，节目有意向B站取经。《国家宝藏》总撰稿于新玲曾对媒体介绍：“像B站手段我们还是用了一些，但是一期三个剧的风格是有平衡的。”于新玲曾是2015年首播的历史体验真人秀节目《咱们穿越吧》的总编剧。

于是，纪录片的庄重，综艺节目的娱乐和时尚，文化的内核，在《国家宝藏》中融汇。

担任外拍总导演、策划的刘军卫，曾是央视纪录片《汉字五千年》总编导和《大国崛起·海洋时代》编导。他说自己95后的女儿很少看自己以往的作品，但《国家宝藏》她很认真地看了，还提了很多意见。

在《国家宝藏》执行导演汤浩看来，近年来文化清流综艺的流行，是潮流驱动使然。14年前，他还是电视湘军的一员，在湖南卫视制作了红极一时的新锐人文谈话类节目《新青年》，节目主持人是柴静。她因为这档节目树立了自己的知性风格，从此为观众所知。

但是，2003年初，这档节目从荧幕消失。此时，电视节目进入综艺大时代。

“现在感觉又回归了，老百姓的需求也是不断循环，又回归到对知识对内容的渴求上。随着时代的变化节目制作也要跟上。”汤浩说。

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