雷军的妥协：小米发布会吴亦凡秀嘻哈，新机主打美颜能逆袭吗？

2017年7月26日文/ 周晶编辑/ 杨舒芳

距离上一个新品小米Max2的发布会已过去两个月，小米夏季新品随着代言人吴亦凡一起出现在了人们眼前。

7月26日下午2点25分，雷军现身国家会议中心，伴随着吴亦凡的嘻哈风EP大步走向舞台。小米5X和MIUI9新品发布会，比原计划晚了25分钟。

这是雷军宣布小米出货量创历史新高后的首次发布会。除了新品小米5X、MIUI9，亮银色小米6和小米AI智能音箱也亮相发布会。

想用小米5X吊打OPPO和vivo？

发布会的前半个小时，雷军用大篇幅讲述了小米的新零售战略。

直到3点10分，小米5X才正式亮相：售价1499，5.5寸1080p屏幕，3080mAh电池，4GBRAM+64GB存储，使用的是骁龙625处理器，主打市面上流行的变焦双摄。

雷军将其称为小米战略级产品。从主打黑科技到强化拍照功能，小米5X的推出意图很明显——直接对标线下劲敌OPPO和vivo（以下简称“OV”）。

与OV相比，小米5X有类似的金属机身，似曾相识的“拍人更美”，都请来当红偶像作代言人，同样的用户群定位，小米的优势在哪？此时就要祭出小米一向的杀手锏性价比了，1499元的价格要比OV亲民许多。

小米5X能否如愿为小米夺得线下手机市场的一方阵地，还未能知晓，但可以知道的是，雷军在发布会上用了大篇幅讲述的线下新零售，已经开始打响。

除了小米5X，MIUI9也是此次发布会亮点。

MIUI9主打的功能就是“快”。一方面通过10余项黑科技手段打造“闪电系统”，另一方面着眼全局提升使用手机的效率，通过传送门、信息助手、快速查找照片、分屏等功能全面提升手机使用效率。

自2010年8月16日发布以来，MIUI系统在不断升级迭代。小米联合创始人、MIUI负责人洪锋在现场表示，截至目前，MIUI全球用户已经突破2.8亿，覆盖142个国家地区。

从讲情怀到吴亦凡从黑科技到拍人更美

2012年小米新品发布会，雷军以创业者艰苦成功路的个人经历让众多米粉在现场哽咽，雷布斯也因此俘获众多米粉芳心。

5年后的小米发布会上也来了很多粉丝，但口中喊的全是“吴亦凡”。

以粉丝营销、饥饿营销著称的小米，高配低价的优势已不再明显，此番求变的试水瞄准了自己不熟悉的明星代言领域。

除了请偶像代言，小米的变化还有很多。

过去，小米以性价比、做工碾压同时代的竞争对手。经过这几年国产手机的火速迭代，小米能做到的，对手可以很快跟风，这让小米倍感压力。

如今，三国鼎立的国产手机市场已没有小米身影，OV凭借拍照功能和流量小生代言稳抓女性用户。今天的发布会上，频繁对比不同手机拍出的美女照片、讲着“小米5X拍人更美”的雷布斯，显得有些心酸。

快速膨胀后的瓶颈期

2011年小米诞生，迅速在当时的一众手机巨头中杀出重围，诺基亚、摩托罗拉、HTC的关注度，都不及小米。

三年后的2014年，雷军晒出当年业绩，营收额达743亿，同比增长135%，一举超越三星成为中国市场领头羊，同年雷军宣布，小米完成融资11亿美元，估值达到450亿美元。

那是小米如日中天的一年。那时的小米，已经经历了3年的高速增长。习惯站在销售神话峰巅的小米，没有料到，噩梦在第二年就开始降临。

2015年初，小米制定了8000万台的销售预期，但全系列机型总量最终仅突破7000万台，远远不及预期。2016年，OPPO、VIVO已逆袭成为国货第一，小米出货量进一步下滑，只剩下雷军的一句“开心就好”。

小米进入疲软期，醉心于线上销售的雷军开始了妥协之路。

从2015年起，小米开始疯狂布局线下市场。4月19日小米6发布会上，雷军首次透露小米之家的战略目标：今年底要开200家店，未来三年开到1000家。

战略上的转变似乎为小米带来了曙光。

2017年7月，雷军发表内部信称，小米手机第二季度出货量2316万台，环比增长70%，是小米手机问世七年以来创造的最高季度手机出货量纪录。

尽管还未重回巅峰状态，但最坏的时代已经过去，小米已经开始呈现逆袭趋势。小米5X能否助力雷布斯绝地反杀，拿下更大的市场份额，就坐等第三季度的出货量统计吧。