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搜狗上市背后的男人们:当年王小川是如何搞定马云马化腾和张朝阳的?

2017年8月2日 文/ 王鸿宇 编辑/ 嘉辛

7月31日,搜狗CEO王小川发布全员内部信,宣布搜狗将根据市场条件推动在美上市。这一消息立刻引起了轰动。在找到人工智能的新故事后,14岁的搜狗终于走出了上市这一步。

王小川今年也39岁了。这位曾经在互联网领域声明显赫的少年天才,在陪着搜狗成长的路上,也熬到了不惑之年。昨日的翩翩少年,就这样变成了人到中年的钻石王老五。

从2003年在搜狐内部成立搜索部门,到2013年引入腾讯战略投资,再到2015年王小川开始公开强调上市目标。搜狗14年的发展过程历经坎坷。在这场旷日持久的创业中,不仅王小川与张朝阳相爱相杀,马云、周鸿祎和李彦宏也全部裹挟其中,甚至成为几个核心节点的关键人物。

王小川30岁被张朝阳解雇

2008年,五道口搜狐大厦。王小川的办公室门被突然开了,一个由他推荐进公司的人进来,告诉他面前这位搜狐最年轻的副总裁,“老张亲口跟我说,搜索以后你不用管了,由我负责”。

张朝阳不仅解除王小川的搜索职务,还直接问“你还想做点什么”,几乎所有的人都以为王小川会走,那一年他30岁,搜狗输入法已经做得风生水起。

他们二人的分歧点,在于搜狗要不要大力做浏览器。按照王小川的理解,做搜索的模式应当是“输入法-浏览器-搜索”这个三级火箭战略,浏览器承担着流量入口的重要任务。但张朝阳对此充满了质疑,“微软的IE市场份额那么大,都没有把Bing做起来,凭什么浏览器做成搜狗搜索就能做成?”

此前,王小川的生活可谓顺风顺水,是有名的少年天才。18岁考入清华大学,大四在ChinaRen兼职就成绩斐然,他负责的部分被搜狐高价收购。25岁硕士毕业后,张朝阳亲自邀请他进入搜狐,担任高级技术经理,27岁就成为搜狐最年轻的副总裁,当时的搜狐仍是国内一流的互联网公司。

一个广为流传的故事是,2006年搜狗输入法上线时,丁磊约王小川在北京吃饭。席间,丁磊开门见山跟王小川说,你们家搜狐没钱吧,网易有钱,拿利息就可以做这件事情。

王小川在很多年后回忆到,“我根本要的也不是钱,也不是所谓的出名,我就是喜欢(搜狗)这件事。”同时,王小川也一直觉得,张朝阳对他很支持。

但这次和张朝阳的纷争,让王小川和自己的伙伴们突然认识到:“公司和团队不是自己的,还是老板的。”

3Q大战的最大变量

2010年8月9日,搜狐与阿里宣布分拆搜狗成立独立公司,“新搜狗”诞生,王小川出任搜狗ceo,正式拥有了对公司的实际控制权。

搜狗的独立和马云的入局,是王小川创业故事的一个里程碑事件。不过,这背后还有一个关键人物,红衣教主周大炮。

360当时也在做搜索。周鸿祎持有和王小川相同的观点,认为浏览器对搜索至关重要。他向张朝阳提出,把搜狗浏览器业务转给360,同时360和搜狐成立一家合资公司专做搜索。

爱怼人的周大炮在互联网圈里没几个朋友,张朝阳算是一个。对于周鸿祎的提议,张朝阳当时是一种比较开放的态度,他还没有想通王小川的三级火箭战略,也就没有太把浏览器业务当回事。

但是,王小川着急了,他去杭州找了马云,用40分钟说服阿里入局。当时估值350亿美金的阿里,仍然需要寻求制衡百度的手段,王小川正是看准了这一点。事实证明,搜狗在中国互联网发展进程中的作用远不止于此。

2012年,著名的3Q大战爆发,360和腾讯开始争夺pc时代的最后红利。主角之外,搜狗成了这场战争的最大变量。张朝阳在微博上放话称,“搜狗必须参战”。

王小川的态度则更耐人寻味。一方面,他在微博中表示,360搜索违反robots协议的行业自律,长期通过‘一键优化’强行卸载搜狗高速浏览器,属于不正当竞争,并呼吁需要政府作为。另一方面,王小川又强调,竞争能打破百度垄断,对网民、行业都是好事,搜狗欢迎360做搜索。

这个时候,搜狗浏览器已经拿下了10%的份额。

好人张朝阳

2013年,搜狗迎来第二个决定命运的历史性事件。

这一年,搜狗决定引入外部资金,百度、360、腾讯三家公司都很积极。当时,接近交易的人都认为,同样做搜索业务的百度和360机会更大。

据说,当时的几个方案是这样的。

百度给出的入股方案是,现金加爱奇艺和搜狗的股份置换,爱奇艺和搜狐视频合并,百度视频的流量也将全面导入搜狐视频。

360的方案是现金+换股,搜狐将成为360最大的股东,360的流量也将导入搜狐网和搜狐视频,形成搜狐-360的联盟。在2013年,这两家公司如果联盟,几乎可以称霸国内互联网。

腾讯最终放弃了控股搜狗的想法,给出的方案则是4.48亿美金加腾讯的搜索和输入法的业务+团队。当时腾讯搜搜是一个并不成功的产品,在搜索市场的份额几乎可以忽略。

几个方案的优缺点十分明显。百度和360给出的方案,对搜狐视频以及搜狐整体都是重大利好,但付出的代价是搜狗将丧失独立性。腾讯的方案则刚好相反,所有的利好都导向搜狗本身。

让很多人感到意外的是,张朝阳最终接受了腾讯的方案,这使得张朝阳失去了扩大搜狐视频市场份额最好的机会,间接导致了当时如日中天的搜狐视频逐渐走向衰落。但搜狗得到了最好的发展,2014年微信接入搜狗搜索,成为搜狗搜索移动化道路上的最大推手。

张朝阳终究是对搜狗和王小川好的。

目前,张朝阳和搜狐分别拥有搜狗9.58%和39.21%的股份,且都是A类优先股。王小川和搜狗高管团队持有5.83%的A类优先股。腾讯方面持有45.37%的股份,但其中A类股较少。

不过,在腾讯入股搜狗后,搜狗内部已经倾向认同自己“腾讯系”的身份。一位接近搜狗的人士告诉AI财经社,“他们更喜欢自称为新搜狗”。

至于王小川心中的派系排位,我们就不得而知。一件有趣的事情是,2014年在拉萨完成冰桶挑战后,王小川点名了三个人,分别是张朝阳、马云和马化腾。

最重要的事情是,恭喜小川,他终于可以找女朋友了。