编者按

国庆长假来临，《财经天下》周刊隆重推出“消费特刊”，分别从吃喝零售、共享出行、非标住宿、热门IP、新派健身、豪华品牌、生活科技、智能家居、投资理财、在线教育等十大领域，采访业内专家，为您解读最新潮的消费趋势，并提供最具诚意的消费建议——全是干货哦！今天推出第4期：热门IP篇。

1、网剧极速“捞金”

财经天下（ID：cjtxzk）文｜叶丽丽

编辑｜唐晓园

这里变成了IP影视化的试炼场，全产业链开发的蓝海。

73万元一集。白一骢动了拍网剧的心思。那时候他没想过，网剧和IP，会迅速成为这几年的热潮。

2013年以前，白一骢还在做传统电视剧的编剧和导演，对拍摄传统电视剧受到诸多限制而困扰——电视剧领域发展越来越成熟，但也意味着它越来越模式化，缺少令人眼前一亮的创新感。

2011年开始，已经有网剧出现，多数是段子剧，《屌丝男士》《万万没想到》等短片聚集，以搞笑作为主要的吸引点。“那时候是一班爱好者，用非常廉价的方式生产内容，但是很有个性很创新，这非常吸引人。”白一骢对《财经天下》周刊说。

白一骢

“IP”全称为“知识产权”(IntellectualProperty)，它可以是一个故事，或者一个形象，目前国内的IP概念集中在文学领域，以此衍生到电影、漫画和游戏等产业。

原著拥有粉丝数量，是IP是否优质的考量标准之一。白一骢觉得，一个大IP的标准是，原本的粉丝量超过一般观剧的人流量，但这种IP很稀少。

《盗墓笔记》算一个，这个IP在还是文字的阶段就积累了大量的粉丝，白一骢担任了这个顶级IP的编剧工作，虽然因为剧的质量受到众多网友吐槽，但播放量伴随着骂声一路向上。这部剧加速了IP概念的火爆，资本涌入争夺“IP”，网剧市场成为IP影视化的孵化地。

这部剧也验证了网站会员付费先看的可能性。为了提前看到更新的剧集，《盗墓笔记》在爱奇艺开播当晚，购买会员的人数甚至多到爱奇艺的服务器一度崩溃。白一骢觉得，因为第一次尝试盗墓题材的网剧，制作上出现很多困难，导致最终呈现效果不好，但结果显示，一个大IP具有强大的吸引流量的能力。“小鲜肉＋IP”的模式在这部剧被验证可行后，很长一段时间成为影视制作公司打造网剧的标配。

《老九门》剧照

这一模式也延续到了《老九门》，这部IP的版权购买价格是500万元，是当时行业内购买IP的最高价格。它是《盗墓笔记》的前传，同样拥有大量的原著粉丝，演员有陈伟霆、赵丽颖等当红“小花小鲜肉”。白一骢是这部剧的制片人，《老九门》最终让制作公司和视频平台都赚到了钱。IP改编的网剧让片方和网站都能赚到钱，白一骢觉得这会让网剧的业态变得良性，而这种前景，也刺激着大大小小的制作公司入局。

传统制作公司转型

数据显示，2014年开始，网剧的数量激增，2015年网剧数量达到379部。与此同时，传统电视剧的数量开始下降，2015年395部电视剧的总数，比网剧仅仅多了16部——这与传统影视公司加入IP争夺大战，并生产大量网剧有关。

最早吃网剧螃蟹的传统影视公司，是《暗黑者》的制作方慈文传媒。在此之前，慈文传媒还是一个以武侠剧占领市场的传统影视制作公司，在武侠剧泛滥后，又转向了谍战剧。而这两类，在很长一段时间内都是电视机上出现最多的题材。

慈文传媒董事长马中骏很早就关注到网络文学。2004年，慈文传媒拍摄的《国家宝藏》，其原著是盗墓题材网络小说《天眼》。那时马中骏挑选了未来可能拍摄成影视剧的网络小说，购买了10年以上的版权，10多年前，每部的价格不过30多万元。

据马中骏介绍，这些IP的选择标准是：粉丝数据特别好、当时拍不了但是未来能够拍出来、生命力有延续性。

2013年，以高于当时网剧行业水平的制作费尝试《暗黑者》，是慈文传媒考虑转型的开始。这部剧第一季虽然没赚到钱，但反响超出预料，这也使得慈文传媒将网剧确定为转型的方向。

据白一骢介绍，在2014年，多数网剧是不挣钱，甚至是赔钱的，但在网剧还没有什么赚钱的案例时，播放量和话题度的爆发，还是让影视公司纷纷加入网剧战局，IP的购买价格水涨船高。以《何以笙箫默》为例，其在2011年的版权费为数十万元，到2014下半年版权到期时，作者顾漫又以七位数的价格卖出，价格翻了10倍左右。这并不是个例，盛大文学副总裁陈明峰2014年在接受媒体采访时表示，2014年，盛大文学的IP价格比2013年上涨10倍左右。以数倍价格买下IP的这些公司都在等行业赚钱的时候，关键的时间节点很快就来了。

《太子妃升职记》剧照

2015年左右，一些网剧开始盈利，盈利模式包括硬广、植入、会员收费和内容售卖获得的收入。以《太子妃升职记》为例，制作费两千万元，盈利过亿。

IP的引流效果是十分明显的。2015年，慈文传媒由古装IP改编的电视剧《花千骨》堪称现象级，让慈文传媒成为网生内容市场的领头羊，同时也让慈文传媒获得不少收入。2015年慈文传媒的财报显示，公司当年的营收为4.94亿元，净利润达1.21亿元。

2016年，超级网剧已不再是新鲜事，制作成本水涨船高，出现一批精品网剧。这其中，IP仍然是吸引流量的必要元素。去年排名前50的网剧，有21部来自于IP改编，超过20亿的网剧，包括《老九门》《余罪》《太子妃升职记》等，这些都进一步推高了IP的购买成本。

精品网剧时代，传统影视制作公司更有实力吃这块蛋糕。目前，慈文传媒拥有60余个IP，包括《爵迹》《沙海》《三体》等。

其他影视制作公司也不甘落后。华策影视集团去年发布2016SuperIP（超级IP)计划，称IP全版权采购金额达到7000万元以上，其中包括《射雕英雄传》《锦衣夜行》及《微微一笑很倾城》等。在2015年12月举办的某论坛上，华策的制片人杨钒表示，在起点中文网点击量排名前十的历史类小说中，华策集团拥有超过3部以上的版权，目前华策拥有的精品IP超过50部。

近两年，华策生产不少爆款，包括《亲爱的翻译官》《锦绣未央》《微微一笑很倾城》《三生三世十里桃花》等。今年上半年，华策的全网剧收入14.37亿元，同比增长39%。

IP的吸量能力毋庸置疑。华策集团总裁赵依芳在接受采访时称，虽然现在很多人理解的IP是网文，但只要是有一定粉丝量的，有影响力的，比如四大名著也是IP，而IP改编的影视剧前景好，因为它本身有粉丝基础。

关于经常和IP搭配的“小鲜肉”，赵依芳表示，演员本身的粉丝带动力并不是选择演员时考虑的第一要素，演技以及角色合适度更重要。

华策目前对于网剧的目标是做爆款，这也是每个制作网剧的公司的目标。“我们建立了做爆款的专业体系，包括投资的规格、题材的选择，选择有更多粉丝基础的IP，搭配的演员、导演，都是高水准的专业人才，专业最重要，我们不会‘唯演员’。”赵依芳说。

经过前两年的爆发，网剧行业有一条规律：小鲜肉+大IP=流量。这也是很多制作公司的套路，成本多用在购买IP和邀请演员上，而制作团队不够专业，导致网剧市场出现大量低质量的作品。今年开始，“IP＋小鲜肉”的模式开始失灵，鹿晗主演的《择天记》、张艺兴主演的《求婚大作战》等，口碑和点击率都不高。

赵依芳觉得，目前网剧在不断地往精良化发展，比起演员和IP，现在的观众开始越来越关注质量。

白一骢也认为，网剧行业已经出现“二八定律”，行业里绝大部分的网剧质量很差，即使有IP，因为制作团队不够精良搞砸的很多。目前网剧精品化是大趋势，不重视制作质量的网剧，很难出头。

初创公司的机会

大玩家已进入并争夺市场，初创公司还有多少机会？答案可能是在制作上下功夫。

从今年出现的几部黑马来看，《河神》拥有IP，但并没有请一线小鲜肉，省下的片酬用在了制作费上，制作团队包括一线的电影团队。这让这部剧的质感看上去很不错，豆瓣评分8.4分。还有正在热播的《白夜追凶》，目前的豆瓣评分高达8.9分，上线5集播放量过2亿。

大玩家已进入并争夺市场，初创公司还有多少机会？从黑马剧《白夜追凶》来看，目前其豆瓣评分高达8.9分。

《白夜追凶》是五元文化传媒参与出品的网剧。这家诞生于2015年的网剧市场新玩家，出品过《灭罪师》和《画江湖之不良人》。这两部剧的影响力和播放量数据都不错，《画江湖之不良人》第一季豆瓣评分8.1分。作为一个动漫IP改编的网剧，是一个自带粉丝的优质IP。

五元文化是这部剧的制作方，但并不是第一出品方，而3200万元左右的制作费用也并非来自于五元文化，而是爱奇艺，爱奇艺也是这部剧的第一出品方。为了和大公司竞争，五元文化同意动画制作方若森科技以“版权入股”，也成为出品方之一，分享后续的收益。这比传统影视公司一次性买断看上去更吸引人些，这也是五元文化为了能够和大公司竞争而采取的方法。

五元文化联合创始人马李灵珊表示，作为初创公司，五元文化竞争的不过是20%的网剧市场，在超级网剧市场里，80%的市场份额会被传统影视公司拿走。

为了争夺这20%的市场，不少初创公司自带大量资金进入，2015年成立的无衣传媒，致力于IP的全版权运营。根据无衣传媒创始人夏星向《财经天下》周刊介绍，目前公司正在打造的网剧资金来源于融资和公司股东出的自有资金。由于大部分是自有资金投入，无衣传媒在每一个环节都很谨慎。

夏星

除却IP本身的内容，观众的喜好也是被重视的元素。据夏星介绍，在挑选作品时，他们会研究目标受众的画像，以这些受众的喜好为出发点。夏星觉得，前两年光靠IP吸引流量的模式，差不多要到头了。“这两年很多人到网剧行业来投资，他们不懂内容的，他们想看的是，这个IP本身的点击量有多少，粉丝量有多少，预估一下粉丝的转化率以及演员带来的粉丝，算一下这个剧可能能赚多少钱。这个思维在这两年很盛行，但不健康。”

关于IP的影视改编，夏星觉得，内容是最重要的部分。“现在很多公司开发IP处于非常初期的阶段，买来IP，改编一下，请一堆明星来演。在服装化妆道具上做得很精美，但看了以后发现，内容不好看，整个过程，改编的环节似乎不那么重要。但其实它是非常重要的。”夏星说。

漫画IP成改编新热点

伴随着网络文学头部IP被各大影视制作公司瓜分殆尽，漫画IP成为新的争夺热点。资料显示，截至去年12月底，各大影视公司公布的漫画改编真人影视剧的数量已经达到51部。

目前在漫画真人剧领域投入最大的3家公司，分别是腾讯系、奥飞娱乐和中汇影视，年开发量达到每年5部以上。传统影视制作公司也已进入这块市场，唐人影视将开发《秦时明月》的动漫IP，华策则是《长歌行》和《尸兄》。

漫画IP之所以受到热捧，原因在于，它们和网文IP一样，很多自带粉丝。另外，目前题材可选择的空间较大，且与网文IP相比价格较低，一线漫画IP的改编价格为百万级，与网文头部IP千万级的价格相比，显然很有吸引力。

什么样的动漫IP适合改编成为真人影视？腾讯动漫漫改作品《狐妖小红娘》的编剧南派三叔在接受采访时表示，一个经过市场验证、培育了大量的忠诚粉丝，并且具有低投资风险的IP，就是一个优质的动漫IP。

但将动漫IP改编成为真人影视剧并不容易。从目前国内已有的作品来看，《秦时明月》的收视率仅仅只有0.434，豆瓣评分仅4.6分。虽然这部剧请了陆毅、陈妍希、蒋劲夫等知名演员来演，但被原著粉丝吐槽这是一部“披着《秦时明月》的外衣拍的电视剧”，而《画江湖之不良人》虽然口碑不错，但是点击量仅突破7亿，与原动画线上播放的36亿相差甚远。

事实上，不止国内出现这样的情况，日本作为动漫大国，其动漫影视化也少有口碑收视率双高的佳作，如《网球王子》改编的电视剧《加油网球王子》，豆瓣评分仅仅只有4.6分。

对于漫改的困难，上海有造熠影业创始人、《泡芙小姐制片人》赵君表示，网文的改编空间很大，因为此前没有影像呈现，给人的想象空间较大，而动画很多已经播出，如再在影视剧的改编中去承上启下，又有新的改编，这是一件比较有挑战性的事。

漫改目前面临的一个困境是，一个动漫作品，如果完全还原漫画场景，粉丝愿意看，但是很难吸引到粉丝以外的观众，尤其当二次元的场景和情节都比较夸张的情况下。如果选择改编，则很可能出现《秦时明月》播出时被粉丝吐槽，又吸引不到三次元观众的情况。

另一个困境在于，目前能够进行漫改影视剧的专业编剧并不多。尤其是在不了解二次元文化的情况下，很难把握住漫画的精髓。

南派三叔也提到了人才的问题，他认为，过去10年的编剧体系是野蛮成长模式，没长出太多好的果子，但是采摘的人却很多，这导致好编剧很少。“一个优秀的头部IP应该是跨领域、跨国界，甚至是跨媒体形式的。而编剧在做动漫的真人化影视改编时，如果想要做出好作品，其竞争对手不应局限在同类型的动漫改编影视中，而应该与国内甚至国外所有的真人影视剧去竞争。”在此前接受《财经天下》采访时，南派三叔提出了漫改编剧改编时应有的思维。

漫改影视剧虽然存在困难，但也有很多成功的案例。迪士尼的真人电影《美女与野兽》全球票房高达11.87亿美元。此前的《灰姑娘》《沉睡魔咒》等真人童话电影也都取得了不错的成绩。出于对动画真人影视化前景的看好，迪士尼的未来几年的片单里，有不少此类作品，包括《花木兰》《狮子王》《小飞象》《小熊维尼》等。

从《美女与野兽》的改编来看，它在还原原动画场景的基础上，增加了一些创新的元素，但这些元素并不改变动画原本的价值观，在画面和特效上，做到比动画更美。或许这条路径，中国的动漫影视化制作团队可以借鉴。

全产业链运营

一个优质IP的价值绝不仅仅只在改编成影视剧，更多的公司正在探索IP的全产业链运营。

什么样的IP适合全产业链开发？万达文化产业集团高级副总裁曾茂军曾表示，IP分为两大类，一类是为了一个单独的目的，比如一个IP只适合拍电影，那么就改编成电影就好。一类适合做全产业链开发，比如漫威系列的超级IP。不是每个火起来的IP都适合做全系列开发，能做全产业链开发的IP必须有非常好的延展性，并在刚开始的规划中就清晰规划出IP养成的路径。这需要清楚地定位目标客群。

就目前来看，目前国内的IP产业链开发，大致分为5类。

第一类，一个优质IP很少只拍一部影视剧，往往要拍网剧、电影等各种不同形式，这在网内外都是很常见的。目前来看，第一季火爆的网剧，第二、三季的剧集都已经在制作。购买一个IP后，还能够根据网文的不同章节来进行连续的开发。

以企鹅影业对《鬼吹灯》项目的开发为例。今年6月12日，企鹅影业在2017电视剧年度发布会上公布了近60个重磅IP项目，其中包括《鬼吹灯》系列作品等，将《鬼吹灯》系列的IP影视化价值挖掘到最大。出于《盗墓笔记》和《鬼吹灯》等盗墓题材小说和网剧的热度和生命力，超级IP的影视开发将会达到极致的地步。

《鬼吹灯》剧照

第二类是将一个大IP改编成为影视剧后，由于影视剧的反响很好，再开发其姐妹篇或者番外。这个现象在网剧行业中已有案例。如点击量火爆的《老九门》，其系列番外包括《二月花开》《虎骨梅花》等4部，每部以不同的人物为主角，以传记的方式拍摄成网络电影。不止《老九门》，《花千骨》也出了番外篇《花千骨2015》。

据《老九门》的制片人白一骢介绍，能这么拍摄番外的IP，必须是自带话题和流量的顶级IP，以IP和热播剧的热度带动番外的热度。

第三类是将IP改编成为游戏。“影游互动”这个词，在这几年在业内成为热词。首个影游互动的爆款，是游戏《花千骨》，其手游上线三天注册用户就破百万，付费率达12%。其和电视剧的互动体现在两个方面，一个是《花千骨》的女主角赵丽颖担任了代言人，并做了一些内部角色植入的活动，另一个是《花千骨》电视剧的其他主角也在不同的场合宣传游戏。

这两招几乎在后来的IP爆款剧开发的游戏中都有尝试，但并非每个游戏都能成为爆款，《琅琊榜》《云中歌》等热播剧在游戏方面表现就一般，可见并不是所有的IP都适合改编成为游戏。

但这门生意早已被视频网站们盯上。爱奇艺副总裁王昊苏在一次演讲中表示，爱奇艺坚持做影游互动的原因在于，这可以赚到钱。2016年整个移动游戏的总盘子是891.2亿元，而影游互动产品占据89.2亿，占比11%。他认为，一个品类在大产业链中的占比超过10%，这个品类已经是一个爆款品类。因此，腾讯和爱奇艺这些拥有游戏部门的视频网站，将此方向作为重点在开发。王昊苏表示，游戏是一个低概率行当，成功的可能性相对较小，成为爆款的可能性更小。关键在于要定一个可预期的目标，无论是不是有IP，最重要的是理解粉丝群体的需求，再把关好游戏的质量和宣发的环节。

第四类IP产业链开发是做衍生品，这是一个被迪士尼验证可行的路径，但是在国内，这个领域的成功案例比较少。《捉妖记》和《大圣归来》的票房远比衍生品的收入多。但这两年也出现了衍生品销售过亿的案例，比如前段时间上映的电影《三生三世十里桃花》，其电影票房累计4.4亿多元，而衍生品卖出了超过3亿元的成绩。

与以往的手机壳、玩具等衍生品不同，《三生三世十里桃花》的衍生品是“金龙鱼乳玉皇妃粳米”“胡姬花古法小榨花生油”“《三生三世十里桃花》情侣情深不渝内裤”等。

这些看似小众的衍生品，与出品方阿里影业进行的数据分析有关，其发现国人对手办等价格高但实用性不强的衍生品兴趣不大，而更喜欢买有实用性的日常消费品，根据《三生三世十里桃花》的目标受众为女性来考虑衍生品的设计。由此可见，在设计生产环节下功夫，加上宣传造势，衍生品也能够卖出爆款。

第五类IP开发的渠道，是和主题公园相结合，这条路迪士尼已经做的非常成功，但国内目前还没有很成功的案例。唯一比较有亮点的是华强方特出品的动画《熊出没》和其旗下的方特主题乐园的结合，其他的IP和乐园结合的案例寥寥。

对于IP的开发路径，曾茂军在论坛讨论中表示，做IP全产业链开发，首先要知道IP主要的盈利点在哪儿，是希望主题公园盈利，还是通过电影盈利，或者是通过游戏盈利。比如《秦时明月》的IP，电影票房收益不高，但是游戏的收入非常高，核心收益来源是靠游戏。一个IP很难在每个领域都是有价值的，要抓住它的天然属性来开发。

2、爆款IP具备哪些元素？

文｜邱慧君

已经大热了数年的所谓IP剧，是英文IntellectualProperty的缩写，直译即知识产权，除了热门网文改编的剧集，我们熟悉的经典作品如《西游记》都是IP，并不是什么新鲜概念。一般而言，现在市面上的爆款IP剧都有下列必备元素。

钱

拥有好的IP版权是成就爆款的基础。如今，IP基本已经到了千万级别，500万元购买的《老九门》，在去年同期创造了最高的IP版权，但记录很快就被刷新。而打造爆款IP的投入也很巨大，《择天记》就号称4亿元投资，《武动乾坤》的投资更传高达6亿元！这也导致了初创的小内容公司，即使想法出色，也往往根本无力分食IP的蛋糕。

人

流量明星是爆款IP的不二选择，因为他们就是IP本人，自带话题和传播度，往往能让一个剧未播先火。一个常被吐槽的现象是：不管剧情逻辑和主演演技，如果男女主角碰撞出点CP感，或是颜值足够舔屏，就会在视频网站上造成点击爆棚、弹幕齐飞的“盛况”。

话题

从《欢乐颂》开始，一个IP剧是否有铺天盖地的解（安）读（利）文章，似乎成了衡量爆款的标杆之一。但大多数文章总体来说还只是业内人士的狂欢，想要在广泛的社交网络上得到关注和回应，需要更能引发情感共鸣的话题。比如近日热门剧《春风十里，不如你》就因“秋水誓”“如果你是秋水，会选择小红还是赵英男”等话题频上热搜，往年轻人最易被触动的爱情话题上引导，引发剧集之外对观众生活的现实投射。

受众分析

不管当前市场上有多少IP，爆款永远是少数。要想成为爆款，钱、话题、演员都不缺，那剩下的拼的不是优势，拼的是短板。

怎么补短板？“网剧一哥”、著名编剧、制片人白一骢认为，除了广泛的群众基础和话题热度，主创的整体创作思路和受众分析，也是爆款IP的重要因素。“对受众分析非常重视，但重视的点不是前期而是后期。事后分析是网剧IP的一个特点。它是非线性播出，今天看了12集会提出意见，弹幕吐槽、影评等，我们把这些数据收集起来，这就直接对于后面还没有播出的部分具有调整的空间了。这个做法是真正通过内容本身去和观众互动，每个戏的每个细节是不一样的。”即便做不到美剧的边播边拍形式，也要力求边剪（调整）边播的方式。

商业价值

真正的爆款IP，除了故事为人熟知、演员自带话题、剧情戳中嗨点以外，还必须具有巨大的跨媒介内容生命力和商业价值。比如《花千骨》联合爱奇艺，手页游同时发行，与电视剧同档推出，女主角赵丽颖亲自代言，游戏中更是还原了电视剧中的剧情，反响热烈。在影视剧大量的用户积累之后，通过IP游戏变现，是爆款IP的强力“捞金法”。

3、腾讯、优酷、爱奇艺，你用哪个看热门IP？

文｜邱慧君

腾讯

会员费：30元/月，长期续费19元/月。

使用体验：财大气粗的腾讯会员费在三家中最高，但贵得也是有道理。在A站、B站相继整顿后，腾讯对于美剧大片等正版版权的购买，如《权力的游戏》《破产姐妹》等热播美剧，就值回票价。且腾讯常买下高投入大剧的网络版权，根据需要选择独播或者分销给其他视频网站，最近热播的《那年花开月正圆》网络平台就是由腾讯独播，可见在剧集选择上种类更多、更全面。而且腾讯还公布了近60部IP的开发计划，《鬼吹灯》等热门IP几乎都为腾讯所有。此外，腾讯视频近年来注重自制综艺的开发和尝试，囊括了很多综艺样式，对于爱看综艺的观众来说选择面也更多。

另外，除了常规的免广告、提前看、会员专享观看等福利，腾讯视频的会员福利还跟腾讯游戏挂钩，会积分赠送游戏周边和游戏中的道具等，对庞大的游戏玩家群进行引流。

优酷

会员费：20元/月，长期续费15元/月。

使用体验：优酷因为有很多自频道的存在，是目前三家里日韩剧集更新最迅速、最全的一家。且因为此前阿里大文娱聘用了前湖南广电副台长王平等“湘军”，极大拉近了优酷和芒果TV的关系。很多在芒果TV独播的综艺，会优先选择落户优酷，最典型的如《爸爸去哪儿5》，所以买一个优酷会员等于赠送了半个芒果TV会员。

优酷今年布局文化综艺和自制品质剧，《晓说》回归优酷，停播了《锵锵三人行》的窦文涛在优酷还有一档《圆桌派》话题网综，此外，李敖、马未都、梁文道、许子东等文化名人都有节目落户优酷。今年，《军事联盟》《春风十里，不如你》《颤抖吧阿部》《白夜追凶》等优酷独播剧集表现不俗，给优酷自制剧集树立了良好的口碑，也给国产网剧的品质化提供了更多参考和可能，在这点上就很值得鼓励。

爱奇艺

会员费：19.8元/月，长期续费15元/月。

使用体验：爱奇艺作为三家视频网站中背后资本最不硬的一家，对欧美、日韩剧集的版权购买力没这么强，对国产高投资大剧的独播权也购买甚少，但在自制剧和独播剧上很动脑筋。今夏的《河神》就成为暑期档黑马，接档的《无罪之证》也广受好评。

值得一提的是，爱奇艺对于综艺的投入可谓相当舍得，不但斥巨资打造《中国有嘻哈》，还买下了今年的《中国新歌声》网络独播权。且网感很强的爱奇艺在线上会员的线下活动上，也非常活跃，经常组织VIP会员的明星见面会、剧集庆功会等粉丝活动，让会员有了更多实实在在见到偶像的机会。

4、关于热门IP涉嫌抄袭的几个疑问

文｜邱慧君

涉嫌抄袭的作者，都是戏精本人吗？

不久前《三生三世十里桃花》的作者唐七涉嫌抄袭一事，戏外戏比戏中戏还多。唐七还在九寨沟地震的第二天早上发布微博，以四川西部知识产权司法鉴定所鉴定书、作品比对法律意见书等一系列证据，试图证明自己并无抄袭嫌疑。唐七此举被网友戏称：“演技比杨洋还好。”

把事件推向更高潮的是，知名网文作者匪我思存公开发声抵制抄袭，并以《今日踩原创，请从匪我思存始》向抄袭者宣战。当年流潋紫的《甄嬛传》，就被网友扒出来抄袭了《斛珠夫人》《寂寞空庭春欲晚》《和妃番外》等20多部作品，其中整体故事结构还与匪我思存的《冷月如霜》高度相似。而流潋紫最终被晋江判定抄袭并道歉。

此前最让人震惊的莫过于秦简(本名周静)“创作”的《锦绣未央》(原名《庶女有毒》)。该作被指出共抄袭了200多本书，294章中仅9章未抄袭！还有《花千骨》原著小说、桐华的《步步惊心》、于正的《宫锁连城》等热播剧都被指抄袭。

感兴趣的IP剧竟然是抄袭，还要不要看？

流潋紫的第二部长篇小说《如懿传》依然被质疑带有抄袭“原罪”，但还是在周迅、霍建华的领衔下备受瞩目地拍了。11名作家诉《锦绣未央》著作权侵权案日前在朝阳法院进行了庭前交换证据，目测也是一场持久战。

律师宋淑一表示，目前此类IP原著涉嫌抄袭案，存在举证困难、界限难定、维权成本高等现状。且小说的知识产权经演绎之后变成影视剧，影视剧的知识产权就跟小说无关了，所以一般不能因为原著抄袭就影响影视剧的播放。

而知识产权分为人身权和财产权，作为作者，有权在属于自己的作品上署名，可以要求对方向你赔礼道歉，向公众说明作品来源；也可以要求对方赔偿损失。但损失就很难计算了。一是抄袭者为了推销小说做出了多少努力，原作者是否可以做到，是否可以赚得同样的金额？二是原作者不通过IP运作，根据自己小说正常的运营收入怎么计算损失？三是毕竟整本抄袭的很少，部分抄袭的比较多，赔偿比例怎么计算？所以说到底，最终的赔偿金额往往是双方长期拉锯、妥协的过程。但话说，抄袭别人小说自己赚钱的人，你的良心真的不会痛吗？如果我是观众，我选择抵制涉嫌抄袭的作品。

5、IP剧主演片酬究竟有多高？

文｜邱慧君

曾经，鹿晗1.2亿元片酬出演《择天记》的消息让人震惊。但此后柠萌影业联合创始人、执行副总裁陈菲反驳：“全组演员加起来都不到1.2亿。”网易娱乐还为此出了一篇文章《4亿到底花哪儿了？给<择天记>算笔账》，指出1.6亿元演员片酬花费中，至少给鹿晗留了1亿元！

主演了《武动乾坤》的杨洋也被爆片酬8000万元（后遭到了经纪人贾士凯的否认）。同剧女主演张天爱显示的片酬为1100万元。同时，曾经因《太子妃升职记》与张天爱同期走红的盛一伦，因与乐漾的经济纠纷，被对方律师在法庭上公布《将军在上》的片酬达3300万元。相比而言，《麻雀》中只拿了2600万元片酬的李易峰，竟然显得很“良心”。现在业内一般将李易峰、杨洋、吴亦凡、鹿晗称为“李杨吴鹿”四大流量王，对投资方而言，拥有流量王是能否回本的关键。

我们关心的一个问题则是，片酬与演技到底有没有直接关系？

近日口碑和点击双丰收的《那年花开月正圆》中，男主角陈晓的片酬在《华视娱乐招股说明书》中显示为2750万元。而根据华策公开的财报显示，陈学冬在《夏至未至》中片酬为4200万，远超陈晓。可见，虽然陈晓的演技被公认为优于陈学冬，但流量取胜的陈学冬在片酬上却取胜了。据知情人士透露，马天宇在《凉生我们可不可以不忧伤》中的片酬是7000万元（对外报价1亿元），钟汉良片酬是1亿元。两位流量演员的片酬价格远超演技派演员的片酬。

同一个演员在不同的戏的片酬，也各有不同，其中主要衡量因素包括是否有大制作、是否是大IP、是否有明星搭档等，也包括跟主创是否熟悉等主观感情牌。以目前情况看来，中国的演员片酬市场尚没有明确的定价标准。是趁着流量、消耗自己赚快钱，还是磨砺演技、珍惜名誉慢慢走，说到底是每位演员自己的选择，也是观众的选择。

未来一年有哪些值得关注的IP改编影视剧？

《武动乾坤》：天蚕土豆同名小说改编，由深蓝影业、优酷视频、北京世纪伙伴文化、悦凯影视、阅文集团联合出品。值得关注的理由是，该片导演张黎曾执导过《走向共和》《大明王朝1566》等优秀国产剧集，此次执导网文改编IP剧，男一号还是演技屡遭质疑的杨洋。该剧几经选角风波，最终由杨洋、张天爱领衔主演。张黎此前力赞杨洋“戏疯子”，很多人怀疑，这部剧会不会成为张黎的“黑历史”？

《斗破苍穹》：天蚕土豆同名小说改编。该剧由于荣光导演，让观众们增加了一些期待值。吴磊、林允、陈楚河、李沁等主演颜值和演技都获得过认可，吴磊更被粉丝们称为“最帅萧炎”。

《扶摇》：看来古装女性励志电视剧的风头还在继续，由柠萌影业、柠萌悦心、腾讯视频联合出品。该剧看点一是瞧瞧古装大女主片中的女一号还能在励志上玩出什么新花样，二是“旺男主”的杨幂这次能否让在《黄皮子坟》中倍受打击的阮经天翻红，延续《三生三世》赵又廷的好评度呢？

《知否知否，应是绿肥红瘦》：正午阳光出品，侯鸿亮制片，张开宙执导，意图通过北宋官宦家庭少女明兰的成长故事，来映射一个家宅的兴荣。正午阳光自《外科风云》《欢乐颂2》后，口碑有所下降，此次瞄准IP剧来以小见大，能否扳回一城？

《三国机密》：马伯庸同名历史小说改编，唐人影视出品。游达志、郑伟文联合执导，马天宇、韩东君、万茜、董洁等联袂主演。马伯庸对东汉末年刘协与刘平秘史的讲述很多人喜欢，影视化的过程中会做哪些取舍，也是很考验主创们的功力了。

《时间都知道》：改编自随侯珠的同名小说，由上海好故事影视有限公司、丰璟传媒出品，钟澍佳执导，唐嫣、窦骁、杨烁领衔主演。唐嫣的又一部校园时装剧，31岁的女主意外穿越到校园时代，只希望她比《何以笙箫默》里的演技能更精进一些吧。

【本文首刊于2017年9月25日出版的第142期《财经天下》周刊】