《英雄本色》剧照

每年，电影观众的HIGH点都不一样。今年除了《战狼2》所代表的爱国情怀，还有一种不那么引人注目的情绪，算得上隐形赢家，就是各种复映片、重拍片所代表的怀旧。

年初上映的《大话西游之大圣娶亲》加长纪念版票房共计1.8亿，创下华语复映票房纪录。另一部刚刚上映的《英雄本色》修复版，也在上映三天就获得两千万票房，总票房估计在四千万以上。翻拍的《东方快车谋杀案》在同档期内漫威、DC两部大片的夹击下收获了过两亿票房。

电影《英雄本色2018》剧照。图片来源于网络

越来越多的玩家，开始跟进怀旧市场。11月4日，阿里旗下淘票票正式上线小聚场专区，双十一期间接连推出四部老片试水：《甲方乙方》、《钢的琴》、《湄公河行动》、《乘风破浪》。

怀旧是一种很奇特的心理现象，大众对它的认知也经历了好几个阶段：17世纪时，它被视为一种生理上的疾病；19到20世纪时，它又被视为一种心理疾病；直到20世纪末，它才终于被当成是一种积极的情感，非但不再被投以偏见，如今，更成为各种行业的营销利器。

自从2009年王家卫的《东邪西毒：终极版》重映，内地获得2583.2万票房，全球斩获4000万人民币票房，市场嗅到商机，纷纷开始跟风复映片市场。但此前的尝试成功案例不多。影联传媒今年发行的两部影片：《大话西游之大圣归来》加长纪念版和《英雄本色》修复版都带来了相当不错的票房回报。

在讲武生看来，老片复映的成功并非偶然，高回报率的背后是对大众怀旧心理的精准把握。

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《英雄本色》的票房表现不如重制版的《大话西游》，对于讲武生来说并不意外。2017年初上映的《大话西游》加入了新的情节，这些新的情节无法在互联网上看到。这两个优势条件，都是《英雄本色》所不具备的。

《英雄本色》（ABetterTomorrow）上映是在1986年。那是一个看起来离我们很近，但实际上又很远的年份。当时，狄龙、周润发、吴宇森还只是三个失意的中年男人，均不被娱乐圈所看好。在那时看来，这部电影可谓是他们三人事业上的关键时刻，颇有种摸着石头过河、不知对岸是何物在等待的悲壮：输了，一辈子籍籍无名；赢了，才会有明天。

他们成功了，且程度出乎所有人的意料。属于他们的bettertomorrow来了。

而1986年的大陆，也正处在逐步解禁、摸着石头过河的阶段。尽管物质上还处在匮乏之中，但一切看起来都在往好的方向发展。那场著名的混乱还没有发生，下岗潮则是6年以后的事了。大家都真心实意地相信，只要自己肯努力，生活就会变好。同年2月4日，中央发下通知，禁止党政机关和党政干部经商办企业。不少人选择辞去铁饭碗，下海经商，去追寻属于自己的bettertomorrow。

总而言之，那是一个激情澎湃的年代。那是一种久违了的属于个人英雄的激情贯穿到如今，成为这部老片今年吸引大众走进影院的心理基础。

这也就意味着不是随便什么时候拿出随便什么一部那个时代的香港电影出来都会有人捧场。

观众很可能已经在网上看过无数遍了，实在犯不着再掏钱进一次电影院。所以，老片复映就涉及到三个学问：选片、宣传、抓时点。

选片的原则并不复杂，粉丝效应极强、历久弥新的经典之作都是关键词，“必须是经典的，能让人一刷二刷三刷的，像《英雄本色》这个，二十刷三十刷的老影迷都有”；而宣传主要是利用具备一定影响力的自媒体矩阵，通过图片和文字的形式来唤起人们的记忆。

“当年风流倜傥，而今英雄安在啊？这个就是怀旧的东西。”讲武生说。

最难把握的是时机的选取。对此，讲武生说，十年是一个坎。每隔十年，大众的怀旧情绪便会再度掀起一次。“比如明年，大家也会对汶川大地震进行回顾的。”

今年正是香港回归20周年。

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1997年3月，一代伟人邓小平离世，没能亲眼见证四个月后的回归盛典。

大陆人对香港一直有种复杂的情绪。1978年改革开放之前，香港在宣传口的语境中一直是以一种“资本主义桥头堡”的形象存在。而随着改革开放的逐步深入，这种印象逐渐消解，从各种渠道涌入大陆的港台文化产品引领了大陆的潮流，深深影响了好几代人的成长。如今陆港两地年轻人们在社交网络上的隔空骂战，也是这种复杂情绪经过长时间发酵后的一种体现。

讲武生回忆起属于他的八十年代时，最让他念念不忘的是两样事物：香港电影，和台湾的校园民谣。

据他回忆，这两样事物贯穿了那个年代年轻人们的青春岁月。彼时电影已经没落，影院中播放的那些主旋律色彩浓厚的影片，不再能吸引年轻人。而港台文化产品同内地之间正常交流渠道受限，只能以盗版的形式偷偷流入。

在当时，淘来的台湾校园民谣磁带，“反复放，能给听绞了，听到放不出音了”。而观看港片的过程则更加隆重。因为录像机是特别有钱的人家才能消费得起的东西，想看港片，大家只能齐齐聚在地下录像厅里。那个场面人头攒动，烟雾缭绕，充满了仪式感。“就跟今天的年轻人喜欢嘻哈文化一样。”

如今，录像机已然成了历史。不管有钱没钱，看个电影都不再是什么难事。但回忆往事，那一代人依然心潮澎湃。

怀旧是一种很奇特的心理现象，怀旧心态也分为两种：个人怀旧和集体怀旧。前者来自于个人过去的实际生活，带有一种充满个人特色的自传的感觉；而后者则必须有一个过去的符号，其象征着某种共同的情感，在一定条件触发下，能引起成千上万的人同时感到怀旧。

对八十年代的年轻人来说，他们的青春期经历了文化、经济的快速迭代，这种迭代又同港台文化牢牢挂钩在一起。因此他们的个人怀旧和集体怀旧两种心理，很大程度上是相互交织在一起的。

周润发用美钞点烟的一幕，至今仍能引起惊呼。毕竟，那不仅只是个人的一种观影体验，而是成千上万人共同经历的青春。

“港片里面的新设备、新风貌，在我们看来那是很震撼的。《英雄本色》里面那个电话，我们直到九十年代，快到两千年左右才通。那在我们心中就是一种帝国主义的浮华啊！”讲武生说。

他坦言，目前市场上的观影人群主力为90后，这部分人却并不是《英雄本色》修复版主要的目标对象。在他看来，电影是一种特殊的文化商品，想要完全理解它，就需要同时理解其携带的文化属性。“我们确实有那个时代的记忆，只是现在吧，回不去了”。

“如果现在电影院放《铁道游击队》，我可能也会去看。这个一代有一代人的喜欢。”他说。

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然而对90后来说，相当一部分人对香港文化其实也是有怀旧情绪的。

90后们大抵都有这么一种童年记忆：小时候在家看电视，拿着遥控器百无聊赖地来回在各种台之间切换。最后，屏幕总会停在各省的电影频道上。而里面放的，多半是成龙、曾志伟、周润发等人出演的老港片。然而不少电视台偷懒，买来播放权后便一了百了，字幕也不加工一下，全是“乜嘢”之类的粤语方言，看得人着急上火。

粤语歌也以其独特的魅力统治了一部分90后的耳膜。相比只有四声的普通话，粤语有九声。阴四声，阳四声，中一声。这九声的变幻中自带韵律，节奏感更强。香港音乐人作词时，又善于协音，将词语的声调走向同音乐的旋律紧密配合，使两者趋于一致。今天在大街上随便抽几个90后出来问，怕是没几个人不知道林夕和黄霑。

就连90后的小混混们也深受《古惑仔》系列电影的影响。中学校门外，乌烟瘴气的黑网吧里，总有几个孩子在专心致志地向“靓坤”和“乌鸦”们讨教帮派法则，完了再模仿吴镇宇和张耀扬的嘴脸出去吓唬人。

但相比70、80后来说，90后的时代，文化商品终究已经没那么匮乏了。日本动漫、网络游戏、好莱坞电影，乃至选秀明星们纷纷进入市场，提供了丰富多样的选择。除了高考，很难说90后的青春里还存在着什么一以贯之的东西。

有那么一段时间，怀旧以青春片的面貌出现。2013年到2015年间，由《致我们终将逝去的青春》带头，大量青春片涌现在大屏幕上，但这种套路化的类型片终于使大众开始感到审美疲劳。到了2016年，仿佛突然约定好的一般，青春片消失在荧幕上。

这场“青春热”持续了近三年之久，这个品类尽管没能产生真正经典，但其社会价值是，当80后们纷纷年过而立，在娶妻生子高房价的压力下，这些影片提供了让他们回忆过去美好时光的东西。

电影《英雄本色》剧照。图片来源于网络

90后们还太过年轻，无旧可怀。他们当中一部分人对于老港片和粤语老歌的热爱，与其说是怀旧，倒不如说是对已然逝去的时代的一种带有幻想意味的致敬——毕竟那个时代还是有超级巨星的。谭咏麟、张国荣、刘德华……靠作品立身一代明星，对比今天的流量小生，仍然能够满足部分挑剔的年轻人对艺术的苛求。

于是一直有人怀念那个有张国荣的时代，自掏腰包上电影院去体验30年前的记忆。

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青年后期开始，人类逐渐意识到死亡的不可避免，所以总倾向于为有限的生命赋予意义。通过怀旧，人会产生一种生命的自豪感。研究表明，怀旧倾向高的人，其对待死亡的焦虑感更低。

在针对老年人的心理治疗中，医生也会有意触发老年人的回忆，通过回忆过去带给人安全感和爱。

商业一直在利用这种心理，通过在市场营销中投放一些经典老包装来提高销量，甚至于直接利用人们的怀旧心理来进行品牌复兴。百雀羚化妆品，上海牌手表、雪花膏等等，都沿袭了这种营销手法。

电影营销正在更大限度的挖掘这一手法。11月24日，影联传媒发行的吴宇森新片《追捕》上映。这部电影沿袭了1976年高仓健主演同名电影的故事架构，但场景全部移到了现在。据讲武生透露，这部电影拍摄的初衷是2014年高仓健去世，同为高仓健粉丝的吴宇森和张涵予总想做些事来怀念他，于是两人一拍即合，合作了这部电影。

明年，由影联传媒联合出品，丁晟导演的《英雄本色2018》也将上映。从一个更大的维度上来看，《英雄本色》的修复版和这两部影片形成了联合营销体系，起到了互相促进的作用。

获得第6届香港电影金像奖最佳影片的《英雄本色》，是吴宇森导演最具代表性、奠定其暴力美学的电影，在今年吴宇森从影50周年时，上映修复版，无疑能提前唤醒市场对于这位导演和《英雄本色》的记忆。

讲武生说，对于影片的复映纪念意义远大于票房，影片的修复费用少则几百万，如果是转3D需要的费用则更多，所以影片复映并不是常态，“赚钱大家当然都想，但你如果把赚钱放第一位，这个东西就没有价值了。”

时间总是在向前推移着，而人的记忆力终究有限。芳华易逝，人们总想要去寻找自己曾经丢失在岁月里的东西，并为此不惜找遍所有其可能附着的地方。