2017年，对企业家们来说，既是挑战，又是机会。和每年一样，我们在2017年年底采访了70位各行各业的商业精英，用他们的视角解读这一年。

采访名单中有互联网巨头的CEO，也有风头正劲的创业公司的创始人；有网红企业家，也有略显神秘的商界大佬；有在中国打拼的跨国公司高管，也有在外企的中国老大。

我们试图通过他们的答案，来窥视并记录中国最重要领域的重要变化。以下是万达体育中国区总裁杨东为的自述。

2017年1月13日是万达集团的年会，在年会上王健林董事长点了三个人的名字。提到我的名字时，他说：“杨东为，你要把体育搞好，发展起来。”

当时，我觉得有一种非常强的使命感。不是说提到我怎么着，而是代表万达体育团队受到集团的重视，我们肯定应该把万达体育做得更好。那时我在万达已经干了一年，落地了两个赛事，真正能感受到体育在整个集团战略中的重要意义。

真正成功的体育赛事或者联盟都有非常长的历史，都经过很多的波折，甚至是破产的风险。我认为，体育光靠自身发展还不够，这是涉及到全方位的产业，如果公司完全靠自己盈利，利润达到各项指标都很困难，一定需要全集团的支持。

2015年，随着中国体育产业的兴起，万达体育开始建立，并迅速占据制高点。铁人三项是万达体育在中国落地的第一个项目，这个市场还会进一步扩大。2018年3月份，中国杯国际足球锦标赛开赛，这是在中国唯一的中国人办的A级赛事。同时，我们还做足球青训项目，每年送30名孩子去西班牙，已经连续做了六年。

特别值得一提的是马拉松项目，在这个领域万达有两个非常大的举措。我们的子公司世界铁人公司是世界马拉松大满贯的商业运营伙伴，已经运营了5年多。2017年，我们又迈出了新的里程碑，获得在全世界再办3个大满贯级别马拉松赛事的权利。

马拉松大满贯已经有6个：波士顿、伦敦、柏林、芝加哥、纽约、东京。我们希望把第7或者第8个马拉松大满贯赛事放到中国，在中国选出一个最好的马拉松赛事，通过3年的培育期成为世界马拉松大满贯，与柏林、伦敦、东京这样的城市平起平坐，实现把中国放到世界马拉松版图的梦想。我们现在承担着非常重大的责任，也在和中国田协积极合作。

第二个举措是摇滚马拉松在中国落地。摇滚马拉松是一个在音乐和体育之间完美的结合，在国外发展了30年，始终屹立不倒。中国有不同的跑步形式，模仿者甚多，但成功者几乎没有，这需要基因。创办新赛事不是个简单的事情。我不敢说现在就有完美的药方了，但是我们的愿景非常清楚，知道要做什么，可能需要一两次的磨合才能达到目标。

2017年我们还举办了环广西自行车赛。发展自行车赛事，我们看到一个广阔的前景，中国是自行车大国，但从来不是自行车强国，需要非常强有力的力量把它推上去。

可以说，万达体育的系列赛事之间的协同性非常大。2017年，我们收购了拥有几个马拉松赛事的成都双遗体育公司，一夜之间万达体育成了名列前茅的马拉松赛事组织者。而且，我们的自行车、铁人三项运营团队，能做出最高水平的赛事执行，使参赛选手、观众、赞助商和媒体合作伙伴都感到满意。

“46号文”发布三年多，赛事越来越多了，参与体育的人越来越多了，大家说体育产业的春天终于到来了，但是我不认为发生了什么裂变。虽然我也觉得春天快要到来了，也许可以叫做初春。体育产业的春天，光有体育从业人员是不够的，需要政府更多的关注。相信体育从业者中我不是唯一说这句话的人。我希望“46号文”的精神能够继续，更加大规模地开花结果，这是搞体育的企业人的希望。

中国的体育市场还处在一个婴儿期，虽然说我们有这么多的赛事，但赛事的成熟度远远不能满足人民的需要，远远不能匹配中国成为体育大国的地位。中国的体育市场也不是红海的竞争，而是蓝海的竞争。

同时，我希望能够充分挖掘体育产业里面媒体的价值，这也是最大的挑战。在发达国家，媒体给体育产业带来的价值非常大，英超、NBA、美国职业橄榄球赛的电视转播权占整体收入60%以上，而在中国这部分的贡献是负的。虽然中国互联网媒体发展很快，但是对于体育产业价值的挖掘，现实发展比我们预期要慢。没有媒体很好的输出，不光对赛事，对我们的整体形象都存在影响。赛事本身的稀缺性、隐含的价值，目前在市场上没有得到完全的体现，这是非常可惜的事情。

2018年，是我们非常看好的一年，万达体育所拥有的体育赛事要超过20个，比2017年翻一番。无论人员的扩张，还是资金的筹备，我们都有非常充分的准备。

Q&A

Q：2017年得到的最佳建议是什么？

A：一页没落地看完了耐克创始人菲尔·奈特的英文版自传，给我很大的激励，对我启发真的很大。无论我们举办赛事，还是从事任何职业都会碰到困难。当你看到耐克体育王国成功的时候，也要想想他本人有多少崩溃的时刻。

Q：2017年最深的感悟是什么？由什么引起的？

A：“更高、更快、更强”，是顾拜旦先生的名言，从小学我就知道。到现在我还在感悟，更高更强不是一定打败别人，更多是战胜自己，挑战自己。我希望无论体育的行为者，还是媒体、广告的行为者，我们一起使自己更高更快更强，在过程里实现人生的乐趣。

【本文首刊于2017年12月18日出版的第148期《财经天下》周刊】