网易加入内容补贴混战：要拿出10亿补贴短视频和MCN

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2018年1月20日文/ 吴倩男编辑/ 王晓玲

网易也加入了内容补贴混战。

在1月20日的新榜传媒大会上，网易传媒副总编辑田华在演讲中透露，网易号2018年将全力助攻短视频，投入15亿补贴内容创作者，其中10亿元用于补贴短视频及MCN，5亿元用于补贴图文类创作者。

具体而言，在短视频方面，补贴主要分成三部分：

·定向补贴，我们对所有签约入驻的账号给予一定额度的定向保底。

·流量分成，比例高于一般账号。

·特色签约，针对小众垂类给予保底曝光支持，让每一个优质的垂类都能平等的被关注。

在MCN方面，整个平台50%的资源全部给到MCN，包括曝光、流量、品牌营销，比如网易新闻客户端开屏、push、头条推荐、保底曝光、推荐加权等资源，帮助内容获得更好的曝光。2018年，网易计划签约50家MCN机构，不光包含国内的MCN，也会尝试邀请国外的MCN入驻。

之所以会做出15亿补贴机会，网易传媒副总编辑田华说是顺势而为，他认为2018年内容会出现四个个趋势：

1、短视频消费超过图文。

截止2017年12月，网易新闻短视频消费时长占平台内容消费总时长比例为48%，图文消费时长占比为45%，网易新闻用户的短视频消费时长已经超过图文。用户的内容消费偏好在变化，在网易新闻，短视频已经成为用户消费时长占比最高的内容形式。

2、读者喜好趋于多元。

我们分析了网易号平台上二次元、历史等十个小众垂类的消费时长，今年的增长率已超过500%，它们的消费量增幅远超大众类目，这个数据说明什么？它表明用户的消费喜好已经日趋多元化，阅读需求日益细分。对于平台方而言，我们非常欣喜看到这样的变化和趋势，因为网易号平台的初心，就是让每一个账号，每一份内容，都能找到自己的用户，受到喜爱和尊重。

3、粉丝生态成形。

我们看到过去一年，网易号订阅增长率达到94%，越来越多的网易号账号在这里收获了自己的粉丝。用户除了关注内容，也开始关注内容的生产主体，这对内容创作者来说是个好消息，粉丝生态的发展让内容的粘性不断增强。

4、团队化、组织化成为不可逆的趋势。

当前的信息分发平台越来越多，渠道越来越多，类型也越来越多。在新榜上我们找到的平台榜单就有三十多种，包含图文、短视频、直播、音频等各种类型的渠道。可以看到，内容消费端和分发端的改变，直接影响着内容生产端的变化。内容行业发展至2018年，团队化、组织化已经成为不可逆转的趋势。