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八大国产可乐挑战可口百事失败,为何王老吉还要卖?

2018年1月30日 文/ 杨佩雯 编辑/ 鹿鸣

王老吉也要做可乐了!在不久前刚刚举行的第48届瑞士达沃斯经济论坛上,广药集团在王老吉的基础上进行改良,发布了新型可乐凉茶饮料“王老吉可乐”。在外观上延续了一贯的红黄撞色风格,其英文名称为“WangLaoCola”。原有的凉茶配方将会保留,只在其中添加二氧化碳等食品原料。有网友评论称:“终于可以心安理得地喝可乐了。”

虽然目前国内可乐市场,可口可乐与百事可乐占据了绝大多数的市场份额。但AI财经社整理发现,国内曾先后推出多种品牌的“可乐”饮料,还被冠以“中国八大可乐”之称。不过,这些可乐产品中,真正占据市场份额并获得消费者赞誉的并不多见。

我国自主开发的第一款可乐,可以追溯到1953年的崂山可乐。与可口可乐相比,崂山可乐的甜味并非来自蔗糖,而是添加枣、白芷、砂仁、高良姜、丁香等十余种天然本草成份。在90年代前,崂山可乐一直居于中国八大可乐之首,但在洋可乐登陆中国市场后,崂山可乐开始走下坡路,后被可口可乐收购。2004年,青岛崂山矿泉水公司重新复出崂山可乐,目前其在网上仍可买到,销量不温不火。

1998年,娃哈哈公司推出“非常可乐”,绕开被可口可乐与百事可乐抢占的城市市场,转而开辟农村市场,选择“农村包围城市”的路线,最终与可口可乐、百事可乐形成三足鼎立之势。不过,面对娃哈哈的差异化竞争,可口可乐随即推出了冰露纯净水,以更低的价格挤占娃哈哈既有的矿泉水市场,非常可乐的势头就此终止。目前,非常可乐仍在正常销售,但渠道已大幅缩减。

除了非常可乐,娃哈哈公司曾经针对儿童生长发育的特点开发出了儿童可乐,主打产品不含咖啡因与防腐剂,在很长一段时间内填补了国内儿童碳酸饮料市场的空白,受到了广大青少年儿童群体的喜爱。目前市面上已经没有这款可乐的身影。

1998年推出的汾煌可乐与非常可乐、健力宝曾是国内的三大饮料品牌,与可口可乐及百事可乐一同构建了国内饮料市场“两个巨人,三个少年”的格局。据每日经济新闻报道,汾煌可乐在1999年的电视广告费用就达到1.5亿元,超过可口可乐广告近6%,其主要市场也为中小城市和农村市场。不过,由于资金缺乏,汾煌可乐在2001年后便消失在市面上。

幸福可乐,是所有国产可乐中口味最接近可口可乐的。在改革开放后,上海正广和汽水厂引进制造汽水皇冠盖等先进设备,先后开发了易拉罐、聚脂塑料瓶装的幸福可乐等新产品,它曾被评为最受欢迎饮料。目前,该款可乐已经停产。图为幸福可乐在上海街头的广告。

天府可乐,诞生于1980年的重庆。在王老吉可乐未推出前,它是国内唯一以中草药配方为主的碳酸饮料。早在推出时,天府可乐便深受欢迎,甚至曾被定为国宴饮料。1994年,天府可乐与百事可乐合作后被逐渐边缘化。直至2013年才夺回商标,并在2016年宣布品牌复出。目前,该款饮料口碑良好,有望抢夺更多市场份额。

少林可乐是于20世纪80年代推出的饮料。有网友回忆称,少林可乐在那个年代算作高级饮料,价格相对较贵。它不仅有玻璃瓶装、塑料罐装、易拉罐等多种包装,瓶身还有当时火遍一时的《少林寺》中和尚形象。在第八届亚洲乒乓球大赛中,它更是作为制定饮料出现在公众眼前。但其只是昙花一现,又很快消失了。

提及银鹭,大多数人可能想到的就是八宝粥。但其实银鹭的产品线很丰富,银鹭可乐就是其中的一种。不过,目前在市面上已经找不到该款饮品,银鹭官网上也没有介绍。