首页 财经天下 内文

屌丝逆袭,网络大电影走出低俗,一部作品分账4000万元

2018年5月20日 文/ 编辑/

2017年被看作中国网络大电影真正电影化的一年,年产数在2000部左右,类型和题材呈现百花齐放的态势。其中,头部作品《灵魂摆渡黄泉》分账票房一度达到了4000万人民币。

对片方而言,这已与一部票房超过1亿人民币的院线电影持平。

5月19日,在2018爱奇艺世界·大会的网络大电影论坛上,中国电影家协会副党组书记张宏表示,2017年中国网络大电影的总投资规模是27亿人民币,网络电影的总票房是20亿人民币左右。

去年,中国国产院线电影的总票房达到301亿人民币,网络电影的收入则是这一数字的十分之一,收入主要来源是会员和付费点播模式。十分之一的比例,与4年前网络大电影诞生之初的预测大抵相同。

渡过屌丝时期?

2014年,爱奇艺首提网络大电影概念,四年时间过去了,距离第一部网络大电影上线,市场发生了显著的变化。由爱奇艺参与出品的网络大电影《灵魂摆渡黄泉》片方分账达到4000万人民币。

2017年,全国共生产电影故事片798部,其中,票房过1亿元的电影不过92部,占所有上映影片的十分之一。

爱奇艺高级副总裁杨向华表示,之所以在2014年推出网络大电影服务,很大一部分原因是基于当年院线电影市场发展缓慢。“2013年,中国生产国产片283部,但同时期其它国家的产量是两千多部。”他说,当时总生产283部电影,但真正上映的只有245部,剩余未能在院线上映的电影让爱奇艺看到了机会。

实际情况的发展违背了爱奇艺的初心。2014年,全网上线的网络大电影有450部,多数以软色情、暴力、惊悚和封建迷信等低俗化内容为主。此后几年间,爱奇艺等播放平台开始了内容监管,精品化策略不绝如缕。

今年,爱奇艺上线双立项制度,即出品方和平台方共同针对内容大纲进行立项,平台可以对较差的内容进行规避。

经过2014到2017年的发展,网络电影目前基本完成了生产要素齐全、商业模式建立和行业规范管理等问题。

但在中国电影家协会副党组书记张宏看来,网络电影依旧没有摆脱低俗化、粗制滥造和打擦边球的标签。“有些网络电影价值导向还是不太清楚,宣扬封建迷信,婚外情、地下情,内容脱离生活,专攻脑洞大开不接地气,有些严重缺乏新意。”他说。

受众驱动变革

实际上,网络大电影行业并非全无创新之作。去年,爱奇艺做过的项目中,与慈文传媒合作的《哀乐女子天团》就被视为一部不错的作品,豆瓣评分达到了6.8分。

虽然只是及格分,很多人还是给出了不低的评价,“比圈钱的院线电影要强”、“即便是在大银幕都很难看到这么三观正的影片”。对于这部影片,杨向华坦言,“当时觉得对不起慈文那边,没有拿出相对应的资源”。

基于此,爱奇艺在今年推出了一些对策。第一,是成立项目评估部门,从最初的直接接收成片,到现在从早期规划阶段就介入项目,进行评估。“我们有资深的编剧,他们了解我们的观众,了解爱奇艺用户和数据,对一部作品有很强的判断力,可以从市场分析和投资产出分析,为大家进行商业评估”,杨向华说。

第二,爱奇艺将会为网络大电影划分品牌专区,为知名的电影人,如导演、演员、电影公司和厂牌等,拿出专门的位置,开辟新的专题。在定期推广资源外,给予额外的推广。这也可以看作是变相的精品化策略。

第三,爱奇艺将会提供奖励奖金。2017年,爱奇艺拿出了总计1个亿的奖金+资源奖励池,对获激励的影片也有明确的限制条件:获得国内政府类奖项,如金鸡百花、华表奖等;获得国内权威电影节等奖项的作品;或由爱奇艺自己评选的全年上线的优秀作品。

爱奇艺付费会员业务负责人葛旭峰透露,2017年,爱奇艺整体会员收入同比增加了73.7%,但网络大电影的票房分账总体增长只有54%。这意味着,从需求端付费用户的需求在增长,但网络大电影这类内容的发展并没有跟上会员需求的发展。在优质内容上,依旧是供小于求。

另一方面,这也表示,网络大电影未来的增长空间相对充足。

“网络大电影真正从屌丝阶段走到主流消费,实际上是背后人群的迁移。”一位文娱领域的投资人告诉AI财经社,起初,网络大电影走低俗化路线,正因为它切中的就是对相关内容感兴趣的人群,随着需求端发生变化,“越来越多喜欢精品化内容的人正在成为网络大电影的消费人群。”前述投资人表示。

中国电影导演协会副会长王红卫则认为,网络电影正在成为中国电影人才的培养的金字塔。更多的青年学生以及电影创作者应该珍惜历练机会,生产优质的网络电影作品。

基于此,爱奇艺发布和大地院线合作的“大爱青年”导演扶持计划,实现青年导演作品网络和院线同步发行。