故宫淘宝陷侵权风波，3年打造首款“中国娃娃”却被合作伙伴坑了
▵图片来源：故宫淘宝
文✎何可以
3月22日，“故宫淘宝”推出首款“宫廷”娃娃。但上架不到一天，即被指出疑似“盗版”国外某品牌娃娃。在销售过百的情况下，当天下午“故宫淘宝”紧急召回已经卖出的商品，并将该产品下架。
原想着凭借“俏格格娃娃”放个大招的故宫文创，这次一不小心摊上事了。
“俏格格娃娃”一经推出，就受到不少网友的喜欢。几个小时内已经销售过百，官网链接的收藏人数达到700。但没想到争议声随之而来。有眼尖的懂行网友发现，这款娃娃的身体与日本品牌Azone的娃娃很类似。
莫非故宫淘宝“抄袭”了人家的设计？
针对争议，3月22日下午，“故宫淘宝”发布说明称：娃娃头部外观是故宫淘宝设计师原创手绘，历时3年开模打样，才磨合成功，形象独一无二，市面上不可能有同款。娃娃的服饰、头饰、花盆鞋也是故宫淘宝设计师原创设计的，享受知识产权。而娃娃身体部分为合作工厂提供，是厂家的“自主专利”，并给出了专利号。
▵图片来源：故宫淘宝
看来问题就出在这儿。是厂家设计了娃娃身体，还是自作主张“模仿”国外同类型产品并抢注国内专利，目前尚无定论。但这次“侵权”风波，主要责任应该是娃娃身体部分的生产厂家，故宫淘宝很大程度上是被合作对象“坑”了。
但出于对知识产权的尊重，发现问题的当天下午，故宫就果断决定“即刻停售此款娃娃”，将已售出的娃娃召回，无条件退款并“感谢大家对故宫淘宝的监督”。
网友评论，故宫发现可能构成侵权的行为，主动下线并进行说明，这是打造原创文化品牌的正确态度，不愧是国家级博物馆的作风。也有网友呼吁，应该多一些宽容，给中国原创设计创造健康的生存环境。
“故宫淘宝”介绍，推出这款“俏格格娃娃”的初衷，是因为长期以来，大部分中国人童年玩具里的娃娃要么是泥人，要么是“洋”娃娃，没有一款属于中国人自己的中国娃娃，实在让人遗憾。
这些年，“故宫淘宝”一直在尝试开发中国娃娃，不断尝试，终于在2018年3月推出这款“俏格格”。
▵图片来源：故宫淘宝
产品介绍称，这款娃娃的设计创意来源于中国古代的格格。“俏格格娃娃”穿旗袍，戴旗头，脚踩花盆底，服饰上相当程度低还原了真实的清朝格格。娃娃面部则根据中国人传统五官，设计成柳叶长眉、大眼睛长睫毛，小嘴嘟嘟，憨态可掬。
“俏格格娃娃”有三款，定价599元，包含一个人偶、2个步摇、2套绢花、1个旗头、1对耳钉、2套衬衣(外衣)、1套中衣、1件肚兜(内衣)、1双袜子、1双花盆底鞋、1个桌面支架。娃娃身高27cm，四肢与头部都可以活动。
对普通人来说，娃娃的身体的差异很难被发现，但“娃圈”里懂行的人表示，市面上的娃娃有很多种类，身体部分粗看没什么区别，但身体结构和关节都是不一样的：高矮胖瘦，腿长比例，关节多少，怎么转，能做出多少动作，怎么站立稳定，都有说法。普通人看不出来，但内行一看就能看出门道。
▵图片来源：故宫淘宝
近年来，故宫大玩“故宫IP文化”，推出不少文化创意产品：雍正皇帝PS版耍宝卖萌，中国风胶带、VR版的《清宫美人图》……不少萌萌哒的产品都成了“网红”，带来每年超10亿元的销售额。但也因为如此，作为“中国风”代表的故宫文创，在开发原创周边产品上，也理应更严格要求，以身作则，才能将中国传统文化这盘生意做得长久。
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