你不知道的中国代言史

诗婉葭策划

Silvia撰文

代言，是一种能达到1+1>2效果的营销方式。

代言代的好，销量名声全没跑。

不管是在现代还是在古代，各行各业都搞代言，明星领跑粉丝助力，总能突破想象力。

纵观中国历史，就是一部名人出力气，产品要名气的代言史。

对卖家来说，选对代言人，就是产品营销成功的第一步。

春秋时期，一个卖骏马的，摆了3天摊零销量，只好找车模伯乐做代言。

作为史上首位车模，伯乐虽不比拥有大长腿和前凸后翘好身材的维密天使，但凭借自带的流量，只围着马绕两圈，走之前回头看了马两眼，这场T台秀就火遍全城。不仅马成了爆款，马价还涨了十倍。

要是一不小心选错了代言人，商家也不在怕的，毕竟粉丝滤镜足够厚，他们总会买账。

升级为首席创型官的张杰

当然，挑代言人不光要挑有名的，还要挑好看的。

汉代酒水企业家司马相如，娶了网红卓文君小姐姐，并邀她为自家产品做代言。文君小姐姐往垒砌的高台“垆”旁一站，甩了锥子脸网红几百条街不止。

这和现代企业大佬刘强东娶了网红奶茶妹妹如出一辙。可惜刘强东不知妻美，要不然，京东的代言也非泽天小姐姐莫属了。

视力不好的东东和他美丽的妻子

而在时尚界，代言更看脸。

远山黛，汉代的一种眉形，画上它眉如远山含翠。美妆博主赵合德（汉成帝皇后赵飞燕之妹）代言了这款眉形以后，汉代小姐姐争相效仿，引领美妆潮流的能力堪比pony大神。

嬛嬛也爱远山黛

另一爆款妆容梅花妆也有一位不相上下的美女代言人。

富二代寿阳公主（宋武帝刘裕的女儿）代言这款妆也属巧合。她在园中赏梅赏累了，梅花正好飘落在额头，这个绝美的镜头正好被宫女们捕捉，梅花妆便成了宫中热门妆。

这两位虽然带货能力强劲，但和现代“带货女王”杨幂一比可能就稍逊几成了。

据不完全统计，杨幂一年带火了300多件衣服，在淘宝引领了十几万的爆款。

不管是她自己代言的大牌，还是一些国外的小众品牌，都被她穿火了。她还将oversize卫衣穿出了花样，让“下衣失踪”成了又一穿搭潮流。

社会我幂哥，人狠衣服多

时尚界从来不单宠美女，好看的男孩子也相当受欢迎。

杨洋闭上双眼，涂上亲亲口红来个清爽诱惑，小姐姐们瞬间把持不住，掏出大把人民币要为欧巴的钱路铺路。

长得这么可爱，一定是男孩子

靖王殿下拿着小棕瓶，再来一个神秘的微笑，谁还管什么小棕瓶，小红瓶，小白瓶，就一个字：买买买。

有何不敢

不过，人长得不好看也没关系，是个潜力股也勉强ok。

比如燕人张飞。

张飞在无名时期，就担起了做燕人代言人的重任。他每逢对阵，必自报“吾乃燕人张翼德”。

但这种家乡炫耀大法早期纯属壮胆，实际上是张飞用燕人为自己代言。

后来张飞牛了，才真正成了燕人的代言人。

就问你怕不怕

唐宋时期，代言之风盛行，景点代言尤其受欢迎。

李白大大，足迹遍布天下，光他为景点写的软文，就成了广大中小学生天天绞尽脑汁分析的典型。

他在山上看了看鸟，拿到了敬亭山的代言。

他到金陵旅游散心，拿到了凤凰台的代言。

他和汪伦说了两句体己话，拿到了桃花潭的代言。

景点代言小王子无疑。

现代的景点代言就不能只靠个人了，一句像“叫春的城市”这样响亮的口号，就能让一座城市名气大涨。

但现代景点宣传的最大功臣还是综艺团体。

光是《爸爸去哪儿》这一综艺，就让普者黑、鸡鸣岛、福寿山、雪乡、苗寨等重焕第二春。

在普者黑的爸爸旅行团

苏轼大大，虽然没有李白大大那么爱旅游，但是游赤壁，逛庐山，也没少拿景点代言。

不过，他最爱的代言产品，还属食品类。

他在徐州任职时，爱上了吃蝴蝶撒子，于是他就写了首《寒具诗》。

他被贬至岭南两广时，也没像其他迁客一样哀怨嗟叹，而是代言了他爱吃的荔枝。

作为美食大家，他还自立品牌“东坡肉”，凭借自己黄金代言人的招牌，使东坡肉成了美食领域的潮牌。

这一时期的代言人层出不穷，最佳代言人的候选人也是争议不断。

SOLO尚且不论，要是选最佳代言人组合，那绝对是西游天团。

Leader唐长老为长生不老药代言，门面担当孙大圣为金箍棒代言，魅力担当二师兄为大钉耙代言，RAP担当沙师弟为扁担代言，忙内西海三太子为白龙马代言。

五个人各司其职，互不抢代言，最佳组合当之无愧。

代言之路甚是坎坷

现代代言界的扛把子也没有什么可争的，这称号绝对要落到唐国强老师身上。

唐国强老师曾说，没有他蓝翔就不行了。

这话不虚。

演过雍正乾隆勾践宋仁宗李世民朱元璋李隆基皇太极嘉靖汉宣帝张居正秦始皇玉皇大帝的唐国强老师，除了代言蓝翔外，还有不孕不育口服液酒糖车家居楼盘养生服装榨菜瓜子家纺饮水机保险男性生命素方便面等广告，涉及衣食住行等多个方面，没有一个小鲜肉能与之抗衡。

被评为扛把子，谁敢不服？

随着技术的发展，各行各业通过花式代言，玩出了一套全明星阵容。

各种假药代言人刘洪斌，一会儿是北大专家，一会儿变身蒙医第五代传人，再一转眼，她又成了祖传老中医、高级营养家，一人身兼多职，可谓行业典范。

身世成迷的教授

当然不能少了Duang出天际的成龙大哥，试用洗发水三个月，头发又黑又亮，却遭到消费者无情diss。

Duang回了原地

还有为国际米代言的雷军，凭借一句“areyouok”，成功挤进全明星阵容。

有些代言人，为了挤进这一豪华阵容，贡献了毕生勇气。

姨妈巾，本来是女性必备产品，也竟然出了男性代言人。

当汪东城微笑着说：“嘿，自由点”，摆出一副女性之友的姿态，使用它的小姐姐内心比喝热水还温暖。

东城最懂女人心

网游火了，代言游戏的人也越来越多了。

但是，身处一线的男明星在游戏代言中“被绿”了，也是相当迷醉。

当十分有穿透力的“绿了，绿了，古天乐绿了”的声音响起时，不知道古天乐本人听到是想笑还是想哭。

也是很绿了

除了这些反常规的代言，还有一些代言也是让人甚是不解。

不管是卡卡代言金嗓子，周杰伦对美特斯邦威的不离不弃，还是各路明星对电动车的执着喜爱，以及谁的脸都能用的不孕不育医院，都让人忍不住发出黑人问号。

然而，这些代言在被我们吐槽的同时，也成了我们生活中的乐趣之一。

比如广告词。

“不走寻常路”“他好我也好”“你没事吧”“你是我的优乐美”“下雨天，巧克力和音乐更配哦”等等都成了过季也不衰的流行语。

虽然时代变了，但是1+1>2的代言效果并没有改变。

脑洞打开的商家，还能联合明星们创作出哪些更逆天的代言，值得期待。

在哗众取宠的背后，代言留下了什么，更值得深思。