号称“互联网原住民”的Z世代，正在主动开启离线模式，选择拥抱线下。

周末去往另一个城市，打卡一场沉浸式特展；喜欢的IP开了新的快闪店，约上朋友去抽个限定盲盒，拆开的一刻就是即时的满足……在年轻人当中，这些行为早已不是什么新鲜事，平时对着电脑和手机做牛马，好不容易能休息一下，必须得找点儿看得见、摸得着的真实的乐子。

最近，在中国青年报社社会调查中心联合问卷网发布的一份调查中显示，有72.6%的受访青年感觉自己线下逛街的次数变多了。与传统的商场购物形式不同，他们选择去的大多是特色主题街区、创意市集、沉浸式展览等地方。相比于买东西，年轻人更看重情绪和体验，且愿意为此付出时间和金钱。

年轻人热衷IP线下体验的生活方式，本质上是一场关于“情绪价值”的集体安放。一方面，当虚拟世界从屏幕照进现实，那种强烈的“原来你也在这里”的归属感，瞬间消解了AI时代的个体孤独；另一方面，线下带来的真实体验和有温度的交流，让年轻人找到更理想的自我。

对于一直需要创新和突破的长视频平台来说，当用户渴望真实的交互与在场感时，布局线下是个强化用户粘性与IP长期价值的好方式。显然，腾讯视频早已洞察到这一趋势，近几年已陆续通过星光大赏、OpenDay、JUMP PARK音乐嘉年华等线下活动，逐步构建起了平台与用户之间的情感纽带。

3月10日，当腾讯视频宣布全新线下品牌“Offline离线模式”正式发布时，这个消息一点儿也不让人意外，反而像是一个重视IP、重视用户的平台尘埃落定的必然。相比过往，Offline离线模式更像是一次线下布局的全面升级——它打破边界，更注重IP从线上到线下的全景开发；它不受空间限制，通过跨媒体联动的形式，打造出因热爱同频共振的全新娱乐生活方式。

Z世代的社交枢纽

春日的午后，上海宾馆的周围被不同的彩色模块视觉所点缀，形成了一个让人无法忽略的“视觉锚点”。这便是腾讯视频Offline离线模式的视觉设计，它使用了无信号的概念，但浓烈的色彩元素却提醒人们，真实世界有着无限可能。

在这里，“浸入式音乐秀《双城之战》全球首演暨腾讯视频Offline离线模式首启仪式”即将举行。不同于传统的发布会，这场活动本身就极具体验感。签到台上，摆放着以品牌视觉为基础而设计出的周边，票根、徽章、手环、杯垫等颇具艺术感的产品，都是当下年轻人最爱打卡和收藏的品类。而活动的场地，本身就是《双城之战》音乐秀的演出现场。

穿过彩色模块装饰的门廊和《双城之战》的主视觉墙，便进入到活动现场，一个巨大的双层空间出现在眼前，闪着红色光芒的祖安之眼，亮起灯的福根酒馆，以及中间两个半圆体接起来的斑驳的舞台，都在说明这里就是“双城”的世界。

当眼睛刚刚适应了这略带昏暗的一切，聚光灯打下，蓝头发的金克丝已经超燃登场，唱出属于她的专属旋律。劲歌热舞之后，只见金克丝举起手枪向四周扫射，随之五个条幅掉落，《双城之内》内测期间的亮眼成绩和观众的好评尽收眼底。

开场秀结束，腾讯在线视频联席总裁兼首席运营官马延琨上台分享，当重返线下、体验真实已经成为现在年轻人的生活重心，“大家不再满足屏幕上去观看一个内容，大家更渴望的是走进现实，亲身地感受这些人物近距离的交流。”

社会学家项飙曾提出“附近的消失”，指在数字化、全球化的浪潮下，“附近”被转化为数据形式，人们只关注宏大的远方或私密的自我，而对身边的具体社群缺乏感知。

而腾讯视频Offline离线模式将构建出Z世代的社交枢纽。在这里，IP就像是其中的“社交新宠”，它能为人与人之间精准识别对方提供纽带，更简单、更直接地在线下社交中找到同好。当同好们有一种真实的社区归属感，便形成了一种从线上IP开始的延伸至线下的娱乐方式。

实际上，腾讯视频在Offline离线模式品牌正式发布之前，一直在进行平台与用户交流方面的尝试，已经通过不同的线下活动，探索出社交枢纽的多种可能性。

比如，腾视视频于2023年5月推出的线下体验IP品牌OpenDay，就成为了平台与参与者最喜闻乐见的“约会”形式。从最早期的用户见面会，已经变成了围绕着剧集、综艺、动漫等大型IP进行的“团建”。

“团建”的成员就是腾讯视频的真实用户，他们被亲切地称为“精神股东”。“团建”的形式包括但不限于与主创面对面，打卡剧集、综艺、动漫的经典场景，领取限量的线下周边，逛市集游玩集章等。经过3年的不断尝试，OpenDay已经创造出人与人之间、用户与平台之间的深度连接。

2025年夏天，腾讯视频OpenDay又打破次元壁，首次联合腾讯视频另一线下品牌JUMP PARK音乐嘉年华，完成了一场有7万人参与的音乐节。这场线下盛宴，24岁以下的年轻人占了一半以上，这些年轻人至今对音乐节带来的快感记忆犹新，那里有着AI永远算不出来的意想不到的惊喜和彩蛋。

今年1月，浸入式音乐秀《双城之战》开启内测，首轮内测“1分钟售罄”的市场潜力，既证明了IP线下改编的影响力，也如同OpenDay和JUMP PARK音乐嘉年华一样，指向了一个清晰的趋势：年轻人愿意为“真实感”买单，为“同频的社交”奔赴。

跨媒体叙事打开IP的广袤世界

年轻人对IP线下体验的热衷，不仅是在中国，而是在世界范围内都早已被关注。

华特迪士尼公司在2月2日公布了2026财年第一季度财报，其中最亮眼的成绩，就是体验业务版块季度营收首次突破100亿美元创新新高。与此同时，全球范围的迪士尼主题乐园都在不断扩建或筹备新的活动。

2025年11月12日，奈飞宣布其线下沉浸式体验场所Netflix House已经正式向公众免费开放。此前，奈飞一直通过开设快闪店的形式，试水线下娱乐体验，去年底终于有了最大的动作。

消息一宣布，不仅有来自美国本土的游客，也有来自世界各地的奈飞用户到费城郊区的体验场所打卡。奈飞旗下最受欢迎的IP组成了Netflix House沉浸式核心体验项目，例如在中国观众当中也很有影响力的《鱿鱼游戏》《海贼王》和《怪奇物语》等。

同是视频平台，腾讯视频Offline离线模式在逻辑上与Netflix House的“模块化、可迭代”有异曲同工之妙。但对比观察后，便会发现它们之间不同的基因。

Netflix House建立在奈飞全球化的爆款剧集之上，所以它的线下体验更像一种客体化的“参观”，用户在一个固定的空间里完成打卡。而腾讯视频Offline离线模式的内核更为丰富，它更强调“跨媒体叙事”，即可以让用户从旁观者变为参与者，让IP与粉丝建立深度的交互。

以浸入音乐秀《双城之战》为例，它脱胎于风靡全球的游戏《英雄联盟》，又有屡获大奖的《双城之战》动漫作为成功案例，如今线下演出在上海成功落地，正是Offline离线模式所强调的跨媒体叙事典范。

这种IP的线下化，不是简单的场景还原，而是为观众提供了一个可以扮演、可以互动、可以参与的在场感。其不仅极大地延展了“双城IP”的生命厚度，为用户带来更长久的陪伴，也让双城的故事底蕴和精神内核与不同代际、不同圈层的受众同频共振。

腾讯视频Offline离线模式，就是要持续提供这样的共鸣场域。然而，这种娱乐方式的构建，需要依赖于一套完整的、多层次的体验矩阵，以及强大的内容支撑。相比于奈飞一直试图收购电影、电视公司和流媒体平台来扩充IP的模式，腾讯视频的优势是早已通过十年以上生命周期的运营体系，站在了IP孵化的生态起点。

作为一个坚持长期主义的内容平台，腾讯视频凭借一直以来的长远布局和跨媒体开发战略，已经在剧集、综艺、动漫等领域积攒了一批头部IP，尤其是在动漫领域的跨媒体长线开发计划，让IP的生命力更为持久。

在2025年腾讯视频动漫大赏上，很多耳熟能详的IP都被规划在了“十年蓝图”里。2018年开播的《斗罗大陆》，IP开发已经规划到了2035年。爆款年番《仙逆》的IP规划已经到了2030年，同名游戏已经上线，艺术家联名、VR沉浸式体验预计今年上线，音乐剧、IP主题乐园等也在开发中。《剑来》《斩神》也将以十年为周期进行全面开发。针对这四大IP，腾讯视频已经启动院线计划，未来它们都将从小屏幕进军院线大银幕，这也有利于为了完善从线上到线下的全链路开发体系。

可以看出，腾讯视频充足的IP储备和对跨媒体矩阵的长远布局，为Offline离线模式持续上新提供了条件，亦具备让跨媒体沉浸体验从单次消费升级为长期习惯的条件。

IP与用户，共同在场

对于用户来说，十年意味着成长和陪伴。第一批《王者荣耀》玩家早已一路见证着游戏从交响音乐会到动漫的跨媒体产品的不断推出，当年一起打《英雄联盟》的小伙伴，不仅等到了两季优质的动漫，如今可以相约在《双城之战》中一起浸入。

对于平台来说，这种陪伴有着“原生世界观”和“强粉丝情感连接”的双重优势，是来自用户具象化的“最长情的告白”。当用户与平台成为共同在场的精神伙伴，这种双向奔赴最终会转化为双方更深层的认同与忠诚。

所以，在腾讯视频Offline离线模式的品牌发布上，对于“腾讯视频做线下体验为了什么”的问题，马延琨用最直接的方式给出了答案：为了用户。

腾讯视频Offline离线模式主张的跨媒体叙事，能将平台与用户、用户与IP接续连接在一起。高水准的实景舞美与专业视听营造，配合角色互动、任务机制增强“主体感”，可以吸引散落在各地的同好们前来相聚、分享、创造新的记忆。

今年1月，乙女游戏《恋与深空》的深度用户小棋，在游戏两周年的时候打卡了上海东方明珠下面的沉浸式主题展。3月6日，她又去武汉参加了“老公”祁煜（注：游戏中的角色）的生日派对，在巨大的“痛楼”前合影。在这些线下体验中，纸片人不再是一个虚拟的人物，而变成了立体鲜活的存在。她也不再是游戏世界里一个人在战斗的“猎人小姐”，而是在这场“游戏照进现实”的体验中，与其他的“太太”相遇，与同好热烈地交流。

因为线下带来的快乐格外真实，小棋又在朋友的带领下来到腾讯视频Offline模式的第一站浸入式音乐秀《双城之战》，她再次感受到了“在场”的快乐。此前，她对“双城”的故事并不了解，但好听的音乐和热烈的舞蹈足以让她沉浸，她也体会到了金克丝与蔚的姐妹羁绊，并成为了双城的新粉丝。小棋已经跟朋友约好“二刷”，去探索不同的故事线。

作为腾讯视频Offline离线模式品牌的首站活动，浸入式音乐秀《双城之战》为腾讯视频Offline离线模式确立了品牌标准，以极有想象力的方式精准诠释了“年轻、潮流、社交、体验”的品牌内核，也为品牌的运营和发展的开了个好头。

不过，未来Offline离线模式可不仅仅是沉浸式演出这一种形态。随着时间的推移，优质的IP开发会不断产出新的形态，年轻人的审美和玩法也会与潮流的风向标一起变化和创新，沉浸式剧场、Live演出、观影会、快闪店以及充满想象力的自由多样的形式都会落地呈现，年轻有趣的灵魂都能以IP之名，在这里“对上暗号”。

显然，腾讯视频Offline离线模式想要的，不是一次偶然发生的线下相聚的事件，而是一个可以长线运营的、可复制、可拓展的“文娱新常态”。这种模式，不仅能为热爱内容的年轻人提供一种新的“潮流生活方式”，也能让长视频平台的突破和创新拥有更广阔的世界。