精准踩中观众的情绪价值，合家欢电影是春节档票房成绩的唯一法宝。

作者崔汀

编辑丁宇

57.49亿元总票房，2026年中国内地电影春节档落下帷幕。

9天假期，7部新片上映，吸引1.2亿人次入场观影。虽然票房相比去年并不太亮眼，但今年春节档电影平均时长约为115分钟，影院合计排片434万场，刷新了历史同档场次纪录。

其中，《飞驰人生3》以29.3亿元票房断层式领跑春节档，贡献了总票房的51%，《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》（以下简称《镖人》）《熊出没•年年有熊》分别以8.7亿元、8.1亿元、7.1亿元位列2到4位，票房贡献比较均衡，整体形成了“一超多强”的局面。

从这个成绩看，今年的春节档特征鲜明，它像是一场没有悬念的比赛，决出了一个事先张扬的档期冠军。

对于中国人来说，春节是个极其讲究团圆的日子，在这个假期观影的底层逻辑万变不离其宗，那就是解压和热闹，千言万语汇成四个字——“图个乐呵”，这里面的“乐”其实就是情绪价值，让不同年龄层的观众在同一块银幕前，都能找到属于自己的快乐。

今年的春节档看似类型丰富，将喜剧片、谍战片、科幻片、动画片汇聚在一起，但在这个特殊的时间段，能打的类型只有一个，那就是合家欢电影。

《飞驰人生3》不仅具备了合家欢的关键元素，还“buff叠满”的加上了另一个春节档制胜法宝——系列化，所以才说票房冠军没有悬念。但这并不意味着其他同档期电影不好，而是再次说明了电影这个娱乐形式的特殊性，若想要更大的市场和票房，找准观众的最大公约数永远是重要的。

今年春节档呈现出的这个并不算太新鲜的现象，或许能给整个电影市场提个醒。

合家欢才是过年的刚需

《飞驰人生3》的夺冠之路显然有迹可循。

春节档预售开启之后，《飞驰人生3》就始终处于一马当先的位置。影片作为系列第三部，是定位清晰的喜剧片，很容易吸引到前作粉丝和家庭观众的注意，而且《飞驰人生2》还是2024年电影春节档的票房亚军。

春节档于大年初一（2月17日）正式开启后，《飞驰人生3》连续7天夺得单日冠军，稳坐头把交椅，再度彰显合家欢电影的号召力。

虽然理论上对合家欢电影尚没有明确的定义，但提炼观众对合家欢电影的普遍认知，它应该是老少咸宜的作品，叙事风格要有喜剧元素，俗话说就是“看着不累”，剧情发展和人物命运都要有情感的锚点，具有正向的普世价值观，能够引发观众的情共鸣。

近年来的春节档票房表现不错的影片，如《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）、《唐人街探案》系列（以下简称《唐探》系列）、《你好，李焕英》等，皆具备合家欢电影属性。《哪吒2》喜剧元素是一大看点，家喻户晓的神话人物可以让全年龄段观众轻松入戏；《唐探》系列主打“喜剧+悬疑”的配方，既有让人开怀大笑的部分，也有需要动脑的部分，满足了“热闹又好看”的特点；《你好，李焕英》以母爱为主题，融入喜剧、奇幻等元素，将母女亲情演绎的笑中有泪，以“家”为核心的元素，让电影在公映后迅速成为现象级作品。

对于《飞驰人生3》来说，它具备了春节档卖座的三大要素：明星阵容、喜剧笑点、赛车大场面。除此之外，它在内容质量上是有保证的，剧情上细腻刻画了赛场之外的“资本博弈”，震撼的赛车场面相比于前两部呈现的规格更高。观众在笑声中既能看到人性的黑白交锋，也能沉浸感受风驰电掣的赛车场景。影片能够带给观众极佳的离场感，进而会扩散出优异的口碑，豆瓣开分7.5分，由此吸引更多观众入场。

同档期其他影片都或多或少有其不太适合的部分。

《惊蛰无声》是国安题材的谍战片，剧情冲突暗流涌动，明星阵容成为支撑市场卖点，但因为题材严肃，让很多观众并未在第一时间选择它。而影片豆瓣开分6.3分，显然让很多还未走进电影院的观众失去了兴趣，由此和冠军之间的票房差距越来越大。

其实评分不完全代表电影质量，相反《惊蛰无声》在叙事节奏和演员表演上均有可圈可之处，口碑和票房均未达预期，可能源于观众对于张艺谋导演名字的期待过高，也源于跟档期观影心情的不匹配。

《镖人》豆瓣评分7.5分，口碑不错，也在明星阵容、动作大场面上创下了近年武侠片之最。但影片未能成为档期爆款，一个重要原因是整个武侠片类型的市场式微。

近年来，武侠片已经成为稀有片种。《镖人》有几代功夫巨星参与演出，但李连杰上一部拍摄武侠片还要追溯到2011年的《龙门飞甲》。15年的时间，高口碑、高票房的武侠片屈指可数，观众的注意力已经转向了其它类型片。此前，吴京因不想看到武侠片的长久落寞，才决定助力导演袁和平打造这部豪华武侠巨制，但情怀不足以改变时代。

影片大年初一公映首日，单日票房仅排名第四，随着好口碑的发酵，上座率不断提升，大年初四的单日票房已经跃居第2位，不断实现票房逆跌。根据猫眼专业版APP预测，《镖人》大概率会成为内地市场首部票房破10亿元的武侠片，但这与《飞驰人生3》的票房依然有着巨大的差距。

春节档的竞争十分激烈，稍有某一个方面的不慎都可能造成票房悲剧，这在过往春节档也不是没有例子。

比较典型的是2024年春节档上映的韩延执导的《我们一起摇太阳》，豆瓣评分8分，显然这是一部口碑佳作。但它为何经历了定档、撤档的过程，并没有取得好票房的关键，只有一个原因——题材。电影讲的是两处身患重症病人的故事，一个最浅显的道理就是在中国人的传统语境里“大过年的不想看这种”。

韩延导演今年再战春节档，带来了唯一科幻题材《星河入梦》，截至发稿前票房尚未过亿。导致票房失利的原因也有核心错配的问题，即影片想讨论的AI觉醒、意识上传等问题过于复杂，很多观众并想在过年期间思考这类问题。

而在春节档，排片是电影票房的生命线，“低票房-低排片-低票房”很容易陷入死循环。广东一家影城的于经理春节期间一天都没休息，每天都在盯着票房。他对博客作者说：“大年初一，影院给《飞驰人生3》和《惊蛰无声》的排片旗鼓相当，各自给到两个影厅排满。当天《飞驰人生3》的上座率明显高于《惊蛰无声》，初二就调整策略，给前者增加更多排片。”

春节档激烈程度可见一斑，影院每天都会根据上座率，及时调整次日的排片。于经理也表示，档期后半程《镖人》上座率走高，排片也在有序增加。

而大年初七才在全国上映的《夜王》，则凭借第一天的口碑和上座率，赢利了后春节档的排片，原因也是该片属于传统香港贺岁喜剧的风格，有观众这样写下评论：“看完轻松快乐，怀念过去五光十色的香港。”

足可见，合家欢电影才是春节档真正的刚需。

系列电影很能打

对于《飞驰人生3》的成绩来说，其作为系列电影逐渐积累的市场号召力也不能忽视。

今年春节档的7部新片，《飞驰人生3》《熊出没•年年有熊》《熊猫计划之部落奇遇记》皆是续集。前两部是春节档的“常驻军”，《飞驰人生》系列三部曲均在春节档亮相，《熊出没》系列更是从第四部《奇幻空间》开始固定大年初一的档期，且票房口碑都很稳定。

纵观2016年至2026年这十年的春节档，续集先后拿下6次档期冠军，号召力非同小可。可以看出，系列电影的品牌效应与春节档超高人气能够形成正向叠加，形成档期票房的双向奔赴。

需要注意的是，并非每套系列电影都是在春节档“出生”，譬如《唐人街探案》系列的首作，其实是在2015年元旦（即跨年档）上映。由此可以将春节档的系列电影划分为两大类：一种是“原生类”，即在春节档诞生，后续都在春节期间上映的电影，包括《飞驰人生》系列、《流浪地球》系列、《西游降魔篇》系列等；另一种是“转档类”，指最初上映是在其他档期，后续作品转到春节期间上映，如《哪吒》系列、《长津湖》系列、《唐人街探案》系列、《熊出没》系列、《熊猫计划》系列等。

两类电影的市场出发点略有不同。“原生类”系列电影，首作一般从开始就集齐了高成本、大明星、大IP等有利商业元素，唯有在春节档才能实现票房利润的最大化。

《飞驰人生》第一部于2019年春节档上映，票房收入17亿元，一举打响IP知名度。第二部在2024年春节档上映，无论是口碑和票房都有所提升，最终达到33亿元的票房收入，两部合计票房超50亿元。目前看来，《飞驰人生3》承接了前作积累的广泛观众群体，票房有望刷新该系列的纪录。

而“转档类”电影首作或是缺少明星支撑，或是没有IP基础，但也是高成本或高质量的电影，需要选择相对稳妥的档期打响知名度，不能贸然加入“一日票房定输赢”春节档。比如《哪吒之魔童降世》选择在2019年暑期档上映，最终收入票房50亿元，为续集夯实了市场前景，也让制作全面升级的《哪吒2》转向春节档成为不二之选。同理，《熊出没》系列、《唐人街探案》系列皆有类似的经历。

转档类电影也有个例，那就是《长津湖》。作为明星云集的战争大片，影片的第一部在2021年国庆档上映，契合电影主题。《长津湖水门桥》在2022年春节档上映，相隔不到半年。两部影片从国庆档到春节档，在时间上完美衔接了剧情内容和市场热度，共收入票房57亿元，一度登顶内地影史票房冠军。

但该系列影片也有其特殊性，它们采用了“背靠背”连续拍摄方式（注：将两部或多部连续的作品安排在‌同一个拍摄周期内连续拍摄的方式）‌，故事源于同一剧本的拆分，《长津湖之水门桥》的主体部分与第一部《长津湖》是同时创作的。不过，在《长津湖》上映后，制作团队根据观众们的反馈，作出了优化的再创作，让《长津湖之水门桥》在情感和细节上更打动观众。

既然系列电影有稳定的市场保障，为何春节档不是全班续集的局面？这涉及到导演创作习惯、电影创作周期、票房回报的三方面原因。

从导演创作层面来看，导演张艺谋已经连续几年征战春节档，《狙击手》《满江红》《第二十条》《惊蛰无声》相继取得了不错的票房成绩，但题材却各不相同。可以看出，张艺谋倾向于原创类的电影拍摄。他从业40余年，至今没有执导过续集电影，而是更喜欢挑战新的题材和创作方式。

从电影创作周期来看，商业大片如果涉及复杂磅礴的大场面，后期会很漫长，譬如《流浪地球3》在2025年4月开机，定档2027年大年初一，还有一年才能和观众见面。《哪吒》系列前两部上映间隔6年，第三部还在剧本创作阶段，档期更显得遥远。因此，一部电影续集是否能赶上春节档，需要制作周期的高度配合。

从票房回报层面来看。以《镖人》为例，故事未完待续，必然是朝着系列化的目标前进，如果第一部实现票房保本或盈利，续集就是水到渠成。截至发稿前，影片票房已破8亿元，虽然已经是内地武侠片的最高票房，但因为该片明星众多、拍摄周期长，又经历了后续补拍等过程，是否可以收回成本还是个未知数。所以，续集电影诞生的前提，必须是前作赢得了高票房回报，才有助于续集打开更好的市场局面。

春节档落幕，7部新片的票房之路还在继续。“后春节档”阶段，新片们的市场表现同样重要，这其中会有跑出黑马的可能吗？

AI预测，前方还有25亿元票房

今年春节假期看似变长了，但是真正的春节档，依然只有大年初一到初七的7天时间。

按照以往的经验，7天的时间并无法释放出全部的票房能量，对于一些电影来说，初八之后仍然有后劲。往年的成绩也可以说明这一点，《哪吒2》档期收入票房48亿元，最终票房154亿元；《满江红》档期收入26亿元，最终票房45亿元。

最火热的AI也给出了对“后春节档”票房的预测，还有25亿元以上的票房空间。

据猫眼专业版APP显示，《飞驰人生3》预测总票房42亿元，《镖人》预测总票房13亿元。按照7部新片当前的票房数据，它们在未来的映期内，总体预估还有25亿元的票房空间。把这个问题交给灯塔专业版和千问APP回答，数据也比较类似。

虽然预测数据每天都会变动，要以票房实际表现为准，但这个数据并非是AI编出来的，而是基于影片当前的票房走势、预售票房的数据计算得来，具有一定的参考性。

而且，今年春节档还有两个特点让人对“后春节档”持有乐观态度，一方面是今年春节档表现出了明显的长尾效应，另一方面是存在票房黑马的变量。

往年春节档经常出现“前三天冲高，后四天跳水”的现象，即假期前半段票房比较集中，但后半段锐减。不过，今年两部7.5分电影的口碑发酵拉长了周期，《飞驰人生3》冲到票房冠军后仍保持了每日票房的稳定增长。

此外，《镖人》和《夜王》会在为票房增长的重要变量。目前《镖人》排名第三，《夜王》排名第七，它俩名次虽然没有走到顶端，但各自蕴含着不小的能量。《镖人》和《惊蛰无声》在春节档一直胶着于亚军的争斗，从初一到初三《惊蛰无声》稳居单日亚军，初三开始《镖人》实现票房逆跌，初四开始夺得单日亚军，总票房也在稳步上升，如果口碑可以持续发酵，甚至还有跑赢预测，冲向15亿元票房的可能。

港产片《夜王》主打春节唯一一部粤语电影，于大年初四（2月20日）率先粤语区广东和广西上映，后临时发通知会在大年初七（2月23日）全国上映。影片避开了大年初一激烈的竞争，但是却因为香港首映后的口碑吊足了观众的味口，在春节档最后一天开启冲刺，档期内已有7000万元的票房收入。截至发稿前，《夜王》票房已超过8000万元，过亿应该不成没问题，对于一部纯粹的港片来说，算得上不错的成绩。更重要的是，《夜王》豆瓣开分7.8分，后来居上成为春节档电影最高评分。而《夜王》独特的发行策略，或许能给未来的春节档小成本电影提供一些启示。

每年春节档，一线城市都不是首要票仓，票房主力在二三四线城市。这是由于大量在一线城市上班的人们回到家乡，看电影成为不少家庭观众的重要活动。由此可见，随着节后上班，一线城市的票房会随着返程迎来一轮票房增长。

北京一家影院的赵经理向博客作者分析：“我们有IMAX特效厅，春节后会有很多观众来刷IMAX大片，他们在老家已经看过一遍普通版，想看更好的效果。还有很多观众来补看档期新片，他们春节期间回家或是出游，没时间看电影。”而对于《飞驰人生3》的赛车场面和《镖人》的精彩打戏来说，IMAX和国产CINITY LED等高端放映也更为适配，适合追求效果的影迷。

此外，春节档历来都是电影市场淡季，3月一向缺少大片，今年更为特殊，由于过年时间比较晚，3月的市场更显冷清，目前还看不到有较为重磅的大片定档。虽有进口片《奇迹梦之队》《河狸变身计划》《至尊马蒂》等片待映，但是这类影片号召力有限，无法构成对春节档电影的威胁。未来一个月，市场仍然是《飞驰人生3》《镖人》《惊蛰无声》等片做主角。

春节档尘埃落定，电影市场正式迈入新的一年。未来，永远对电影人充满挑战。AI创作视频的技术已经崛起，真人实景的剧组拍摄模式还会坚持多久？没有人能给出确切答案。

不过，有一点是不会改变的，观众始终青睐有诚意、有创意的电影作品。创作者以真心实意拍出的好电影，就会进入观众视野，延续电影的生命力。

（注：文中的于经理、赵经理系化名）