“冷，是这世间冰冷，没有一丝关注，就让日子飘去。”BEYOND的这段歌词，用来形容今年的电影国庆档市场格外贴切。

2025电影国庆档8天统计周期内，票房收入18.35亿元。这笔收入看起来很高，但是和往年对比，就暴露出观影人次降低，影院收入减少等严重问题。2022年国庆档受疫情影响被忽略的话，今年的档期成绩直线回落到2015年的水平。而国庆档观影人次5007万，较去年同档人次减少200万。

据猫眼专业版APP数据，之前不少人念叨的“票价贵”，今年的档期电影票均价为36.6元，比去年同档低了近4元，9月23日国庆档新片预售开启，大部分片方甚至推出19.9元的优惠票价，但效果甚微。

上海某影城的胡经理身处行业一线，他感慨道：“国庆档就第一天最忙，检票口排队，从早到晚爆米花和饮料都在卖。那天虽然很累，但心里高兴。从第二天起客流量就明显减少，后面几天基本和普通周末无异，大众的兴趣点不在看电影这里了。”

电影国庆档到底出了什么问题？新电影为什么吸引不到观众？电影市场还会好起来吗？这是我们今天重点探讨的问题。

头部电影之困：拔得头筹，未成爆款

头部电影：行业术语，指的是投资规模较大，制作处于行业一流水准，能够在一个档期中起到带头作用的高成本影片。

国庆档“头部电影”有两部，分别是：《志愿军：浴血和平》和《刺杀小说家2》。它们的特点都是大明星、大场面，但在档期中的表现却不尽如人意，票房与爆款无缘，让整个国庆档市场表现得毫无波澜。

《志愿军：浴血和平》以4.5亿元卫冕冠军，因为它的前作《志愿军：存亡之战》在去年同档就是冠军。可是，《志愿军：存亡之战》的夺冠票房是8.05亿元。对比来看，《志愿军：浴血和平》的冠军成绩缩水近一半，连带档期总票房同步下滑。

广州影迷马克在国庆节第一天连看三部电影，观影顺序是：《志愿军：浴血和平》《刺杀小说家2》《毕正明的证明》。他的感觉是，《志愿军：浴血和平》战争场面很激烈，热血的情绪也有，但故事线和人物有点多，导致情绪刚刚燃起来，很快又切换到谈判的那条线，这样来回切换导致情绪的连续性不足。

《志愿军：浴血和平》采用双线并行叙事，一条是敌我双方的谈判线，双方在谈判桌上剑拔弩张；另一条是战争线，敌我双方在战场上枪炮对决。导演陈凯歌的叙事表达，是让观众看到志愿军将士们在不同战线上付出的努力和牺牲。

前作《志愿军：存亡之战》的重点聚焦“铁原阻击战”，战争场面连贯且宏大，人物悲壮情绪不断叠加释放，带给观众强烈的感动。《志愿军：浴血和平》有“上甘岭战役”的华彩段落，导演着重选取了黄继光的英雄事迹进行呈现。

如果整部电影主要围绕“上甘岭战役”展开，影片的市场反响或许会更上层楼。但作为《志愿军》三部曲的完结篇，这部电影又必须承载其他的内容，完成与当下幸福生活的链接，使得影片无法聚焦在某一场战争的层面。

《志愿军：浴血和平》至少保住了冠军的位置，《刺杀小说家2》则是败北表现。档期的亚军归属于在9月18日就已经上映的电影《731》。该片9月就大卖15亿元，影片掀起的全民热议，直接让它在国庆档保持了极高的关注度和上座率，成为档期中成绩突出的一员“老将”。虽然有新片环绕，但档期收入3.4亿元，领先于《刺杀小说家2》2.9亿元的成绩。

《731》的火爆早有征兆。影片在上映之前，猫眼APP想看人数就高达455万之多，是平台想看数据的历史最高。这表明影片获得全民关注。国庆档新片猫眼想看人数第一名是《刺杀小说家2》，映前38万人想看，差距一目了然。

《刺杀小说家2》名为续作，但故事属于原创。电影第一部改编自作家双雪涛的同名小说，原著故事已经讲完，第二部是保留了原著的人物进行故事新编。

可是，《刺杀小说家2》不再拥有第一部的肃杀、暗黑风格，而是变得阳光、幽默，大反派赤发鬼还略带搞怪。续作失去了前作波谲云诡的气质，令曾经的影迷和书粉都不满意。第一部曾创下10.35亿元的票房，第二部2.9亿元的档期票房，表明前路坎坷。

纵观国庆档票房前三名，最大的缺憾就是没有爆款。所谓爆款电影，至少是票房10亿元+水准的电影。

一部爆款电影的出现，不仅自身实现盈利，还能带动整个档期的市场热度。春节档的《哪吒之魔童闹海》、暑期档的《南京照相馆》皆属于爆款电影。国庆档票房大幅下滑的主因，就在于爆款电影的缺席。

腰部电影之痛：打不破的影迷圈层

头部电影之外，投资规模中等的影片即为腰部电影。

档期中的《浪浪人生》《震耳欲聋》《三国的星空第一部》等新片，都可以被划为腰部电影的范畴。这些电影从制作规模、受关注程度、还有票房表现，都至少有一两项没有达到顶尖的程度，算是国庆档第二梯队。

除上述三部外，今年国庆档还有拍摄于8年前的香港电影《风林火山》，以及铁路“反扒”题材的电影《毕正明的证明》。

今年国庆档最出乎意料的是，这些腰部电影的口碑竟然都不错。

豆瓣评分显示，《震耳欲聋》7.5分，《毕正明的证明》7.4分，《三国的星空第一部》7.2分。影迷朋友都知道，对评分严苛的豆瓣而言，7分已算佳作。而在这些电影的评论区，也的确有很多观众真情实感地写下诸多好评。

电影口碑好，为什么没有收入更高票房呢？

在影院工作的卓经理在看了几部国庆档新片后，他结合影片的市场表现分析道：“《震耳欲聋》《毕正明的证明》不是超级大片，前者国庆档收入1.7亿元，后者收入5176万元，这说明影片的影响力没突破粉丝、影迷的圈层，这与影片宣发投入、题材关注度都有一定关系。”

电影《震耳欲聋》于10月4日才全国上映，相比于其他影片已经晚了几天。但它依然能跻身国庆档票房前五的位置，证明了口碑效应对票房是有加持的。但作为国庆档评分第一的影片，片方并没有更早的做点映来以口碑带动市场，或许是其遗憾之处。

从阵容上来说，《震耳欲聋》由檀健次主演，《毕正明的证明》由王安宇、张天爱主演，因为他们都不是所谓的主流“电影咖”，所以对更广泛层面的影迷来说，这个阵容的吸引力并不足够。虽然很多人看完都认为演员的表演令人惊喜，但整体上都未出圈。

此外，卓经理也向我们提到过一点，即电影名称对传播的影响。譬如《731》是人尽皆知的历史，但像《震耳欲聋》和《毕正明的证明》很难让观众一眼看明白电影和类型和主题。

同档新片《三国的星空第一部》，有三国的故事基底，也易中天监制、编剧，影片制作精良，采用创新水墨渲染技术，视觉风格鲜明，但因为是一部动画电影，从形式上就限制了一部分观众。另一方面，影片对于曹操的人物刻画，打破了观众心中的固有形象，引起了一些争议，也影响了更多观众走进电影院。

拍摄于8年前的电影《风林火山》豆瓣评分6.4分，虽然比《刺杀小说家2》好一点，但这是一部文艺腔调浓郁的黑帮片，导演麦浚龙有着极强的自我表达，让文艺片和黑帮片受众都有点接受困难。影片风格不伦不类，且影片故事线混乱，败局早已注定。连导演王晶都发文吐槽道：“卖弄，120分钟不停的卖弄。说实话，我没有看完。”

上述两部影片在内容上都遭遇争议，档期票房都维系在7000万元的水平，无法对大盘有什么推动。

国庆档经过8天的“战斗”，腰部影片的痛点得以清晰呈现。

首先，档期9部新片集中上映，观众的精力和时间只允许选择观看。河南的影迷可可说：“我在国庆档就看了《风林火山》《毕正明的证明》，因为我担心它们后期没排片了，其它大片等节后再看。”

影片扎堆已经成为大档期的惯例，即便是拥挤的情况会造成观众分流，片方也不敢轻易尝试去淡季档期上映。

其次，电影声浪愈发走低。腰部宣发费用相对较少，它们在广告投放、路演宣传等环节的投入比不过头部影片，普通观众能接收到的讯息更少。湖北的影迷小钟说：“我在节前只关注到《志愿军：浴血和平》《刺杀小说家2》两部大片，《震耳欲聋》是朋友给我屡次安利我才去看。”

抖音APP影视热度榜显示，近期《震耳欲聋》的热度值为5227万，而没有宣传直接空降的剧集《许我耀眼》热度值高达4.3亿，某种程度上说明观众的注意力早已偏离了电影。

行业思考：如何拯救电影市场？

为什么现在的观众对电影的兴趣越来越低？

北京的影迷阿轩坦言：“现在的电影越来越不吸引我了。我爱看喜剧片，国庆档去看了《浪浪人生》，但它不是纯喜剧，带着点悲情色彩。之前国庆档有过《羞羞的铁拳》《我和我的家乡》等优秀喜剧片，我至今难忘。近两年的国产片类型丰富程度、大片数量似乎都在减少，暑期档、国庆档等大档期之外，几乎看不到重量级影片的身影，我周围的亲友也只是在逢年过节才可能想起来去看电影。”

阿轩对电影行业的“体感”很准确，目前的电影行业就是陷入了商业片非大档期不去的窠臼之中。行业内常说一年中有五大档期，分别是：春节档、五一档、暑期档、国庆档、贺岁档，五大档期贯穿全年，是商业大片必争之地。六一档、七夕档等小档期，不仅天数短，而且需要契合档期氛围的影片才能造成上映声势，逐渐被片方忽视。

电影人发行人万女士从业多年，她道出了行业当下的无奈：“现在一部新片上映，甭管前期制作耗费多少时间和金钱，进入影院就是一个周末、甚至第一天定生死，首日票房不高就立刻被减少排片。因此，片方只能选择观众基数有保障的大档期。春节档、国庆档是肉眼可见的客流量高峰期，《唐探1900》《志愿军：浴血和平》这一类大片只能孤注一掷选择大档期。”

电影大片选择大档期看似无可厚非，但是，没有大档期的月份就让影院变得十分冷清。比如今年2月有春节档大爆发的《哪吒之魔童闹海》加持，月度票房高达160亿元，但4月缺少重量级国产片登场，月度票房跌至11.98亿的冰点。这是否暴露了国产大片存量不足的问题？

万女士表示认可，她说道：“2019年之前，往往是投资找电影项目，好的项目都是热钱争相投资。疫情之后，圈外热钱纷纷退散。投资人觉得电影制作周期长，市场不确定因素多，再加上近几年市场始终处于寒流笼罩的状况，电影项目找投资越来越难。今年大家看到的电影，比如《猎金·游戏》《封神第二部》《风林火山》，都是前几年完成拍摄的作品”

电影市场遭遇寒冬，电影投资锐减，商业大片数量减少，就是整个行业所处的尴尬境地。影院没有更多新映大片就吸引不到观众，电影片方赚取不到票房盈利，未来新片开机更加艰难，简直进入“死循环”。

不过，电影行业并非毫无生机。往好的一面看，国庆档18.35亿元的票房虽是近年新低，但缺少爆款电影支撑，仍然维持了一个市场的基本盘，至少还有5000万观众买票入场支持电影产业。

爆款电影并非可遇不可求，今年的《哪吒之魔童闹海》成就中国影史票房新纪录，《唐探1900》《南京照相馆》《731》《浪浪山小妖怪》也创造了一个个票房佳绩。

电影人需要看清一点，大明星、大场面的包装虽然是爆款电影的元素之一，但一部电影之所以能成为爆款的底层逻辑，依然是以触动观众情感的故事为核心驱动力。比如：《南京照相馆》的爱国情绪、《浪浪山小妖怪》对打工人的共情，都是值得借鉴和学习的成功经验。

国庆档之后，临近的大档期就是贺岁档、春节档。国产片已知的重要“存货”还有：《抓特务》《女足》《封神第三部》等重磅影片，或许还可以期待一波。

观众的电影审美在不断提升，对好电影的标准也在逐年升高。电影人必须紧跟时代步伐，不断突破自我、实现创作蜕变，同时还要紧紧把握住观众的情感脉搏，这或许是困难重重的创作，但也是电影人唯一能打造出爆款的路径。

正如很多观众异口同声的表达：“只要有好电影上映，我就愿意走入影院。”市场未来发展之路会很艰辛，但仍然值得电影人为之奋斗。

（注：文中胡经理、卓经理、万女士，均为化名）