对观众来说，电影院成了观看奥运比赛时的情绪价值放大器，也打开了社交的新模式。而对于电影院来说，体育赛事直播成了拉拢消费者的新玩法。在没有爆款影片出现的暑期档，奥运会成为了为影院增收的关键。

作者 | 沙行

编辑 | 丁宇

樊振东赢了！他为中国队再夺一枚金牌，也实现了个人职业生源的大满贯。8月4日晚，北京朝阳区某电影院里一片沸腾，观众们挥舞着国旗，庆祝这一夺冠时刻。

一块大银幕把几十位、上百位观众聚拢起来，一个人的兴奋变成了一群人的狂欢。在平常日子，电影院都要求观众安静，可是现在，你可以生平第一次体验影院里的喧哗，尽情地大声为中国队呐喊加油，见证巅峰时刻，跟着赛场升起的国旗合唱国歌。

影院观看樊振东比赛/作者拍摄

“全场沸腾”“燃爆了”“我没去巴黎但仿佛就在现场”……当我们在社交平台搜索“影院看奥运”的关键词，类似的形容比比皆是。“坐在电影院里，看到中国选手得分，你会不自觉得鼓掌。手拍得越来越疼，但心里特别高兴！”一位观众在赛后这样表达激动的心情。

这个夏天，在影院看奥运似乎成了很多人的“限定生活方式”，虽然巴黎奥运会的举办时间只有半个月，但对于体育比赛爱好者来说，这足够成为2024年夏天最难忘的记忆。

对观众来说，电影院成了观看奥运比赛时的情绪价值放大器，也打开了社交的新模式。而对于电影院来说，体育赛事直播成了拉拢消费者的新玩法。在没有爆款影片出现的暑期档，奥运会成为了为影院增收的关键。展望将来，直播大型赛事很可能成为影院常态，而影院的副业还会越来越多。

解锁看奥运的新姿势

8月4日晚上刚过7点，王术匆匆走进北京朝阳区的一家大型商场。半小时后，巴黎奥运会乒乓球项目的男子单打的铜牌战和决赛就要开始，他正是为此而来。从巴黎奥运会开幕，王术一直在追比赛直播，他在网上看到可以去电影院看奥运比赛的消息，当即就想试试。

将奥运会引入电影院是行业里的新尝试。7月22日，在巴黎奥运会正式开幕前，总台与中影就在北京中影国际影城党史馆店举行了“影院看奥运”-2024年巴黎奥运会影院直播启动仪式，这是史上首次能在大银幕上看到奥运会赛事的直播。

当天，影院播放了巴黎奥运会的宣传片，出席仪式的乒乓球奥运冠军丁宁“瞬间就被震撼”，而蹦床奥运冠军董栋则用两个词总结了在大银幕上看比赛的好处——沉浸式、氛围感。因为电影院大银幕和环绕音效都为这种体验加成。

之后，“影院看奥运”在全国的数百家影城展开。

观众在电影院观看奥运比赛/中影发行

与电影购票机制不同，奥运会采用预约观影，感兴趣的观众需要在中影电影通、猫眼、淘票票三大售票平台提前锁定放映场次，而且相应场次要满足一定人数后才会顺利开场。相对来对，比较热门的赛事更容易能够登上影院大银幕。

王术感兴趣的是乒乓球，尤其特别关注男子单打项目。在中国选手王楚钦止步于32强后，王术像很多球迷一样，期盼着另一位中国选手樊振东能够拿下这项比赛的金牌。

提前3天，王术就开始研究买票的事情。虽然身边两公里内至少有3家影院，可惜没有直播奥运会的合作，最近可约的是一家IMAX影城，要乘坐3站地铁。奥运直播票价55元，包含铜牌赛和金牌赛，满50人开场。当时购票平台显示已经预约了四十多人，王术判断，应该能达到开场的门槛。

果然，决赛当天上午再打开售票软件，已经有50多人约看。而真正进入影院时，王术发现，来看比赛的人数远超预想。能容纳200人的激光影厅，大半座位都已经落座。他心想，“来对了”。

观众在电影院观看奥运比赛/中影发行

让大家额外花钱买票、赶路，到电影院看一场奥运比赛，大银幕视觉效果的优越性是主要原因之一。

与之前用电脑和手机追比赛不同，在IMAX影厅长度超过20米的大银幕上看樊振东打球，让王术感觉“爽多了”。运动员的动作、表情都被放大，就好像比赛就在眼前，可以清晰地感受到他们的心态和情绪。

跟同样喜欢某种项运动或某位选手的同好们聚在一起，则是“影院看奥运”另一个诱人之处。

很多网友分享了自己的经历：大家一起高喊“中国队加油”，一起鼓掌，看到选手出现失误、局面不利时一起揪心、叹气，到最后见证他们拿到金牌，再一起跟着颁奖仪式全体起立、唱国歌，“氛围感拉满”。也有人贡献了“影院看奥运买票攻略”，为更多想体验的网友指路。

电影院观看奥运比赛的氛围/作者拍摄

一个有趣的细节的是，影院通常会在观众入场前发一面手持的国旗，或者是带有奥运元素的海报、贴纸等，这些都成了烘托现场气氛的绝佳道具。当大家共同挥舞国旗，就更有置身比赛现场的感觉了。

数据映照出大家对“影院看奥运”的热情。根据猫眼专业版统计，7月30号的王楚钦和孙颖莎出战的乒乓球混双决赛的比赛尤其受关注。当天赛事直播开放412个场次，以0.1%的排片占比，拿下了0.9%的票房收入。票房总额超过112万元，场均人次达到60人。

巴黎奥运会赛事直播票房走势/猫眼专业版

在影院看比赛，很新的生活方式

在影院看奥运会的确新鲜，但电影院直播竞技赛事，并不是从这届巴黎奥运会开始的。

2022年11月，国内已然入冬，卡塔尔世界杯来了。往年，这一全球顶级赛事都是在夏季举办，不过卡塔尔地处副热带地区，7月到9月的极端气温可以到50摄氏度，如果还在这一时段开赛，那么炎热的天气恐怕不利于比赛的进行。反倒是冬季开赛，气温较为适宜。

可惜对国内球迷来说，冬季看球的氛围大打折扣。要是在夏天，约上好朋友奔赴酒吧或烧烤店、烧烤摊，伴着冰镇啤酒和烤串一起观赛，精神享受直接翻倍。而在冬天的冷空气中，户外看球的计划显然泡汤，很多酒吧也在疫情期间停业，去哪里痛痛快快地看球，成了一个让球迷颇为郁闷的问题。

这时候，电影院成了最优解。

郑钦文比赛是应观众要求的加场/中影发行

相比酒吧或烧烤店，电影院不方便自由活动，也不能提供丰富的美食，但就像看奥运会一样，影院巨大的银幕和音响设备提供的视听体验，远比电视要好。而对影院来说，疫情期间经营状态不佳，已经快撑不住了，大家迫切需要拓展收入来源。再加上整个电影市场陷入窘境，国庆档总票房相比上一年下降超过65%，观影人次出现腰斩，影院更需要寻求副业来维系生存。

遗憾的是，世界杯的版权有诸多限制，并不是影院想播就可以播。

当时有报道提及，很多从业者都不看好世界杯进入电影院转播的可能性。在世界杯开赛前，中央广播电视总台发布了相关版权的保护声明，除中国移动咪咕、抖音以及上海、广东等地部分电视频道已获授权外，其他任何机构均未获授权传播卡塔尔世界杯赛事节目。

不过，后来辽宁多地的万达影城还是推出了“大银幕看足球玩转世界杯”的活动。只是据《河南商报》与大连万达高新区影城沟通，影院是转播央视5套、央视16套的球赛信号，其版权“只有在辽宁省内可以放，其他地方都不行。”对其他地方的球迷而言，在大银幕上看世界杯仍是奢望。

世界杯期间影院宣传

跟传统体育对比，电竞这样的新兴经竞技项目走进影院，倒是容易多了。

早在2013年，作为《英雄联盟》中国代理的腾讯便与万达院线——也就是如今的万达电影，以及游戏风云等展开合作，在重庆的万达影城直播了S3总决赛。影院直播电竞赛事的序章由此展开。

2014年，全国有16家影院直播了《英雄联盟》全明星赛。2015年，腾讯与万达院线举办《英雄联盟》城市英雄争霸赛“万达院线外卡赛”，直接把比赛搬进电影院进行。同在这一年，DOTA2的TI 5总决赛，也走进了杭州一家影城的IMAX厅。

《英雄联盟》电竞比赛现场

从近两年情况来看，2023年，英雄联盟职业联赛（LPL）迎来十周年，万达电影在79座城市的影院里落地LPL春季赛总决赛直播。腾讯互娱与拳头游戏联合成立的腾竞体育则在今年6月表示，过去一年来与全国16家头部影院共同打造了影院观赛活动，覆盖40个城市和508家影院，有近13万人购票。

作为相对新兴的产业，电竞需要把蛋糕做大，通过影院直播可以让它更紧密地触达粉丝群体，为他们提供新鲜有趣的观赛体验。影院则希望把具有较高消费能力的年轻群体吸引过来，电竞恰好是笼络他们的一条纽带。

说到底，无论是直播奥运会、世界杯，还是电竞比赛，影院要做的都是投其所好地服务消费者。有意思的是，在这个底层逻辑上，影院与影片放映这项主业的关系，逐渐松动了。

影院属性的多元化

未来，影院的业务或许会越来越“不务正业”。

今年6月，上海国际电影论坛暨展览会召开，“多元化经营”成了业内人士热议的话题。有人直白表示，影院“绝对不能只依靠影片”。

为什么会有这个结论？可能有两方面的原因。

一方面是这些年电影院的属性正在发生变化。中国电影近年来的高速发展，让影院已经成为一个全新的城市生活空间，电影院不仅是电影市场的终端，同时以城市电影院为中心的核心区域，往往也成为聚合各种文化活动的中心。

中影发行的报道中也提到：“影院处在电影市场的最前尚，而且是最有市场属性的组成部分。”即电影院本应走在市场的前面，多多进行创新和融合的尝试。

观众在影院观看巴黎奥运会乒乓球混双决赛/中影发行

另一方面，或许是更为现实的原因，这从行业发布的一些信息可以窥见一二。

万达电影发布的2024 年上半年业绩预告显示，预计净利润同比下滑69%到76%。这与国内电影市场的整体表现有关。

据万达电影公告，受第二季度头部影片供给不足、大盘票房表现低迷影响，中国电影市场整体恢复不及预期。2024年4月到6 月，全国电影票房 74.2 亿元，同比下降28.7%，仅为 2019 年同期的 58.5%；观影人次 1.8 亿，同比下降 31.2%，仅为2019 年同期的 55.8%。除部分热门档期外，非节假日票房较为冷淡。

整个行业的压力传导下来，万达电影在国内影院收获票房（不含服务费）31.3 亿元，同比下降14.5%；观影人次0.75 亿，同比下降 14.3%。

影院看奥运活动现场

电影市场持续疲软，寻找副业就成了影院发展的必由之路。在《中国经营报》的报道中，幸福蓝海影视文化集团副总经理黄斌表示，“但凡能增加收入的都可以做”，不能让大家只看电影，“只看电影会让路越走越窄”。

回过头看，直播奥运会等赛事，只是影院在副业道路上的一种尝试。实际上，眼下影院的副业还涉及到了脱口秀、音乐会、儿童剧、会议租赁……甚至是相亲。

万达电影执行总裁陈洪涛在与投资者互动时就提到，公司会通过结合相应的档期、节日、电影等契机，联合世纪佳缘、珍爱网等相亲平台，举行单身人士社交活动。

虽然这些副业的收入还远不能跟主业相比，电影院依然会是影片放映的主阵地，不过它们给影院发展注入的活力值得关注。就在8月7日上午，已经结束一周的乒乓球混双决赛的赛事直播再次引起热议，“莎头拿下百万票房”的话题冲上微博热搜。

微博热搜截图

这既彰显了人们对孙颖莎、王楚钦两位选手的喜欢，也成为影院行业踏入新阶段的鲜明信号：影院变身成提供多种服务、多种体验的融合空间，已然是大势所趋。影院看奥运成了那个契机，奥运会更为广泛的影响力可以集合到观众的最大公约数，让影院多元化更容易被接受。