男明星标签化的出现，直接映射了大众审美从消费女色向消费男色的转变。但也有人认为，给男明星贴标签，这其实是在物化男性。

作者|夏尔、编辑|孤鸽

置身快节奏的都市生活，人们越来越青睐于给他人贴标签。标签简单明了，能够让人快速识别出一个人的业务能力、个人特质。

娱乐圈也是如此。观众喜欢给明星们贴标签，将女明星划分为甜妹、御姐和拽姐，比如虞书欣是甜妹、陈数是御姐、张雨绮是拽姐……

相较女明星来说，男明星的标签更多元、也更具体：可以根据年龄，划分为鲜肉和叔系；可以根据气质，划分为少年感、人夫感；可以根据长相，划分为犬系、猴系等等。甚至还可以通过其他特质，划分出搞笑男和油腻男，比如黄晓明、周一围、杨烁、陈思诚就曾获封“四大油王”。

这些细分的标签，其实就是对男明星的分类审美。它们指代了当下的“女性凝视”，即女性作为欲望主体，她们喜欢将自己的“理想型”投射在影视作品中，男星的外形、气质与年龄因此越来越受重视，也越来越具有讨论度。

同时，男明星也可以对号入座，找准市场定位，将自己精准地推广给相关受众。

当代男色大赏

这个暑期档，是一个男色崛起的暑期档。

电影方面，《封神第一部：朝歌风云》里的“质子团”突围而出，让观众饱览了一出男色盛宴。电视剧方面，先是《我的人间烟火》里，魏大勋凭孟宴臣一角转型出圈；然后是《长相思》里杨紫“一拖三”带火了三位男星，让观众嗑CP嗑得不亦乐乎。

与鲜肉们一起走红的，还有老当益壮的费翔。挺拔的身姿，饱满的胸肌，深邃的眼眸，费翔的一举一动，都透露着“初代偶像”的沉稳自持。在《十三邀》节目里，看了许知远和费翔俩人的对话后，人们更是重新认识了费翔，懂得了传说中的“始于颜值，陷于才华，忠于人品”。

许知远对话费翔

以费翔为代表的叔圈，构成了2023男色天团中一道亮丽的风景线。这道风景线，起始于年初的《狂飙》，然后一路延续至今。

《狂飙》成功搭建了“叔圈天菜的PK现场”，男演员一个比一个蛊：张译饰演的安欣正义凛然，温暖善良；张颂文饰演的高启强，以下克上，人设丰满；李健饰演的李响，满腔热血，沉稳可靠；就连张志坚饰演的孟德海，都凭着戏里戏外的“反差萌”，收割了一波流量——戏里是制服高干，戏外是腱子肉大叔。

时间给“叔圈演员”带来了阅历与沉淀，让他们在岁月中打磨出了水到渠成的演技和独一无二的个人魅力。即便人到中年，依然与“油腻”二字毫不沾边，体现出了超强的自我管理。

叔圈天菜

叔圈的强势崛起，在一定程度上遮掩了小鲜肉的光芒。以往，观众喜欢看小鲜肉，喜欢强调少年感。但现在，观众更青睐中年男性，热衷于强调宜家宜室的“人夫感”。

演员李健，就是人夫感的代言人之一。《狂飙》爆火后，李健成了不少观众心目中的天降老公，被网友喊话“李响！我全网唯一的体制内老公”。

在观众心目中，配得上“人夫感”的男明星屈指可数。打开B站搜索这三个字，混剪名列前茅的只有白客、黄轩、李健几个知名演员。除此之外，在《风吹半夏》中饰演苏医生的演员是安，也收获了一定的流量。

《狂飙》中的李响

被提名“人夫”的他们，具有两大共同点：一是面部轮廓相似，都趋向于钝感，没有锋芒毕露的精致，气质温和、稳重、有定性；二是他们看起来都像是有一份靠谱的工作、而且还非常顾家，是那种负担得起车贷、房贷，不畏惧家庭压力的好男人。

除按气质分类外，男明星最典型的分类方式，还是“动物塑”。这种分类法，主要取决于男明星的五官长相。比如被划分成犬系的男明星，往往拥有一双楚楚动人的小狗眼，他们在影视剧中饰演的角色，往往忠诚可靠、可甜可盐、可奶可狼。而被划分成猴系的男明星，则具有一些狡黠灵动的原始魅力，就像是《大话西游》中的至尊宝，表面玩世不恭，实则情深义重。

犬系男占据了“动物塑”的半边天，很多男演员都籍此尝到了标签化的红利：张若昀、林更新、龚俊、张彬彬、许光汉……与之相对应的，是“姐狗”搭配在影视CP中占据了有利位置，“姐狗恋”成了当下影视剧最偏爱的宣发热词之一。

动物塑天团

对男明星来说，标签化俨然是一柄爆红利器。一旦搭上了标签化的快车道，那他离成功也就不远了。

但标签化也并非人人都适用，它关乎演员本身、关乎作品设定，也关乎CP搭档。未必人人都能贴上标签，也未必人人都能掌握好分寸。如果硬要往标签里套，到头来就只会尴尬翻车，让人笑掉大牙。最典型的一个案例，就是“帅而自知”的杨洋，在《我的人间烟火》里肆意耍帅，结果被冠以了“新一代油王”的名号。

谁在给男明星贴标签？

笼统来看，给男明星贴标签的似乎是观众。但细究下去，这种标签生态，还是源于饭圈。

像“动物塑”分类，就是粉丝文化里一种常见的分类法——粉丝们喜欢将爱豆类比成某种动物。

而“动物塑”本身，又是一种舶来品。比如忠犬一词，最早就脱胎于日本的“忠犬系恋人”。日本网友对一些喜欢户外活动、善于人际交流、热爱体育的男性进行归类，将他们称作“犬系男”。

犬系男在中国生根发芽后，还细化出了更多类别：奶狗、狼狗和土狗。

许光汉和刘昊然，都可划分为“小奶狗”之列。许光汉被封为“纯欲男孩的天花板”。外形神似柴犬的他，笑起来乖巧憨厚又带点古灵精怪。他在《想见你》中饰演的李子维，也是一个典型的忠犬型男友，热情、阳光、耿直，会坦率地表达自己的想法。刘昊然也是如此，他拥有一双可爱的小狗眼，笑起来眼神澄澈、没有攻击性。他在《最好的我们》中饰演的余淮，曾让万千少女怦然心动。

许光汉和刘昊然

有意思的是，同为“奶狗代言人”，这个夏天，32岁的许光汉和25岁的刘昊然却进行了一场隔空battle。许光汉主演的《关于我和鬼变成家人的那件事》前脚刚上线流媒体，刘昊然主演的《燃冬》后脚就在内地上映。结果，刘昊然在这场无声对垒中败下阵来。

许光汉在《关于我和鬼变成家人的那件事》中大跳裸舞，观众不但不觉得他油腻，还对他的形体给出了高度赞美，赞他“屁股又圆又翘，充满少年感”。而刘昊然在《燃冬》里，却放弃轻盈气质，蓄起胡须装成熟，被人诟病不已，说他怎么捯饬都不对味，仿佛是“偷穿大人衣服的少年”。

反观狼狗这一趴，代言人则非吴磊莫属。童星出道的他，近年来一直延续着他“少年将军”的英朗定位，身上总是流露着一股倔强、不服输的劲头。即便是主演《爱情而已》这样的现代戏，他饰演的也是与体能挂钩的羽毛球运动员宋三川，通过挥洒汗水散播荷尔蒙。由于饰演的角色太千篇一律，早前网上还曾流传过这样一个吐槽段子：吴磊永远在带兵打仗，黄景瑜在不停地服兵役，王耀庆走到哪儿都是有钱人，罗云熙在神仙界有了铁饭碗。

《爱情而已》中的吴磊

相较奶狗、狼狗来说，“土狗男孩”是近年来新兴的一个词，代言人是章宇和蒋奇明。这个标签，主要突出演员与角色身上野蛮生长的原始动力。“土狗男孩”长得并不精致，猛一看甚至还有点丑，但他们做事干净利落，做人重情重义，总是牺牲自己，把最温柔的部分留给自己最珍视的人。《我不是药神》里，章宇饰演的黄毛完成了自我救赎，但却献出了自己的生命。《漫长的季节》里，蒋奇明饰演的傅卫军，为了保护家人，为姐姐主动顶罪。这个一贯凶狠的街头混混，在剧中贡献出了一幕又一幕的天真时刻，令人心动又心碎。

章宇和蒋奇明

尽管奶狗、狼狗、土狗的标签有些死板，但我们不得不承认，它们确实高度凝练，具有很强的概括性，能够让观众迅速接收，了解男明星的个人特质。

给男明星做分类、贴标签，这背后暗合的其实是一种“快餐式审美”——方便被观众归类，方便迎合粉丝喜好，也方便满足制片方需求、和女明星组CP。不仅仅是粉丝、观众在推动这个行为，而是整个内娱都在推动这种行为。称其为大势所趋，绝对不为过。

但它真的好吗？似乎也不全是。给男明星贴标签，就像是把男明星禁锢在了无形的牢笼里。刚开始，男明星或许会吃到一些红利，可长此以往，只会令其故步自封，因为沉湎于舒适区，反而限制了戏路。

当女性开始正视欲望

男明星标签化的出现，直接映射了大众审美从消费女色向消费男色的转变。但也有人认为，给男明星贴标签，这其实是在物化男性。

这种趋势与“她时代”的到来密不可分。随着女性觉醒、女性地位的提高，女性对男性的依附力减弱，“男A女O”的设定不再吃香，转而向“女A男O”转变。爱情故事里，女性不再是传统依附、拯救形象。大部分影视剧，都用男女之间的共同成长取代了英雄救美式的开挂人设。

《炽道》剧照

女性正在引领新的“赏色时代”。独立女性的择偶观和恋爱观都发生了巨大的转变。她们对男明星做审美分类，背后投射的其实是自己的欲望，是女性对完美对象的幻想。

而现如今，这种欲望投射，变得更加多元了——可以和帅气弟弟谈一场年下恋，可以和成熟人夫过稳定的家庭生活，也可以和职场精英来一场游刃有余的情感拉扯。

不仅欲望投射更加多元，女性在消费男色时，她们的关注度也是细致入微的。以男演员于适为例，凭《封神》爆火后，他在电影里的丸子头，成了全网妹子艳羡的对象。小红书上的很多美妆博主，都在跪求剧组出教程，扎出于适那样蓬松有型、饱满自然、松弛又有破碎感的丸子头。

于适的丸子头在小红书上走红

银幕上的姬发和殷郊，是一对出生入死的好兄弟；银幕下的于适和陈牧驰，感情也很不错。他们被网友恶搞为“拉郎配”，嗑生嗑死。扮演殷郊的陈牧驰，获得了很高的人气。而他那张捆绑剧照，更是成就了一种很新颖的引流方式——吸引观众走进影院，并被观众调侃为“胸大无脑”。

放眼整个质子团，陈牧驰是名副其实的搞笑担当。私下里，他经常做出各种中二举动，比如戴妲己毛茸茸的发箍直播，或者在刘畊宏直播间妖娆地跳蛇舞。有次做直播，陈牧驰在回忆往事时黯然神伤，泪洒现场。这次猛男哭泣，狠狠地虐了一波粉丝。事后，网友们都说，他其实是个i人，伪装成e人博大家一笑，真是“人美心善”。

网友吐槽“捆绑剧照”

可见，给男演员贴标签只是一方面，这届观众、尤其是女观众，他们对男明星的赏玩心态，早已不再局限于银幕或荧屏，而是深入肌理，关注着男演员的方方面面。

这也间接印证出了一个事实，就是男明星的职业寿命比女明星更长。任何年龄段的男明星，都不乏出圈机遇，都会迎来自己的春天。

随着鲜肉迭代和人夫与叔圈的相继崛起，内娱影视生态势必会迎来新一轮的创作洗牌。男演员要么靠外形说话，要么靠人设说话，要么靠实力说话。惟其如此，他们才能在圈内站稳脚跟，抢占更多的话语权。