想要真正实现二创视频的良性发展，平台所需要的远不止一纸授权，还需要平台对于二创生态进行深入研究，充分把握现状，结合现有的法律法规，制定出完整的评估系统，同时持续投入人力物力，保证其有效的运转。

出品 |博客天下大文娱组

作者｜魏侨

编辑 | 孤鸽

7月19日，爱奇艺与抖音集团宣布达成合作，表示将围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索。旷日持久的长短视频之争，向问题解决迈出了重要的一步。

而就在当天，一位二创剪辑博主在快手上发布一则道歉声明。原因是其对《斛珠夫人》《嘉南传》《国子监来了个女弟子》等作品的二创剪辑视频被腾讯一纸诉状告上法庭，要求下架作品并道歉，在诉讼请求中还要求10万元的赔偿金额。

真实的判决金额尚不得而知，但这位博主目前置顶了道歉声明，下架了全部作品。同时，其在个人简介中言明：“不剪了。”

相关二创博主快手主页截图

此案引发了广泛讨论。据悉腾讯方提出诉讼的剪辑作品，并非切条、搬运、恶搞，而是运用了剪辑手法、技巧，融合大量的素材，配合背景音乐形成的混剪MV，从剪辑角度来说有一定的独创性，也是通常意义上被认为对剧集有良性引流作用的二创视频。这引起了影视二创博主们的恐慌情绪。

此时距离长短视频之战的打响已经过去了一年有余。

作为头部平台，此次爱奇艺与抖音的合作提振了业内的信心，为长短视频实现互利共赢提供了范例。但两家宣布合作并不能立刻治愈整个行业由来已久的沉疴，长短视频的争端是否能就此化解，二创的边界应该如何界定，视频内容的创作会产生怎样的变化……这些问题仍然留待我们去思考。

长短视频就此和解了？

去年4月，影视行业共同体发起反侵权运动，70余家影视相关单位及企业联合发布《关于保护影视版权的联合声明》，而后近500名演员、编剧、导演加入，联合发布了针对影视版权保护的《倡议书》。

在随后的第九届网络视听大会上，爱优腾三大平台负责人不约而同地痛陈长视频苦短视频侵权久矣，更因为腾讯视频副总裁的一番“猪食论”引起舆论的轩然大波。

但长短视频之争并非零和博弈，如果平台陷于侵权、投诉、声讨的怪圈中，长视频内容创作者得不到应有的版权收益，良性的二创内容也失去创作空间——彼此的内容生产都会造成伤害。

2022年全国两会期间，中国电视剧协会副会长刘家成提交了《关于加大短视频侵权惩治力度和创新授权机制的提案》，提出短视频二次创作应当在“先授权后使用”的基本原则下，各方协商短视频二度创作授权机制。

爱奇艺与抖音的合作，也并非长视频平台与短视频的首次破冰。今年3月，抖音就率先与搜狐达成合作，获得搜狐全部自制影视作品二创相关授权。虽然搜狐近年来几乎没有大众熟知的自制作品，但早年的自制剧《法医秦明》《匆匆那年》《无心法师》等仍然有不小的影响力。

无独有偶，乐视视频于去年年底推出了“鲸群计划”，向短视频平台和公众账号的生产运营者递上了“授权合作”的邀请。今年6月30日，快手也宣布与乐视视频达成二创相关授权合作。在今年春节期间，乐视视频提供给快手的合作剧集日播放量最高有3-5倍的提高。

对于早已不在长视频第一梯队的搜狐、乐视两家平台来说，与短视频平台达成合作，更多的是盘活手中的自制内容，尽可能发挥长尾效应。但平台内容供给后继乏力，影响力始终有限。此举更大的意义在于，释放出长短视频合作共赢的可能性。

不可否认的是，短视频已经在很大程度上占据了大众的业余时间。5月31日，抖音电商总裁魏雯雯表示，抖音日活用户已超6亿，对于用户增长进入瓶颈期的长视频平台而言，无疑是巨大的流量池。

据媒体报道，抖音将为爱奇艺开放跨端跳转的入口。这意味着观众在抖音观看影视作品的二创内容时，可以直接通过链接跳转到爱奇艺客户端观看相应的长视频正片。

优秀的二创内容对于影视作品有可观的引流效果，跨用户端、精准匹配的跳转一定程度上提高了引流的效率，也减轻了“观众看了二创视频就不去看正片”的焦虑。

此前，长视频平台为了杜绝被二创视频抢走流量，都曾尝试运营自家的短视频平台。腾讯微视、爱奇艺随刻以及优酷号，都曾是平台的重点扶持项目，但收效甚微。

相比于已经凭借算法、风格建立起内容护城河的抖音、B站，这些依附于长视频内容而存在的短视频平台，没能走出自己的差异化路线，也很难在影视二创这个单项上形成对垒。

毕竟，先有流量，才能引流。此次爱奇艺和抖音达成和解，颇有些“打不过就加入”的意味。

但另一方面，爱奇艺的“妥协”并不意味着长视频与短视频的剑拔弩张就此烟消云散。在爱奇艺公布合作消息后，对于腾讯视频即将与快手达成合作的传言，腾讯视频立刻辟谣否认。

事实上，在去年11月11日，抖音曾公布一份《关于腾讯与抖音商谈对等开放的说明》，腾讯则回应称：腾讯创作服务平台（测试运营）正在计划向创作者逐步开放授权合规的版权内容以及创作工具，创作者可以在合法合规的基础上对此进行二次创作。

但时间过去半年多，搜狐和爱奇艺已率先与抖音达成合作，腾讯却又言辞坚决地辟谣与快手的合作传言，显然短期之内很难有松动。

一个重要原因是，腾讯的短视频产品视频号，发展正渐入佳境。随着西城男孩、五月天、崔健、周杰伦的演唱会连番刷屏，视频号收获了巨大的关注。视频号以熟人关系链分发取代算法分发，依托微信的庞大用户基础，已经撬动了5亿日活，目前已经超过了快手。

就在前几天，视频号先后上线了“原生信息流广告”与“视频号小店”，可见腾讯对短视频商业化的布局和野心。毕竟对于腾讯来说，微信才是最大的流量池。

微信广告助手

此外，优酷和芒果对版权合作也没有新的动作，若说长视频平台与短视频平台就此和解，还为时尚早。

营销活水自然来？

早在2018年，院线电影《前任3》凭借抖音短视频营销出圈，票房逆袭，成为电影营销的经典案例。剧集方面，由于短视频平台用户的特点，小成本甜宠剧在短视频平台的营销取得了不俗的成绩。领跑票房的分账剧以小博大的斐然成绩背后，往往离不开短视频营销的贡献。

发展至今，几乎所有影视作品都会在短视频平台上开设官方账号，并在营销上投入巨大的资金。据业内人士透露，近年来剧集营销在短视频渠道上投入的比例逐年提高，已经超过传统宣发渠道的投入。

抖音影视剧官方账号

短视频想要实现引流，并非单纯的物料剪辑和搬运。从业人员表示，当下短视频营销仍然是“混剪为王”，需要根据作品的定位和体量，进行精准的创意营销。

对于热播的影视作品而言，短视频的创意营销常常也有观众的自发参与，他们通过混剪、解说、戏仿等方式对作品进行二次创作，在平台上获得不俗的播放量。

这些观众正是亨利·詹金斯在粉丝文化研究中所提出的“过度的观众”。他们从文化产品中借用有意义的或令人愉悦的文本，将其分解，再根据自己的蓝图重新组合，生成全新的文本意义。

二创赋予了影视作品新的生命力，提供了新的传播途径。例如，2021年的“剧王”《觉醒年代》首轮播出时收视平淡，收官后才凭借口碑发酵声势渐起，过程中短视频平台上的二创剪辑发挥了不小的作用，尤其在年轻群体中产生了极大的影响力。

B站《觉醒年代》二创视频

而今年以来对于《甄嬛传》的考古和造梗，催生了短视频平台上对于这部剧不同角度、不同形式的解读。丰富多元的二创视频又引领出新的话题，让这部经典剧集在舆论场中长盛不衰。

过去，长短视频平台在版权问题上僵持不下，相关部门在处理版权方和平台的纠纷时往往基于“避风港原则”，即短视频平台接到侵权举报之后，只要事后尽到删除义务就不被追究。因此，版权成为了创作者们头上的达摩克利斯之剑，二创作品动辄被举报下架成为家常便饭。

另一方面，随着热播影视剧的“二创现象”越来越多，平台与剧方也对此越来越重视。很长一段时间之内，凡剧集上线一定伴随着短视频二创活动，影视剧宣传方也会联系有一定影响力的创作者有偿制作发布二创视频，用于剧集宣传推广。

但彼时平台之间未能达成共识，法务部门与宣传部门往往按两套规则办事。因此在宣发过程中，常常出现宣发部门举办活动、创作者发布二创视频，而后作品迅速被法务部门举报下架这样“卸磨杀驴”的现象。当然，也有平台在二创活动中写明，要求创作者在活动后自行下架视频。

长短视频平台达成版权合作，对二创作品无疑是一重保障，创作者不必再担心自己倾注心血的作品由于版权问题任平台生杀予夺，创作热情也会得到激发。

可以想见，未来这些创作者更加愿意用爱奇艺的自制作品进行创作，并会优先选择发布在抖音平台上。这对于平台来说，比任何邀请入驻、二创活动、奖金激励都来得有效。

一纸合约远远不够

去年，影视界联合抵制短视频侵权时，主要针对的是简单粗暴、毫无独创性的切条、搬运视频。而具备一定独创性的解说、混剪等二创视频，仍然处于不告不理的灰色地带。

一直以来，无论是平台、剧方、观众还是法律人士，都无法明确界定影视作品二创的独创性和权益。边界不明，致使版权方盲目维权，创作者夹缝求生。而在长短视频平台达成版权合作之后，解决这个问题显得更加刻不容缓。

爱奇艺和抖音发布的公告中提到，双方对解说、混剪等短视频二创形态做了具体约定，但具体的细节并未公布。此前抖音和搜狐的合作，曾约定抖音平台和用户可对相关影视作品进行5分钟之内的剪辑、编排或改编。

Adobe Premiere官网

但仅仅规定时长，作用也是有限的，实际的二创视频情况比平台方想象的更加复杂。正如詹金斯所说，这些“过度的观众”不是固定在一个文本上，而是不断地向其他文本推进，吸收新的材料，赋予新的意义。

去年5月，中国新闻出版传媒集团和中国传媒大学联合主办的“短视频版权治理研讨会”上，专家就影视作品的二次创作进行了详细的解读。会上专家提出了“二创指数”，并指出二创视频在依托原片拼贴的基础上，还有“对影视原作的创造性转化和创新性发展程度，能够拥有更高的制作水准和更好的主题”的高层次阶段。

例如，以中国近代史电影为素材，展现影视作品中先辈风采，主题积极、热血向上的混剪视频，通过视听语言的运用，迸发出强烈的民族共鸣，演绎出了有深度有思考的宏大主题。

再比如，利用了影视作品的画面，但采用一定的叙事手法讲述了全新的故事，这类“改编故事”的视频也是平台上的主流作品。B站上不乏时常超过一个小时的视频，故事完整，制作精美，个别根据网络小说剪辑的二创作品，甚至对小说影视化改编也产生了影响。

对于这类作品，时长限制是否适用，能否给予更多的创作空间，都是值得商榷的话题。

另一方面，对于影视作品原作影响最大的是“几分钟看完一部电影/剧集”的剧情解说类视频。北京大学中文系教授戴锦华老师认为，这类视频的创作者剪掉了整个电影的躯体，被压缩后的电影失去了美学的感受。

比起单纯的剧情解说，在视频中加入更多创作者自己对原作的理解、分析等主观评价的作品解读类视频，则是将短视频作为表达观点的媒介，类似于一种更生动、形象的豆瓣影评，一定程度上对于剧集的宣推，以及反哺创作都有着积极作用。

但另一方面，恶意解读、曲解作品的情况也时有发生，针对影视解说创作者仅看一集或者尚未看剧就对剧集发表吐槽、攻击的情况一度泛滥，对于长视频创作无疑是巨大的打击。

还有横跨多部作品的综合性评论视频，包括上述素材丰富的混剪视频，都可能由于作品版权涉及到不同平台，产生更加复杂的情况。

再者，过去二创视频处于维权的灰色地带，很大程度上是因为创作者们自娱自乐，没有直接的商业盈利。但随着短视频平台的奖励模式花样翻新，商业性的二创视频越来越多，二创视频“盈利”的问题也愈发扑朔迷离。如今，通过授权的二创视频能否盈利，也成了版权方应该明确的问题。

B站影视混剪视频

可以看出，想要真正实现二创视频的良性发展，平台所需要的远不止一纸授权，还需要平台对于二创生态进行深入研究，充分把握现状，结合现有的法律法规，制定出完整的评估系统，同时持续投入人力物力，保证其有效的运转。

归根结底，对于爱奇艺和抖音来说，能够达成版权合作，无疑是想最大程度地发挥影视作品和观众潜在的创造力。

一位影视二创剪辑博主告诉《博客天下》，吸引观众进行二次创作的先决条件往往是优秀的影视作品，而二创视频的进一步传播可以让这部好作品被更多人发现，二创视频与原作是相辅相成的。

因此，长视频平台与其寄望于通过二创视频来实现影视作品的广泛引流，不如沉下心来，营造出有活力、有空间的影视二创环境。让好的影视作品滋养生发好的二创视频，好的二创视频为原作带来更多的流量，并从观众角度出发反馈创作，形成源源不断的良性循环。

毕竟，无论长短视频平台，真正内容充实、情节动人的作品，才是吸引观众的源头活水。