愁云之下总有缝隙。“电影市场未来的好与坏，真的是取决于内容本身。”

文|沈冀

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上半年，李沐感觉自己的娱乐生活有了明显变化。

以前，像她这样生活在北京的年轻人，和朋友一起“早C晚A”、快意聚会，游泳健身、看片看展，都是常态。但过往的生活规律正在几个月内频繁被打破，又艰难重建。

她已经很久没有和朋友一起去酒吧喝点小酒、去KTV一展歌喉，也很难随心地去电影院看一场电影了。李沐翻看着手机相册，又重复了一遍，“（什么）娱乐活动也没有”。

以前，电影院是李沐最常见的“打卡地”。

能把她拽进那道门有两种可能：一是有大片上映，比如今年1月，《黑客帝国：矩阵重启》刚一登陆国内院线，李沐便兴冲冲拉上朋友为情怀买单——后来，又被情怀打脸。

有时候为了打发时间，她也不介意为一些质量一般的影片付费。花几十块钱买一张票，和朋友挨坐在柔软的沙发座椅里，“就是聚会的一个小片段而已”。李沐干脆地说，“之前但凡演员阵容还可以，或者题材稍微有点兴趣，只要时间合适就会去看”。

那是属于她与朋友们的场所。

可现在，李沐不再常去电影院消磨时光，甚至不再关心最新的影讯。有天她打开豆瓣，惊奇地发现影院热映的片单中竟然还有两三年前上映的影片。“是我的错觉吗？”她自问自答，“还是今年真的没什么片子？”

李沐的疑问在电影行业从业者那里得到了解答。完美世界院线负责人欧博文告诉每日人物，截至今年6月，院线上映的商业影片数量约在180部左右，同比减少了将近110部。疫情仍然被视为数量下滑的主要原因，“很多影片会选择以调档的方式去缓解自己的投资压力”。

等待成了许多电影爱好者不得不接受的现实。去年夏天，易磊第一次在影院里看到电影《人生大事》的预告片，那阵子，他在追电视剧《叛逆者》，对演员朱一龙的演技有了新的印象。看到预告片里朱一龙留着寸头、操着一口武汉方言的硬汉形象，易磊“当时就想着要看这部电影”。

在最初的上映计划里，《人生大事》应该在今年清明节假期的前一天和观众见面。可到了3月，上海、深圳等全国多地相继爆发新一轮疫情，形势急转直下。临近清明假期，包括《人生大事》《神探大战》《最后的真相》等在内的多部影片陆续宣布撤档、延期上映。

也有影片坚持在逆境下投身市场。幕画影院管理公司总经理戈启航印象深刻，那段时间，影院的上座率持续在低位徘徊，“一场几个人”的情况屡见不鲜。但在看过《边缘行者》点映之后，他觉得“片子质量很不错”，也十分佩服片方决定在当时上映这部影片，给市场输入更多信心的担当。4月15日，《边缘行者》登陆院线，幕画影院在全国的15家门店也给了这部影片充足的排片，“基本上每天都有人看”。

影迷在等待。这段时间，易磊就一直心心念念想去影院看一场电影。直到《人生大事》上映的第二天，他终于如愿以偿地坐在了影院的大荧幕前。“现在没有好片大家是真的不来电影院。”戈启航说，但他相信市场始终存在，“只要有好电影，大家一定会回来”。

▲《人生大事》剧照。图/豆瓣

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等待的日子里，许多人正在选择不一样的观影方式。

相比于大学时每周都要约着朋友去影院看一场电影，如今的辛欣越来越喜欢招呼朋友们来家里“吃着火锅看着片”。

对于辛欣和她的朋友们而言，线上和线下的边界正在消失。“无非就是两个不同的观影场景”。她们并不会特意区分哪些是院线电影、哪些是网络电影，“从来没有搞清楚过这些概念”。有时候自己一个人坐在家里安安静静地看一部电影，还能一边撸猫、做手工。生活节奏的碎片化、仪式感的消失，令辛欣意识到自己的注意力也变得不那么集中。如果不是有特别好的影片，她已经很难想象自己能耐心地坐上两个小时。

习惯演变之下，线上观影正在成为越来越多人的另一种选择。最近这段时间，李沐一直期待着一部新片《雪山飞狐之塞北宝藏》上线。她是个不折不扣的武侠迷，书架上摆满了从各处搜罗来的金庸武侠小说。看到《雪山飞狐之塞北宝藏》预告片中，苍茫的雪山美景、壮丽的戈壁奇景，以及酣畅淋漓的动作场面，李沐不禁感叹金庸笔下那个波诡云谲的武林已经出现在眼前。而凭借“绣春刀”系列和《刺杀小说家》收获无数好评的导演路阳来担任本片监制，也让李沐吃了一颗定心丸，“应该不会被情怀打脸”。

坐在家里云观影，时常能收获惊喜。李沐有段时间一直在爱奇艺追一部系列网剧《灵魂摆渡》，“故事设定有意思，演员演得也挺好”。这个印象一直延续到同一IP翻拍的电影《灵魂摆渡·黄泉》上线，她带着之前的期待点开了这部电影，结果没有令她失望，“那个系列在那几年评价都非常好”。

▲《灵魂摆渡·黄泉》剧照。图/豆瓣

当然，偶有的内容惊喜，无法撑起观众对线上市场的整体认同，线上首发的电影仍然需要引入更多好故事。早期的网络电影，常被认为是IP改编扎堆、制作不够精良的创作“草莽之地”。但随着近年来产业精品化革新加速，诞生了《树上有个好地方》《浴血无名川》《硬汉枪神》《发财日记》等题材多元、口碑不错的出圈之作，主创阵容、制作水平均在升级。但如何持续吸引更多专业水准的电影人加入？线上需要解决商业回报的核心问题，以确保更大体量、大投入的影片，能够获得可观的票房收益。

今年4月，爱奇艺升级了网络电影分账模式。在新模式的激励下，也涌现了一批亮眼的网络电影作品，比如云影院首映的单片付费新片《盲战》《目中无人》，以及《山村狐妻》《远山淡影》等会员首播新片，都取得了不错的票房与口碑。爱奇艺电影中心总经理宋佳真切地感受到，这几年，网络电影的创作者已经逐渐摸到了自己的一些创作规律，题材、制作都有不同程度的升级——这直接体现在了用户时长的增长上，“之前人均观影时长大概是20多分钟，今年有一些项目的人均观影时长可以达到40分钟。”宋佳说。

与此同时，观众对网络电影的期待和观影口味也在拓展。“前些年，可能上线一些僵尸、怪兽或者玄幻题材的影片，大家一看就很兴奋、很上头。”宋佳欣喜地发现，时至今日，不同题材的影片都能在线上找到自己的观众。

自2020年以来，越来越多的强阵容、大制作、多类型的院线级电影，开始尝试线上发行。网络电影涌现出《肥龙过江》《少林寺之发财日记》《致命感应》《东北恋哥》《倚天屠龙记》上下两部等中外新片，还有《春潮》《春江水暖》等文艺佳作也选择通过线上与观众见面，均引发了不错的用户反响。

尤其是文艺片。一直以来，文艺片在院线市场远不如商业片卖座，易受冷落。比如近期上映的电影《隐入尘烟》，豆瓣评分高达8.3，是今年以来国产片评分榜当之无愧的第一名，但这部电影上映首日票房只有35万元，上座率仅1.4%。许多电影从业者和爱好者都认为，这部影片的排片占比太低，很可惜。

口碑炸裂、票房惨淡的情况倒是在线上被冲淡了些许。最近，公司HR部门的同事，包括做产品和后台算法的同事，经常会跟宋佳提起《远山淡影》，这部电影讲的是一个警察画像师如何破案的故事，骨子里是个文艺片，“它的节奏很慢，也没有什么知名演员，放前几年估计就石沉大海了，但它现在上线两周，分账票房已经四百多万了”。

▲《远山淡影》剧照。图/豆瓣

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疫情对电影行业的影响持续至今，2022上半年中国院线电影市场上映影片178部，该指标自2013年以来首次低于200。票房171.79亿，不含服务费为156.69亿，是2015年以来的最低值。从春节档《长津湖之水门桥》《这个杀手不太冷》《奇迹·笨小孩》到《人生大事》，上半年院线电影市场经历了高开低走再到缓慢回升的过程。

市场的供给短缺自然也影响到了线上的电影生态。宋佳介绍，今年以来爱奇艺收到的网络电影数量比去年同期少了30部左右，并且略微显露出现实主义题材偏少以及影片体量下滑的迹象，“但从上线影片的数量来说，没有发生特别大的变化”。

包括吾道南来这样的头部网络电影制作公司在内，整个行业都在艰难挣扎。吾道南来创始人、CEO刘朝晖说，今年一开年，他就收到了各大平台的反馈，接下来要“降低成本”。

他意识到，今年的网络电影市场或许不会太好。

焦虑一直持续到3月。团队里有人安慰刘朝晖，“别着急，网络电影的新模式很快就会出来。”4月，爱奇艺推出云影院首映模式后，片方可通过自主定价、用户单片付费的分利体系获得相应的票房收益。刘朝晖担任主策划的影片《盲战》顺利被选为爱奇艺云影院新模式下的首发阵容，并凭借亮点十足的动作设计，一举拿下了爱奇艺云影院今年上半年的票房冠军。

在刘朝晖看来，对内容最大的诚意首先是做好预算保障。“不管是从制作端还是营销端，我们的配置就是奔着让用户单片付费的品质去做的。”虽然项目中会有捉襟见肘的时候，但刘朝晖说，自己和团队从来没有苟且过，行业越是低迷，从业者越是应该有所坚持，“不仅要做产品卖钱，也要做作品卖势”。

本着做好内容的初心，《盲战》在爱奇艺上线后票房一路高升，爱奇艺搜索指数一度高达110万，仅次于同期在上线的《长津湖之水门桥》。截至目前，爱奇艺云影院今年已发行了十余部新片。除去《盲战》取得了不俗的票房成绩，由电影人魏君子担任制片人、轻刀快马影业制作的新武侠片《目中无人》也是今年上半年网络电影的口碑之作，在爱奇艺云影院上线后豆瓣开分7.3，至今仍稳定在7.1分，备受好评。

“其实这部影片上线前和上线后，大家都是内心惴惴，因为我们没有经验，平台好像也没有见过这样的片子可以走口碑长尾的。”魏君子回忆，《目中无人》上线前三天票房一直不温不火，他还跟导演杨秉佳说，这个戏口碑应该不错，市场不好说，“没想到端午三天假期之后，到了工作日还在往上走。”和每日人物聊到这，魏君子笑了，觉得“真不错”。

▲《目中无人》剧照。图/豆瓣

“说实话这两个片做下来，给了我们特别大的信心。”宋佳说，“过程中我们心里也非常忐忑。就像‘盲战’一样，蒙着眼睛，摸着黑在打一场不知道能不能打赢的仗。我不能说我们的项目有多好，但确实在一定程度上比之前好很多，这些用户都是能看见的。他们并非不愿意在线上为一个电影去买票，只是因为我们之前的内容不够好”。

出于工作原因，宋佳经常要和制片方们打交道，今年她明显察觉到，大家做项目的速度慢下来了。跟创作团队开剧本会，经常是一个剧本来回打磨了三个月还没开机。“之前很多片方可能求量，只要有差不多合适的项目就会投资或者开机，但是现在更求稳了。”宋佳认为，行业共识已经逐渐从原来频频开枪、只要有子弹就放一枪的状态，变成了“必须瞄准，保证开一枪中一枪”。

愁云之下总有缝隙。“电影市场未来的好与坏，真的是取决于内容本身。”完美世界院线负责人欧博文入行十多年，基本上经历了电影行业由衰变兴、又由兴变衰的过程，他告诉每日人物，“其实最近几个月也有一些影片在逆流而上，帮助市场在支撑，比如《人生大事》，票房已经破了10亿，还有《坏蛋联盟》《边缘行者》等等，这些影片的上映至少让观众还记得看电影这项娱乐活动”。

而为了让这项活动重新热闹起来，无论线上线下，大家都在寻找更多的商业机会和突破。

上个月，万达电影联合中影股份发起了“万达电影点播影院”项目，将过去票房成绩不错的影片集结成专题，以“点播”的方式重新放映，想要丰富影院的放映内容。与此同时，线上发行也成为越来越多电影人努力尝试的一个方向，“这两个领域的产品不冲突，很多影视制作公司都在双线发展。”欧博文说。

无论是电影院还是云影院，核心产品都是电影。尽管市场环境艰难，但整个电影行业都在“抱团取暖”。宋佳观察到，如今同行们周末凑到一块也更愿意互通有无，花更多的时间研究市场和行业的分析报告，作为平台方的负责人，她也希望未来能有更多好作品在爱奇艺云影院被更多人看到，“真的像站在愁云上，把这片云彩拨开”。

文章为每日人物原创

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