足不出户体验第一视角沉浸式恋爱。赛车手萧逸、傲娇毒舌齐司礼、白切黑爹式男友陆沉、沙雕未婚夫查理苏、元气少年夏鸣星，他们各有魅力，他们都是我的二次元爱人。

出品 | 博客天下大文娱组

作者｜郑小玲

编辑| 太子

“偶像翻，偶像翻完素人翻，素人翻，素人翻完纸片人翻。”

这个互联网，能不能来个不会翻车的？

6月6日，#光与夜之恋##光与夜之恋 布朗云#数个词条冲入微博热搜前列。

一般吃瓜群众看着，大概率会以为是哪位恋人的恋情曝光，点开词条，广场正在讨论的却是腾讯北极光工作室制作的乙女游戏《光与夜之恋》（以下简称《光与夜》）。

主要话题点有两个。本来玩家们正热火朝天要和官方算一笔周年庆活动“婚纱礼盒”过于昂贵的账，却在算账的途中，挖出了游戏女主有‘私设’之嫌疑的蛛丝马迹。

这可不仅仅是贵不贵的事了。

都是花了钱的太太们，自然不愿意真金白银为他人做嫁衣。相关话题，＃光与夜之恋 布朗云＃话题阅读超过2.4亿，讨论量7万次。这热度丝毫不逊色于艺人。

次日，风波主角游戏前策划‘布朗云’发布声明，解释私设问题并不存在，并且自己的岗位为系统策划并非文案策划。

《光与夜之恋》官方也连续两次发布声明致歉，先是发布咯噔小作文，显然没能让玩家们满意。之后再到连夜放出布朗云在Ugit（多人协作开发版本工具）中提交的工作记录的复盘道歉信，同时发布了相对应的补偿措施，宣布将以邮件的方式全部免费赠送售价328婚纱系列套装。

鹅系钞能力发挥作用，这才安抚了太太们受伤的心，勉强将风波压下。

“私设”，是个什么设？

“私设在乙游来讲肯定是大忌。”

私设，这一词主要来自同人创作领域，其含义指的是，同人文创作的时候，创作者脱离角色原型本身，衍生创作出来的一些个人设定。

就乙女游戏而言，“私设”则通常指的是有非常具体且具有明确指向性的特殊细节设定。比如这次《光与夜》风波中涉及到的“南方人”“不会说儿话音”“ 不吃辣”“腰间有痣”“闺蜜叫安安”等等被指疑似与“布朗云”本人有高度重合度的细节特征，就属于玩家们讨伐官方的私设范围。

图/网络

“作为一款代入式的游戏，从体验上来说，《光与夜》女主的那些设定牵扯到了有三次元原型的问题。这不仅会让玩家产生‘莞莞类卿’的强烈不适感，从游戏设置本身出发，也毫无意义。”柠檬茶是乙女游戏的重度氪金玩家，从日乙游戏的卡带到《恋与制作人》的白起老婆、网易的《遇见逆水寒》再到这一款《光与夜》等等，乙女游戏疯狂的流水背后，有她一份功勋章。

根据相关信息的科普，国产乙女游戏玩家主要分为五大类，分别是承认游戏女主是官配的代入女主的乙女党、不代入女主的女主党；不承认游戏女主是官配的代入自己梦女党、不代入自己原女党；以及不在乎女主是不是官配，给男主角色们拉cp的乙女腐。

具体分类参考下图：

图/微博

因此除了大面积的声讨，《光与夜》超话广场里也有不少玩家无法理解“被小三”“花钱看人家结婚”的声讨。这一部分玩家认为，细节的偏好设定，只是推动剧情的发展，这并不影响游戏核心是“男主角爱我”的设定。

“有些avg(文字冒险类)互动陪伴感比较低，这样的情况下，女主性格设定细致又鲜明，通常是不会有人骂。但是《光与夜》的类型，是强调互动感的陪伴类，我的观感上多数玩家是乙女党。”

柠檬茶的观点很明确，“每个人玩游戏都有各自的玩法”，但游戏本身的属性，决定了其用户群体的消费心理，而宽泛的角色设定能给出更加广泛的群体代入选择。

图/微博

曾在游戏公司做过2年游戏策划的柚子，对柠檬茶的观点表达了赞同，“乙女游戏的策划默认所有设定都为增加玩家恋爱沉浸感服务。而在虚拟的角色上增加三次元真实人物属性，显然不是正确的做法。这种制作团队的懒惰做法，要是放在偏男性向的游戏故事里，估计不出两月就要凉。“

如果偶像是靠粉丝经济作为生态支撑，那么游戏就是一个绝对讨好用户的行业。

事实上，在此次“私设”塌房之前，《光与夜》就曾陷入过声优塌房事件，陆沉的CV李元韬，被爆出轨、PUA。舆论发酵之下，最终官方宣布暂停与李元韬的合作，并更换了CV。

“二次元的人和事就该让他留在二次元，三次元有原型，对乙女游戏是致命的”，疑似私设事件之后，小水一度想直接放弃《光与夜》，尽管后来还是重回了他们的怀抱。“这事也很简单，出多选让玩家选设定来玩，不就行了。”

玩家的沉浸感一旦被打破，少女旖旎而虚幻的梦就随之破碎，代入感错位，这场恋爱游戏自然也就失去了灵魂。

天价婚纱背后“纸性恋”氪金常态化

“乙游的重点，就是让玩家有代入感地享受和男主的恋爱互动，这样才能上头氪金。”

那些关于诱导玩家累充的氪金套路，小水都心知肚明，但真到了上头的时刻，就只能和钱包里的钱说声对不起了。

据中国音数协游戏工委数据统计，2016-2020年，我国女性市场销售收入呈现年递增态势，其中2020年我国女性游戏市场销售收入达530.48亿元，同比增长47.15%。正是无数像小水这样“忍不住氪金”玩家，养肥了整个乙女游戏产业。

庞大的流水，当然离不开游戏厂商们的花式“抢钱”策划。

图/《光与夜之恋》官方微博

本次私设风波就发酵于《光与夜之恋》周年庆典之「周年纪念婚纱套装」策划。站在玩家角度，一款以模拟恋爱为卖点的女性向游戏，婚纱的重要性不言而喻。

在此次周年活动中，《光与夜》的亘古纱华系列婚纱套装合计推出了五套对应不同角色的婚纱，均需要通过开启随机套装礼盒获得。礼盒的获取方式有三种，分别是328元直接购买（限一次）、270抽累积消费赠送（限一次）和180个周年活动道具兑换（每20抽送15个道具，折合240抽一套，限三次）。

有玩家指出，富贵玩家若是想要硬氪全拿，预计需要花费一万三千元。渣女的快乐，明码标价。

“婚卡属于特殊内容卡牌，我很大概率会all in”，柠檬茶兴趣很大，小水却直言，“这对单推（只喜欢其中一个男主）玩家非常不友好，这样规则下，花钱的玩家，不仅可能抽不到想要的卡，连婚纱都可能不是想要的那款。”

这种限时策略能在短期内迅速吸引大量玩家氪金，但同时也势必得面对玩家们“抢钱”的质疑。

“归根到底，这个婚纱就不应该是个花钱的东西，乙女游戏，男主是重点，给男主买衣服没什么问题，给女主买就显得很奇怪（毕竟不是换装游戏）。且以往的活动，女主的衣服都是赠送的，这次不赠送明显是看中了“婚纱”这个结婚的重要道具，想要借机捞钱。“面对此次《光与夜》周年策划，小水很不满意。

除了限时饥饿营销，常见的还有吸引玩家累充的保底抽法。仍然以《光与夜》为例，同一个卡池内，从第61抽开始，抽取到6星卡的概率就会不断提升，到70抽这个概率就将达到100%。

尽管《光与夜》的氪金机制一直饱受争议，但这丝毫不影响有人花钱。

根据七麦数据，从2021年6月24日上线至2022年6月9日，《光与夜》iPhone端收入预估总计超过2850万美金，iPad端收入预估总计超过287万美金。

图/七麦数据

尽管与当年《恋与制作人》开服月流水直冲3亿（人民币），开服前五月流水均过亿有差距，但在竞争激烈的市场里，《光与夜》依然证明了乙女游戏玩家们的超强氪金能力。

下一个爆款，还会有吗？

《光与夜》陷入风波当日，网易旗下的《时空中的绘旅人》乘机推出男主外观限时折扣，原价45折后仅需30元。

在乙女游戏的世界里，可供选择的男人，多的是。

《时空中的绘旅人》

“玩法、卡面、视觉体验来看我最满意的是《未定事件簿》，它家的live2d和戳戳乐（与男主触摸屏幕互动）很有体验感，且卡面很少崩；剧情的话最喜欢《掌门太忙》，女主人设很讨喜且没有多余设定，纯古风，主线剧情也有趣”，资深玩家小水经常穿梭于各类乙游，市场里同套路可供选择的乙游种类实在太多了。

2017年，《恋与制作人》横空出世，总裁李泽言、大学教授许墨、特警白起、国际巨星周棋洛，四位“老公”的红火程度堪比三次元流量小生。彼时，极光数据显示，上线一个月下载量已超700万，日活用户超200万，且超7成玩家年龄在24岁以下。

5年间，乙女游戏彻底释放市场潜力。

根据相关报道的不完全统计，已经公布将在2022年上线的女性向游戏超过20款，腾讯、网易、米哈游、朝夕光年等游戏厂商高举旗帜相继入局。6月7日晚间，今年第二波获批游戏版号公布，完美世界的女性向卡牌游戏产品《黑猫奇闻社》赫然在列，主打悬疑。

《黑猫奇闻社》

2020年年底，字节推出《灵猫传》之后，2021年首次自研的国风养成女性向游戏《花亦山心之月》正式公测；随后，网易《绝对演绎》公测定档，也是继《时空中的绘旅人》之后网易持续扩大女性向游戏市场的覆盖；而腾讯分别在年中和年末推出了《光与夜之恋》与《璀璨星途》。

这样的市场竞争下，剧情套路趋同，过于明显氪金的诱导等等也成为了乙游们避不开的问题。而乙女游戏本质的核心还是要让“纸片人男友”满足女性玩家的情感诉求，这就不仅要求游戏厂商要在硬实力如玩法、发行、设计上精益求精，同时对内容层面的要求也水涨船高。因此能够引起情感共鸣的细节设计，就有可能成为弯道超车的关键。

这个细节设定当然不是指前文所提及的人物特征细节，而是运营细节。参考《恋与制作人》对四位主人公的运营————依靠虚拟立绘形象，实现游戏人物的类真人化偶像运营。他们有微博，他们养宠物，他们还做公益。

究其根本乙女游戏背后投射的是一群人对美好感情的向往。尤如全世界都有人为迪士尼痴狂。如同小水说的，“本质上纸片人老公售卖的是一种情绪服务”，氪金也不过是玩家们取悦自己的一种方式。

虽然纸片人是二次假人，但玩家们投入的时间、金钱以及情感，却是真实的。而类真人化的运营，要的就是放大这种真实感，以持续地维持互动沉浸。

《遇见逆水寒》则是反面教材，原为逆水寒NPC攻略小助手，加入了与NPC恋爱内容之后发展成为乙游，游戏中的大部分人物设定均来自《说英雄，谁是英雄》系列武侠小说。2020年1月8日，官方宣布将游戏中一部分角色进行更名。之后更是连角色设定也产生了变化。

“谈恋爱谈到一半，男朋友说，我改个名，这种情况真的很伤，因为名字承载的东西很多，包括玩家对角色的熟悉感、亲密感、关联感等等。”不少玩家因为无法接受这样的变动，转投其他老公的怀抱，柠檬茶也是。

尽管《恋与制作人》的运营可谓是乙游中的佼佼者，但依然要面临流水急剧下滑的困境。根据七麦数据，3月到6月，《恋与制作人》近三个月收入估算约282万美金。

而此次《光与夜》的争议，或许能让急吼吼冲进乙游赛道的厂商们认真思考一下，想成为下一个爆款，还是得多多关注用户的需求，尽管这些需求大部分时候五花八门难以实现。