疫情导致的五一档“空窗”，为小体量电影提供了一些排片机会、出头机会，但究竟能获得多少票房，还是需要影片本身质量说话。毕竟，对五一档的坚守，影院会感动，观众就未必了。

作者｜郭贴

编辑| 孤鸽

今年的五一档电影院，只能用一个词形容——冷清。

4月29日上午，记者正在采访一位影院运营时，看到了新闻：“北京东城区、西城区影院全部暂停营业。”采访气氛更悲凉了一些，没有乐观看法可发表。而随后，北京全市电影院暂停影业。

这个五一档，似乎还没开始就结束了。包括《检察风云》《保你平安》《你好，哥》等头部种子在内，八部电影宣布撤档；定档的几部新片《我是真的讨厌异地恋》《出圈吧，妈妈》、纪录电影《珠峰队长》等，则纷纷打出了“坚守”的口号。

重映和延长放映，勉强填补空窗。《一点就到家》《只要你过得比我好》《小美人鱼的奇幻冒险》等四部影片重映，《新蝙蝠侠》《神奇动物3：邓布利多之谜》《精灵旅社4：变身大冒险》等进口片延长放映时间，令这个小长假不至于太明显“无片可看”。

这个五一档还值得期待吗？答案已很难乐观，但每个关心电影的人，心中总有暗自期待。

五一档，坚守or撤退？

“坚守五一档，我们不撤。”

“你们坚守爱情，我们坚守电影。”

“准时出击，绝对不鸽。”

放在几个月前，很难想象这会成为一部电影的宣传口号。而如今，“不撤档”已经成为了五一档影片们的重要营销点。

光线影业爱情片《我是真的讨厌异地恋》成为了五一档最热影片。自从三月份定档以来，该片在集体撤档潮中巍然不动，海报中一句“你们坚守爱情，我们坚守电影”，俨然有救市之意，也算给了市场一份别样的感动。

女性励志题材电影《出拳吧,妈妈》则逆势空降五一档。这部讲述拳击手妈妈为了孩子抚养权重回赛场的故事，有着冲破阻碍、勇敢迎战的态度，正适于冲淡疫情下五一档的阴霾气氛，片方也适时打出“不放弃，就出击”的宣传口号。

纪录电影《珠峰队长》于4月23日宣布“做了一个不理智的决定”，将影片提前到五一档进行全国大规模点映。电影官博中写道：“想用实际行动支持五一档，表明我们与中国电影市场风雨同舟的决心。”民间登峰队一路克服重重阻碍、登顶珠峰的故事，也隐隐为当下形势打气。

坚守的影片，固然令影院有片可上，为阴云密布的五一档带来了些许希望，但不可能忽视的现象是，原本被视为头部种子选手的主旋律商业片《检察风云》、喜剧片《保你平安》、《你好，哥》均选择撤档，选择“坚守”和“空降”五一档的往往是一些相对小体量的电影。

究其原因，疫情下的影院情况，无法撑起头部影片的票房预期。自3月起，全国影院受疫情影响，营业率在50%左右徘徊，日均票房跌破千万元。对于头部大片而言，这样的营业率“让发行看了都害怕”，强行上映必败无疑，只能选择撤档。

而对于小体量电影来说，这恰恰可能是一次机会。放在头部电影云集的热门档期中，它们无法得到较好的排片，顶多只能“喝汤”。但如今头部电影集体撤退，反倒可以“搏一把”，若疫情稍稍稳定，就可享受缺乏竞争的五一假期。

从某种程度上说，疫情导致的五一档“空窗”，为小体量电影提供了一些排片机会、出头机会，但究竟能获得多少票房，还是需要影片本身质量说话。

毕竟，对五一档的坚守，影院会感动，观众就未必了。

五一档难救，电影院难救

对于坚守在五一档的影片，业内也并不看好其票房能力。根据拓普数据，《我是真的讨厌异地恋》《坏蛋联盟》《出拳吧，妈妈》预测总票房不过2亿元，相较于去年五一档16.3亿元的总票房相距甚远。

一方面，头部影片撤退留下的市场空白，无法完全被小体量电影吸收。

截止4月29日，根据猫眼专业版数据，《我是真的讨厌异地恋》《坏蛋联盟》《出拳吧，妈妈》三部新片的想看人数分别为35.5万人、2.5万人、7931人。

《我是真的讨厌异地恋》受制于此前《你的婚礼》《十年一品温如言》等片透支的国产爱情片口碑，票房前景不被看好；《坏蛋联盟》是动画片，本就有票房局限性；而《出拳吧，妈妈》的题材和阵容，也缺乏市场号召力。

在影院经理看来，这些影片不太可能起到“救市”作用，顶多是在头部影片撤退后，令自己的票房成绩好一些。“比如某部小众电影票房只有3000万元，现在头部影片没有了，它可能达到5000万元了，或者过亿。”一位影院经理告诉《 博客天下》。

此外，小成本电影，往往意味着宣传费用较低，原本就不太吸引大众目光，宣发还不够规模，自然更是乏人知晓。一位影院经理直言：“除了《我是真的讨厌异地恋》，其他几部片子，也只有关心电影的人知道，大众根本不了解。”

而疫情之下，观众观影意愿的降低也显而易见。放在几年前，五一期间逛商场，随便挑部片子去看的观众，还大有人在。但如今的观众，没有特别想看的电影，绝不会选择走进电影院。

一位资深电影人表示：“如今看电影就三波人，第一波人是影迷，第二波人是情侣，第三波人纯闲着没事。谁会在这个时候看电影呢？他们都觉得没啥片子可看。”几天前，他曾写文章说：“大家都需要一部‘重量级’的影片能够真正空降定档，虽然有一点难度，但复工后急迫摆脱低迷的心理是众望所归。”可重量级影片，不会选择这个各地疫情反复的档期。

虽然头部影片“空窗”导致损失显而易见，但对于发行方的“撤档”决定，影院人更多表达的是同病相怜的理解——他们太清楚如今影院有多萧条。

影院投资经营人刘建新告诉《博客天下》，自己所投资管理的影院中，青岛店计划五一前复工，天津店尚未接到允许复工的通知，只有北京店目前正常营业：“但票房非常惨淡，每月亏损二十多万。”他非常理解发行方的撤档行为，“毕竟都是真金白银投资拍摄的，他们也承受了很大的投资风险，互相理解吧，都是该死的疫情害的！”——采访后不久，北京全市电影院停业。

一种业内说法是：“影院营业率达到70%，发行定档才稳妥。”在这其中，还要求全国几大票仓城市的稳定状况。在疫情封控导致国内影院营业率减半、票房大盘创近几年新低的情况下，许多影片的撤档早已在意料之中，等待官宣撤档，不过是等待靴子彻底落地。

还有没落地的靴子，得观望疫情势头。在接受采访时，一位影院总部运营，感叹疫情反复下的不安，几大票仓城市接连失守：“上海封了情况已经很糟，现在北京又出事了，对，今天广州白云机场那边又有确诊，那边影院还刚刚复工，不知道会不会又停业。”

虽然话里透露着悲观，但他最终还是在采访中表示，很看重这次五一档。在刚刚过去的清明假期，全国总票房仅1.2亿元，创十年内新低。此次五一档，不仅关于现金流，更关乎行业信心。

“希望能给行业打一剂强心针，让大家觉得我们这个行业，还是有希望的。”他说。

咬紧牙关，等待曙光

接受采访的时候，一位影院总部运营强烈建议为春节档票价上涨“平反”：“这是今年电影院唯一赚钱的时候，我们同事是正常根据市场需求涨价，为什么要说得像利欲熏心呢？”在当时，由于春节档电影票价上涨，影院遭遇着“竭泽而渔”的批判。

如今看来，这个“史上最贵春节档”倒更像是影院的救命稻草。“如果我们没有那一拨现金流，可能关门的影院会更多。”他说。

据《证券日报》报道，一部分影院已经开始了一些“花式自救”行为。比如尝试增设剧本杀、影楼、咖啡馆、音乐餐吧等业务。但对于大多数影院来说，唯一能做的，还是“节源”：缩短营业时间、降薪裁员、压缩人力，尽量节省成本。

这又是一个巨大的讽刺现象——行业的所有雪崩，最终都压在了底层从业者身上，而这不仅仅出现在电影行业：。

关于未来，所有人都很迷茫。展现在电影行业面前的，是一个恶性循环：疫情反复下影院营业率低→发行不敢定档→缺乏好片吸引观众走进电影院→影院营业情况更差……

现在的局面，或许比2020年初还要难熬。一方面，两年多的疫情已耗尽了影院的生存潜力，折腾不起了，另一方面，“2020年是全国统一的影院关停，政府政策扶持力度大、物业不得不考虑适当减免租金、设备维保等费用也会相应减免，而现在是各地不同步的影院关停，政策扶持和物业减免很难要到，但反过来重点影片的撤档却是全国同步的。”刘建新表示。

“保生存”成了如今的唯一要务。他观察到一些“向好”的方向，比如目前一些大的院线公司、影投公司已经着手清理不良影院项目，尤其是高租金影院项目，甚至变成纯票房提成模式，修正了过去资本浪潮中的狂热。但由于下游市场惨淡，上游制片方自然也缺乏信心，大制作项目的搁置和延迟，势必也会令未来电影市场“巧妇难为无米之炊”。

“电影行业现在只剩一个感觉：难！只能采取一项行动：熬！”

咬紧牙关熬下去，是电影人的现状，且可以预料会在相当长的一段时间持续着。但总有一些东西，激励着大家往好的那面想。

北京慈云寺影院宣布停业的那天，一排排椅子被拆下，摆放在马路边，如同一排排“墓碑”，有许多影迷去打卡告别。这个极具象征性的画面，牵动了许多人的叹息——关于行业的渺茫未来，也关于那些美好旧日回忆。

电影不是刚需，但它总是能刺中我们心中最柔软的部分。但愿这样的告别少一点，希望疫情早日过去，我们能在银幕前再次相聚。