《喜羊羊与灰太狼》产生于特定的时代，成为国民动画IP，但是当时代红利被吃尽，如果内容缺乏创新，仅靠打情怀牌，很难真正走远。

作者｜黄莹莹

编辑| 陈令孤

时隔七年回归大银幕

“我一定会回来的。”这是《喜羊羊与灰太狼》系列动画里片尾处，常常响起的灰太狼的声音。这一句经典台词，也可以用来形容今年春节档即将上映的大电影《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》。

自2009年以来，一共有10部《喜羊羊与灰太狼》大电影上映，但是前9部都是2015年以前上映的，今年是时隔7年后的“羊者归来”。

《筐出未来》讲述了喜羊羊、灰太狼与一众小羊组成的球队，进入篮球顶级赛事决赛，落败后重新面对挑战的经历。故事改编自2021年播出的电视动画片《喜羊羊与灰太狼之筐出胜利》，这部动画在豆瓣上获得了该系列全集评分最高分——8.5分。

同题材剧集的好评一定程度上助推了电影版的生产。电影《筐出未来》的导演黄伟明，被称为“喜羊羊之父”，他说：“当时选这个选题的时候还挺担心的，但是电视动画也验证了我们的那个想法很成功，所以在同一时间我们也会推出这个大电影。”

《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》总导演黄伟明

对比电视动画，《筐出未来》在人物形象上做出了一些改动。过往的角色做了大头萌化处理，手脚比较短，由于是运动题材，涉及到奔跑、投篮等动作，角色的手脚也相应变长，胳膊也被调整成了有肌肉的样子。

今年共有8部电影角逐春节档，其中3部是国产动画电影。在淘票票“新片想看榜”上，《筐出未来》排名第四，仅次于热门影片《长津湖之水门桥》《奇迹•笨小孩》《四海》，足见这个国民动画IP的影响度，但预售票房并不理想。

该系列大电影从2009年第一部《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》开始，主打生肖主题的故事，以配合新年亲子观影的“合家欢”氛围。比如，片中专门设计了一个新角色——小灰灰。这是灰太狼和红太狼的儿子，为了给尚未开荤的小灰灰打牙祭，灰太狼前往羊村捉羊……

《牛气冲天》首映当日就收获了800万元的票房，覆盖了600万元的制作成本，并且最后成为中国首部票房过亿的动画大电影。与此同时，电影还荣获中国电影华表奖最佳动画片奖、第六届金龙奖最佳动画长片奖等多个奖项。

2009年至2011年，由赵崇邦导演的三部“喜羊羊与灰太狼”系列电影，票房均超过1亿元，且呈现连年小幅度攀升的趋势，并连续三年获得国产动画片票房冠军。

大电影在制造一轮又一轮的话题点上，也自会讨巧。虽然灰太狼是动画中的反派角色，但主创用怕老婆、爱儿子去强化灰太狼顾家特征，以营造一种性格上的反差感。有一阵子，还引起了“灰太狼是个好男人”的讨论。

但是到了2014年之后，随着国产动画的整体崛起，电影市场格局发生变化，“喜羊羊与灰太狼”系列不像一开始那么所向披靡了，而是陡然衰落，便又选择回到电视荧屏上。

对动画作品来说，电影和电视是两个不同的战场。电视平台相对稳定，当动画在电视荧屏为观众熟知后，走向大银幕是必然的选择，能带来更大的收入。而电影市场变化较大，当票房成绩不够理想，回归到电视荧屏上继续发力，也是很好的退路。

在大银幕上消失的七年里，“喜羊羊与灰太狼”系列在荧屏上保持了高产状态。据《博客天下》统计，自2015年以来，该系列的电视动画拍了20部，集数设定为60集的超过半数。平均下来，每年有近三部动画与观众见面，而在2015年以前，平均每年仅有1.3部问世。

在电视荧屏蓄力已久，或许主创团队想起了曾经在大银幕上尝过的甜头，“喜羊羊与灰太狼”系列大电影再次归来，但这次还能吸引人吗？

被选择的喜羊羊与灰太狼

“喜羊羊与灰太狼”系列第一部大电影的成功不是偶然。

早在做电视动画的过程中，广东原创动力就已经有了制作电影的计划。但等待时机和打开受众市场，是一件更为要紧的事。

在最早设计动画人物形象时，投资方给原作者黄伟明定了几个设计原则：角色的矛盾对立关系简单，兼具可爱和幽默，能以故事打动人；形象设计线条简单，以便于生产衍生产品。

在市场调研的基础上，创作团队把主角定位为动物，大家头脑风暴，老虎和兔子、蚂蚁和大象、羊和狼等几个组合被罗列出来。

黄伟明后来回忆：“最终，狼和羊这对传统冤家胜出。”他和团队开始分组设计形象，最后把设计好的形象贴到小学和幼儿园的走廊上，让学生挑选，得票数最多的就确定为主角形象，“喜羊羊与灰太狼”就这样诞生了。

比起人物性格，黄伟明先确定的是角色名字：喜羊羊、懒羊羊、沸羊羊、美羊羊等，名字大多采用了词语的谐音，朗朗上口。人物的性格随着名字的确定而各自有了鲜明的特征。

他认为，比起一个角色有复杂的多面性，仅有一个鲜明性格特质的角色更容易被记住。而当不同性格的人遇到同一问题的时候，不一样的反应又有着一定的趣味性。

对这一观点最有力的验证，是收视率。

《喜羊羊与灰太狼》最先在杭州少儿频道播出，结果40集还没播完，频道总监打电话过来说，火得不得了，加紧制作。据了解，后来动画片在10多家电视台播出，然后扩大至30多家，最高收视率一度高达17.3%，成为各地电视台的动画片收视之冠。2008年，《喜羊羊与灰太狼》还获得了白玉兰最佳国产动画银奖。

奖项和三年累积的第一批观众让喜羊羊成为了一个被市场熟知的国产动画品牌。而迈入电影市场，却不是一件容易的事。

当时的动画电影市场并不景气。2008年，由林超贤导演的《风云决》以3300万元的票房改写了国产动画电影票房的纪录，而上一个票房冠军，还是1999年上映的《宝莲灯》。

《风云决》讲述的是聂风和步惊云的故事

广东原创动力找到《风云决》的出品方上海文广新闻传播集团谈合作，确定了制作电影版的计划。双方把《牛气冲天》的上映日期定在了2009年1月16日，即寒假第一天。

结果电影上映3天，票房便突破3000万元大关，很多地方甚至出现了影院拷贝不足的情况，片方还临时作出了向全国追加100个拷贝的决定。最终，电影票房突破了1亿元，大大超出了片方的预期。

成功后，复制之路开启。2009年至2015年，“喜羊羊与灰太狼”系列连续七年在一月份推出一部以生肖为主题的大电影，前五部票房过亿元。其中，2012年上映的《喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年》更是创下了该系列的最高票房纪录——1.67亿元。

可惜，好景不长。自2014年开始，“喜羊羊与灰太狼”系列大电影在发展到巅峰后，开始坠落。

难以夺回的战场

2014年，连续五年位居国产动画电影票房第一的“喜羊羊与灰太狼”系列大电影被拉下冠军宝座。

强劲的竞争对手正在以潜伏的姿态发起攻击。晚一天上映的《熊出没之夺宝熊兵》是国内首部3D动画大电影，也是《熊出没》的第一部贺岁电影，总票房高达2.48亿元。而《喜羊羊与灰太狼之飞马奇遇记》仅收获了8625.8万元票房。

《熊出没之夺宝熊兵》

败因在于故事。电影的一条支线是白马王子和蓝马公主的爱情故事，制作方还为其还找来了当时大热的演员郑恺和白百何为两个角色配音。但在细节上，仍能看出主创不成熟的想法。比如说白马王子在遇到自己心爱的公主时，羞于告白，为了表现紧张情绪，编剧为角色设计的台词是“美丽的姑娘，我……我爱看喜羊羊”。

受限于生肖主题，主创团队选择从其他方向去找新花样，尝试加入童话、寓言、神话等多方面元素。但缺乏好的融合，无法满足观众日益提升的审美需求，再加上动画电影的激烈竞争，让《喜羊羊与灰太狼》大电影系列陷入了停滞不前的困境。

“喜羊羊之父”黄伟明曾在2009年离开广东原创动力，自立门户，推出长篇品牌动画系列《开心超人联盟》，有多部的豆瓣评分在9分左右。后来，他重回“喜羊羊与灰太狼”团队，在2015年亲自操刀了大电影《喜羊羊与灰太狼之羊年喜羊羊》，也并未扭转颓势，票房仅6760.8万元，为该系列大电影票房最低的一部。

杨阳洋在电影中为童年喜羊羊配音

2016年，面对该系列电影缺席寒假档和春节档的疑问，《喜羊羊与灰太狼》制作方表示：“关于《喜羊羊》电影，我们品牌也有自己的规划，暂时不方便透露。”

此时的电影市场上，越来越多的优质动画正在崛起。神话题材的《西游记之大圣归来》《哪吒魔童降世》一再创造国产动画电影的票房奇迹，而《大护法》《罗小黑战记》《大鱼海棠》《白蛇：缘起》等动画电影在美术、内容深度、拍摄手法上都各有所长。相比之下，《喜羊羊与灰太狼》系列在制作上就显得粗糙了。

嗅觉最敏锐的是资本市场。博纳影业集团参与了《喜羊羊与灰太狼》前四部生肖系列电影的出品和发行，但随后消失在了联合出品的队伍中。

一晃13年过去了，这一次《喜羊羊与灰太狼》系列放弃了生肖主题，而是选择了运动题材，在一定程度上拓宽了受众群体，但篮球比赛的故事仍显小众。

从前期数据上看，《筐出未来》的预售票房低于另一部动画片《熊出没·重返地球》，但最终结果还得看上映后的结果。《喜羊羊与灰太狼》产生于特定的时代，成为国民动画IP，但是当时代红利被吃尽，如果内容缺乏创新，仅靠打情怀牌，很难真正走远。

这个春节档，《筐出未来》是“虎口脱险”，逆转夺回自己的战场，还是“羊入虎口”，在一场失败的反击战中再次归于沉寂？喜羊羊自己也在等待。